摸索良渚組團(tuán)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈競爭力提升之路

    在良渚這片擁有5000年文明的土地上，良渚組團(tuán)應(yīng)如何運(yùn)用好得天獨(dú)厚的文化環(huán)境，滲透進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展？那就是發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

    創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅需要培植單個(gè)企業(yè)，更重要的是要著力培育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)狀價(jià)值力，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的整合，以創(chuàng)意為核心強(qiáng)化相關(guān)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)和協(xié)作。2011年，良渚組團(tuán)管委會副主任張一巍、組團(tuán)主任助理（浙江大學(xué)掛職干部）章燕，帶領(lǐng)組團(tuán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展處及浙大研究生團(tuán)隊(duì)對組團(tuán)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了系統(tǒng)研究。

    為什么要搞文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展

    在良渚組團(tuán)范圍內(nèi)，以玉文化產(chǎn)業(yè)園、藍(lán)都創(chuàng)意園、開源、柯力達(dá)、農(nóng)夫樂園、千年舟等為代表的各行企業(yè)正在大力推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；在政府出臺制定的一系列扶持政策下，一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和文化創(chuàng)意企業(yè)正迅速崛起。

    然而，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位不清，僅僅是一種產(chǎn)品的集散地，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)的經(jīng)營等后天因素；產(chǎn)業(yè)鏈延伸遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，不能有效整合；區(qū)域之間的互補(bǔ)性差；資源的跨區(qū)域整合尚顯不足；有些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的盈利模式不成熟，還需加以探索。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)變概念為項(xiàng)目、變形式為內(nèi)容，推動(dòng)創(chuàng)意成果的產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)化方面的能力有待加強(qiáng)，創(chuàng)意產(chǎn)品的市場增值能力不強(qiáng)，成為組團(tuán)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待解決的問題。

    當(dāng)然，這不僅是良渚組團(tuán)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在的問題，也是當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在的一個(gè)通病。許多行業(yè)發(fā)展文創(chuàng)并不重視與自身品牌相關(guān)消費(fèi)品的開發(fā)，更多的是從事內(nèi)容的生產(chǎn)和業(yè)務(wù)的傳播，即使少數(shù)電視媒體開發(fā)了相關(guān)消費(fèi)品，也僅局限于縱向一體化的產(chǎn)品開發(fā)與推廣。

    何種原因阻礙了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

    現(xiàn)階段文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)普遍存在規(guī)模偏小、融資困難、專業(yè)人才缺乏等問題。這些問題的解決，不是僅靠政府的政策支持，或企業(yè)短時(shí)間自身的努力就可以實(shí)現(xiàn)的。企業(yè)的成長需要時(shí)間，人才的培養(yǎng)也需要時(shí)間。

    文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展必須形成“原創(chuàng)”、“生產(chǎn)”和“營銷”三個(gè)環(huán)節(jié)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融入相關(guān)產(chǎn)業(yè)，以其特有的知識、文化與創(chuàng)新大幅度提高產(chǎn)品附加值，帶動(dòng)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，從而在新一輪產(chǎn)業(yè)升級及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化中扮演著不可或缺的重要角色。另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)利用別的企業(yè)已有的生產(chǎn)能力和相對比較成熟的營銷渠道，形成其企業(yè)外的產(chǎn)業(yè)鏈，解決產(chǎn)業(yè)鏈斷裂、產(chǎn)值太低等問題。

    如何創(chuàng)建獨(dú)具良渚組團(tuán)特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

    良渚組團(tuán)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，應(yīng)該從文化產(chǎn)業(yè)的自身?xiàng)l件出發(fā)，結(jié)合地方文化特色、產(chǎn)業(yè)特色，因地制宜。根據(jù)良渚組團(tuán)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，借鑒國外成功經(jīng)驗(yàn)，在現(xiàn)有情況下，消除文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈之間的割裂狀態(tài)，加強(qiáng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性和滲透性，是重中之重。

    今后，良渚組團(tuán)管委會還將著重挖掘文創(chuàng)潛力。開展創(chuàng)意良渚基地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展研討以及浙江大學(xué)研究生團(tuán)隊(duì)實(shí)習(xí)基地掛牌啟動(dòng)儀式，以良渚組團(tuán)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈解讀、創(chuàng)意良渚基地文明之光文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展解讀、如何構(gòu)建文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)狀價(jià)值力、文創(chuàng)品牌營銷等課題為線，邀請浙大教授對創(chuàng)意良渚基地的文創(chuàng)及相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新研究培訓(xùn)。逐步探索出一條規(guī)劃共繪、基礎(chǔ)共建、產(chǎn)業(yè)共興的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競爭力提升之路。