余杭，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天然良港——節(jié)慶產(chǎn)業(yè)篇

    2月的超山梅花節(jié)，4月的中國茶圣節(jié)和普寧牡丹花會，5月的枇杷節(jié)，6月的五常龍舟節(jié)，7月的藍莓節(jié)和戲水狂歡節(jié)，9月的蜜梨節(jié)，10、11、12月則集中了中國竹筍節(jié)、倉前羊鍋節(jié)、運河魚羊美食節(jié)，還有每年不定期舉辦的良渚論壇。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全區(qū)每年都有大小十多個節(jié)慶活動，余杭的節(jié)慶活動方興未艾，發(fā)展?jié)摿薮螅⒅饾u形成了節(jié)慶產(chǎn)業(yè)，對全區(qū)經(jīng)濟社會發(fā)展起到帶動作用。

    節(jié)慶活動自古就有，大多數(shù)節(jié)慶活動都具有文化現(xiàn)象與經(jīng)濟內(nèi)容的雙重載體功能。隨著市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展，作為現(xiàn)代服務業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)重要組成部分的節(jié)慶活動，在推進城市經(jīng)濟發(fā)展、提高城市知名度、打造城市金名片中所起的作用越來越凸顯。余杭的節(jié)慶活動大多以“文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”的方式進行，以促進地方經(jīng)濟發(fā)展，提高當?shù)厝嗣竦氖杖?，提高地方知名度為宗旨。各類具有豐富內(nèi)涵的節(jié)慶活動已逐步成為把余杭打造成杭州大都市生態(tài)優(yōu)美的后花園、全省旅游經(jīng)濟強區(qū)和長三角南翼休閑旅游度假圣地的有力推手。

    帶動經(jīng)濟的“聚寶盆”

    節(jié)慶活動對地方經(jīng)濟的推動作用首先表現(xiàn)在它能帶來直接的投資效益和巨大的商業(yè)消費。目前的節(jié)慶活動經(jīng)濟作用不僅直接體現(xiàn)在節(jié)慶本身的收益，還表現(xiàn)在對相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動，一場節(jié)慶活動往往能推動當?shù)氐囊弧⒍?、三產(chǎn)同時發(fā)展，是一個蘊含商機的“聚寶盆”，成為地方經(jīng)濟增長的重要載體。

    以2010中國杭州塘棲枇杷節(jié)為例，5月26日-6月13日短短十幾天，就取得了一、三產(chǎn)業(yè)銷售收入1.2億元的佳績。涉及商戶的銷售收入普遍成倍增長，而政府的投入僅幾百萬元，因此節(jié)慶活動所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益可見一斑。再以倉前羊鍋節(jié)為例，當?shù)貙崿F(xiàn)的營業(yè)收入從2006年第一屆的350萬，到2007年第二屆的1500萬，到2008年第三屆2000多萬，直至2009年第四屆的3500萬，一年比一年興旺。特別是羊鍋村建成后，接待客流量和實現(xiàn)的營業(yè)收入更是成倍增長。而對于當?shù)貜氖乱划a(chǎn)的畜牧養(yǎng)殖業(yè)來說，本地山羊早已供不應求，2008年，倉前為掏羊鍋專門在浙江龍游建起了山羊養(yǎng)殖基地，從而帶動了的龍游縣的養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展。因此可以說，節(jié)慶活動已真正成為帶動一方經(jīng)濟發(fā)展的助推器。

    提高知名度的“金名片”

    節(jié)慶作為文化傳承和地方特色展示的舞臺，能更好地將地方風情展示給大眾。舉辦有特色的地方節(jié)慶活動，對于挖掘、整理當?shù)匚幕Y源，打造地區(qū)文化品牌，提高城市文化品位，具有重要作用。

    節(jié)慶活動最直接的體現(xiàn)是帶來巨大的人氣，2010塘棲枇杷節(jié)共接待游客58.94萬人次， 2009年倉前羊鍋節(jié)接待游客35萬人次，首屆運河魚羊美食節(jié)食客、游客也達到了31萬余人次。節(jié)慶活動為游客提供了一條集食、娛、游、購一條龍服務的旅游線路，進一步促進了余杭旅游的迅猛發(fā)展?，F(xiàn)在在周邊城市談起余杭，首先談到的就是余杭的良渚文化、塘棲的枇杷、超山的梅花和倉前的羊鍋，可以說節(jié)慶活動作為地方的一張金名片，對于塑造一個地區(qū)的形象，進一步提高城市的知名度，具有無可替代的作用。

    傳承歷史文化的載體

    近些年來，區(qū)委、區(qū)政府有效地整合余杭的文化資源，利用良渚古城發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘和保護的契機，以良渚論壇為載體，成功舉辦了良渚論壇·大遺址保護論壇、中華玉文化中心第二屆年會和良渚論壇·國際動漫合作高峰論壇等多個大型會展活動。一系列經(jīng)濟社會和科學文化領域的高端對話，對延續(xù)良渚文化脈絡，弘揚良渚文化精神，起到了積極的推動作用。

    2010塘棲枇杷節(jié)舉辦期間，還在塘北村舉辦了蠶桑絲織文化展示活動，將清水絲綿制作技藝和蠶桑生產(chǎn)技術(shù)展示給游客，讓游客充分領略水鄉(xiāng)特色文化，了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同樣，在五常舉辦的龍舟節(jié)，也充分將民間紀念屈原的端午節(jié)活動精髓展現(xiàn)在世人面前，打造了五常特有的地方民俗節(jié)慶品牌。因此，可以說富含地方特色的節(jié)慶活動既能起到推動地方經(jīng)濟發(fā)展的作用，也成為促進當?shù)厣鐣幕瘋鞒泻桶l(fā)展的重要載體。