博客營(yíng)銷將與SEO形成“統(tǒng)一戰(zhàn)線”

    眾所周知，博客營(yíng)銷就是通過(guò)博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和讀者，利用博客作者個(gè)人的知識(shí)、興趣和生活體驗(yàn)等傳播商品信息的營(yíng)銷活動(dòng)。隨著中國(guó)進(jìn)入第三輪互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)高峰期，越來(lái)越多的企業(yè)和個(gè)人將商務(wù)活動(dòng)從網(wǎng)下移到了線上，一度走弱的博客營(yíng)銷亦將在本輪網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)熱潮中與SEO結(jié)成新的統(tǒng)一戰(zhàn)線，從而為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的新一輪飛躍帶來(lái)重要的發(fā)展契機(jī)。

    博客營(yíng)銷：小投入不一定等于大產(chǎn)出

    早在國(guó)人初識(shí)博客的2002年，一些精明的商家便敏銳地意識(shí)到，既然可以通過(guò)博客吸引志同道合的網(wǎng)友，那么，通過(guò)博客介紹產(chǎn)品和服務(wù)就可以達(dá)到吸引相關(guān)消費(fèi)者的目的。因此，博客營(yíng)銷很快便成了眾多商家追捧的理念。

    然而，由于部分商家的營(yíng)銷博客雖然“小資源”已投入，“大產(chǎn)出”卻依然遙遙無(wú)期，以至盛極一時(shí)的“博客營(yíng)銷”整體陷入了漫長(zhǎng)的“冬眠期”。

    縱觀早期博客營(yíng)銷得失，我們不難發(fā)現(xiàn)，這些一時(shí)熱絡(luò)后總不免歸于沉寂的營(yíng)銷博客都有一些共同的缺陷：

    一、定位不明——在進(jìn)行博客營(yíng)銷時(shí)，很多商家只是跟風(fēng)行動(dòng)，并沒(méi)有考慮自己的產(chǎn)品和服務(wù)是否適合。因?yàn)橹挥心軌虮３植粩喔?，并為讀者帶來(lái)新知的領(lǐng)域，如金融、飲食、服裝、團(tuán)購(gòu)和醫(yī)療保健服務(wù)等才適合用博客推廣;

    二、原創(chuàng)性不強(qiáng)——營(yíng)銷博客經(jīng)營(yíng)者為圖省事，常常將相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的介紹性文章復(fù)制上博便算“交差”，并沒(méi)有考慮讀者的感受和想法。因此，這些質(zhì)量欠佳的博客不但不能吸引讀者點(diǎn)擊，往往還給企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的形象帶來(lái)了負(fù)面影響;

    三、互動(dòng)性不強(qiáng)，當(dāng)營(yíng)銷博客有了一定擊量和讀者群時(shí)，某些商家為防競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“惡意搗亂”關(guān)閉了“評(píng)論欄”，使?fàn)I銷博客成為了“你說(shuō)我聽”的“一言堂”，錯(cuò)過(guò)了商家與潛在客戶的交流，也給網(wǎng)友留下了“店大欺客”的印象。

    對(duì)此，李國(guó)林指出：“在營(yíng)銷博客中，高點(diǎn)擊量帶來(lái)高業(yè)務(wù)量的優(yōu)秀者同樣是層出不窮——如‘葉榮添’、‘廣東金業(yè)金海觀瀾’、和‘香港標(biāo)準(zhǔn)金融破冰點(diǎn)金’等，其共同特點(diǎn)都是通過(guò)博主的知識(shí)和誠(chéng)意，與讀者做朋友，樹立企業(yè)和產(chǎn)品、服務(wù)的良好形象，從而讓推薦目標(biāo)獲得潛在客戶的廣泛認(rèn)同，最終實(shí)現(xiàn)了‘功夫在詩(shī)外’的營(yíng)銷效果。這才是博客營(yíng)銷小投入帶來(lái)大產(chǎn)出的真諦。”

    SEO：為博客營(yíng)銷點(diǎn)燃“二級(jí)火箭”

    自2005年前后，SEO(“搜索引擎優(yōu)化”)作為新興的網(wǎng)絡(luò)推廣方式逐漸為國(guó)人所認(rèn)知，在這種推廣方式中，從業(yè)者通過(guò)摸準(zhǔn)推廣企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的定位，精心選擇關(guān)鍵詞后編輯相關(guān)文本，讓搜索引擎大量收錄，從而達(dá)到提高關(guān)鍵詞排名位置，吸引潛在客戶前來(lái)合作、消費(fèi)的目標(biāo)。

    而另一方面，隨著博客(和微博)為越來(lái)越多網(wǎng)友所參與，其搜索引擎權(quán)重自是水漲船高：很多時(shí)候，一篇?jiǎng)倓偵暇W(wǎng)不到一個(gè)小時(shí)的博客文章，便出現(xiàn)在搜索引擎收錄的索引之中。這樣一來(lái)，利用門戶網(wǎng)站下帶博客服務(wù)的巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)，建立能夠迅速為搜索引擎收錄、并且可以為大量網(wǎng)友所瀏覽的營(yíng)銷博客將很快成為下一階段SEO業(yè)界發(fā)掘的重點(diǎn)。

    “可以預(yù)見的是，在這一階段，傳統(tǒng)的博客營(yíng)銷理念和實(shí)踐也將面臨重大轉(zhuǎn)變：一方面隨著以Wordpress為代表的新一代PHP語(yǔ)言博客平臺(tái)蓬勃興起，博客的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容、美工設(shè)置講更趨靈活、建立網(wǎng)站的門檻也大大降低，這就使得打造企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的形象有了更為廣闊的空間，也對(duì)SEO人員和博客營(yíng)銷者的綜合素質(zhì)提出了更高的要求;另一方面，在漸入高潮的新商務(wù)變革中，隨著網(wǎng)商的增加，競(jìng)爭(zhēng)將越發(fā)激烈，尤其是在那些自帶網(wǎng)商博客服務(wù)和站內(nèi)搜索引擎的大型 B2C平臺(tái)上，如何使網(wǎng)商博客在內(nèi)部和外部搜索引擎上都能獲得良好的推廣效果和客戶體驗(yàn)，也將成為業(yè)界優(yōu)勝劣汰的依據(jù)。”廣州聚海信息傳播有限公司首席網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)分析師羅志凌如是說(shuō)。