余杭，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天然良港——節(jié)慶產(chǎn)業(yè)篇

    2月的超山梅花節(jié)，4月的中國(guó)茶圣節(jié)和普寧牡丹花會(huì)，5月的枇杷節(jié)，6月的五常龍舟節(jié)，7月的藍(lán)莓節(jié)和戲水狂歡節(jié)，9月的蜜梨節(jié)，10、11、12月則集中了中國(guó)竹筍節(jié)、倉(cāng)前羊鍋節(jié)、運(yùn)河魚(yú)羊美食節(jié)，還有每年不定期舉辦的良渚論壇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前全區(qū)每年都有大小十多個(gè)節(jié)慶活動(dòng)，余杭的節(jié)慶活動(dòng)方興未艾，發(fā)展?jié)摿薮螅⒅饾u形成了節(jié)慶產(chǎn)業(yè)，對(duì)全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到帶動(dòng)作用。

    節(jié)慶活動(dòng)自古就有，大多數(shù)節(jié)慶活動(dòng)都具有文化現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)內(nèi)容的雙重載體功能。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重要組成部分的節(jié)慶活動(dòng)，在推進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高城市知名度、打造城市金名片中所起的作用越來(lái)越凸顯。余杭的節(jié)慶活動(dòng)大多以“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”的方式進(jìn)行，以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高當(dāng)?shù)厝嗣竦氖杖耄岣叩胤街葹樽谥?。各?lèi)具有豐富內(nèi)涵的節(jié)慶活動(dòng)已逐步成為把余杭打造成杭州大都市生態(tài)優(yōu)美的后花園、全省旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)和長(zhǎng)三角南翼休閑旅游度假圣地的有力推手。

    帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的“聚寶盆”

    節(jié)慶活動(dòng)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用首先表現(xiàn)在它能帶來(lái)直接的投資效益和巨大的商業(yè)消費(fèi)。目前的節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用不僅直接體現(xiàn)在節(jié)慶本身的收益，還表現(xiàn)在對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)，一場(chǎng)節(jié)慶活動(dòng)往往能推動(dòng)當(dāng)?shù)氐囊?、二、三產(chǎn)同時(shí)發(fā)展，是一個(gè)蘊(yùn)含商機(jī)的“聚寶盆”，成為地方經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要載體。

    以2010中國(guó)杭州塘棲枇杷節(jié)為例，5月26日-6月13日短短十幾天，就取得了一、三產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入1.2億元的佳績(jī)。涉及商戶(hù)的銷(xiāo)售收入普遍成倍增長(zhǎng)，而政府的投入僅幾百萬(wàn)元，因此節(jié)慶活動(dòng)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益可見(jiàn)一斑。再以倉(cāng)前羊鍋節(jié)為例，當(dāng)?shù)貙?shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入從2006年第一屆的350萬(wàn)，到2007年第二屆的1500萬(wàn)，到2008年第三屆2000多萬(wàn)，直至2009年第四屆的3500萬(wàn)，一年比一年興旺。特別是羊鍋村建成后，接待客流量和實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入更是成倍增長(zhǎng)。而對(duì)于當(dāng)?shù)貜氖乱划a(chǎn)的畜牧養(yǎng)殖業(yè)來(lái)說(shuō)，本地山羊早已供不應(yīng)求，2008年，倉(cāng)前為掏羊鍋專(zhuān)門(mén)在浙江龍游建起了山羊養(yǎng)殖基地，從而帶動(dòng)了的龍游縣的養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展。因此可以說(shuō)，節(jié)慶活動(dòng)已真正成為帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。

    提高知名度的“金名片”

    節(jié)慶作為文化傳承和地方特色展示的舞臺(tái)，能更好地將地方風(fēng)情展示給大眾。舉辦有特色的地方節(jié)慶活動(dòng)，對(duì)于挖掘、整理當(dāng)?shù)匚幕Y源，打造地區(qū)文化品牌，提高城市文化品位，具有重要作用。

    節(jié)慶活動(dòng)最直接的體現(xiàn)是帶來(lái)巨大的人氣，2010塘棲枇杷節(jié)共接待游客58.94萬(wàn)人次， 2009年倉(cāng)前羊鍋節(jié)接待游客35萬(wàn)人次，首屆運(yùn)河魚(yú)羊美食節(jié)食客、游客也達(dá)到了31萬(wàn)余人次。節(jié)慶活動(dòng)為游客提供了一條集食、娛、游、購(gòu)一條龍服務(wù)的旅游線(xiàn)路，進(jìn)一步促進(jìn)了余杭旅游的迅猛發(fā)展。現(xiàn)在在周邊城市談起余杭，首先談到的就是余杭的良渚文化、塘棲的枇杷、超山的梅花和倉(cāng)前的羊鍋，可以說(shuō)節(jié)慶活動(dòng)作為地方的一張金名片，對(duì)于塑造一個(gè)地區(qū)的形象，進(jìn)一步提高城市的知名度，具有無(wú)可替代的作用。

    傳承歷史文化的載體

    近些年來(lái)，區(qū)委、區(qū)政府有效地整合余杭的文化資源，利用良渚古城發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘和保護(hù)的契機(jī)，以良渚論壇為載體，成功舉辦了良渚論壇·大遺址保護(hù)論壇、中華玉文化中心第二屆年會(huì)和良渚論壇·國(guó)際動(dòng)漫合作高峰論壇等多個(gè)大型會(huì)展活動(dòng)。一系列經(jīng)濟(jì)社會(huì)和科學(xué)文化領(lǐng)域的高端對(duì)話(huà)，對(duì)延續(xù)良渚文化脈絡(luò)，弘揚(yáng)良渚文化精神，起到了積極的推動(dòng)作用。

    2010塘棲枇杷節(jié)舉辦期間，還在塘北村舉辦了蠶桑絲織文化展示活動(dòng)，將清水絲綿制作技藝和蠶桑生產(chǎn)技術(shù)展示給游客，讓游客充分領(lǐng)略水鄉(xiāng)特色文化，了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同樣，在五常舉辦的龍舟節(jié)，也充分將民間紀(jì)念屈原的端午節(jié)活動(dòng)精髓展現(xiàn)在世人面前，打造了五常特有的地方民俗節(jié)慶品牌。因此，可以說(shuō)富含地方特色的節(jié)慶活動(dòng)既能起到推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，也成為促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化傳承和發(fā)展的重要載體。