紹興旅游悄悄進(jìn)入“微營銷時(shí)代” 首部微電影亮相

    一部融合紹興眾多旅游元素的微電影《櫻為愛情》，今天一早在土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、豆瓣網(wǎng)等視頻網(wǎng)站正式公映。這也是浙江旅游首部微電影。這部在魯迅故居、百草園、咸亨酒店、沈園實(shí)地取景，由紹興市旅游集團(tuán)自行拍攝完成的微電影，以愛情為主線，將紹興獨(dú)特的旅游資源、和諧的城市景觀、唯美浪漫的愛情故事貫穿組合，展示了紹興城市的精美與雅致。它標(biāo)志著紹興旅游已悄悄進(jìn)入“微營銷時(shí)代”。

    微電影推銷休閑古城

    與傳統(tǒng)的城市旅游、招商、廣告形象片不同，市旅游集團(tuán)的微電影《櫻為愛情》講述的是一個(gè)因?yàn)橐粓鲕嚨渾适Я擞洃浀呐?，通過微博“紹興古城”知道紹興宛委山櫻花節(jié)，于是，她獨(dú)自來到紹興，她在古城走走停停，回去之后收到一組她在紹興的照片，原來她的男朋友一直不離不棄，一路默默陪伴，試圖用這種最溫暖人心的方式喚醒她的記憶，兩人相約等到三月櫻花漫天的時(shí)候再一同前往紹興賞櫻的故事。影片中紹興古城寧靜、優(yōu)美、古色古香，讓人感覺到這是個(gè)令人神往的城市。

    這部微電影從3月2日開拍，前后只拍攝了3天時(shí)間，片中男女演員和采編人員都是“80后”的“草根”階層，但不論是劇本構(gòu)思、拍攝，還是配音、后期剪接，每一步都極為用心。2分半鐘的預(yù)告片3月8日在優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)上發(fā)布不到24小時(shí)，點(diǎn)擊播放率高達(dá)上萬次。

    “粉墻黛瓦，小橋流水人家，紹興真是太美了！在這樣的古城發(fā)生如此溫暖人心的愛情故事，真好！”山東青島的網(wǎng)友“香水百合”在看完預(yù)告片后，通過留言表示了自己對(duì)紹興、對(duì)紹興宛委山櫻花節(jié)的向往。

    “風(fēng)景很美，深厚的文化名城紹興現(xiàn)在又加了‘浪漫櫻花’的標(biāo)簽，有機(jī)會(huì)一定要去旅游一次。”影片中古城紹興迷人的風(fēng)光同樣也吸引了一位名叫“下里巴人”的網(wǎng)友。

    市旅游集團(tuán)市場營銷部副經(jīng)理應(yīng)鋒說，“微博已成為許多人時(shí)尚的社交方式，微電影是微時(shí)代的人們喜歡的一種傳播載體。紹興最美麗的季節(jié)已經(jīng)到來，浙江旅游首部微電影上線正是春暖花開的時(shí)候，希望通過微電影《櫻為愛情》把紹興的美景介紹出去，營銷出一個(gè)休閑浪漫古城，吸引更多的網(wǎng)友來領(lǐng)略煙花三月的紹興古城魅力。”

    “微營銷”推動(dòng)“微旅游”

    紹興旅游“微營銷”有著許多有效載體，微博、微文等讓許多年輕人為紹興著迷。市旅游集團(tuán)副總經(jīng)理仲麗華告訴記者，到近距離的一個(gè)地方隨便走走休閑度假，被人稱為“微旅游”，這就需要利用“碎片時(shí)間”對(duì)這些旅游者進(jìn)行“微營銷”，也需要旅游產(chǎn)品來適應(yīng)人們的需求。微旅游，需要有個(gè)性化的“微營銷”“微服務(wù)”。

    市旅游集團(tuán)公司官方微博“紹興古城”自2011年5月在新浪和騰訊開通，已發(fā)布微博4100多則，分“紹興景”“紹興食”“紹興橋”“紹興老照片”“紹興精品路線推薦”“紹興民俗”等十多個(gè)專題，每天定時(shí)更新。旅游產(chǎn)品、服務(wù)、投訴等都通過微博、網(wǎng)站隨時(shí)與游客互動(dòng)。目前，景區(qū)加酒店等20多個(gè)旅游產(chǎn)品在線上推薦，線下服務(wù)也緊跟其后，市旅游集團(tuán)的下屬飯店、景區(qū)、游客中心和所有從事營銷的人員都開通微博，形成了微博群。

    仲麗華告訴記者，今后，市旅游集團(tuán)已決定自己再打造12部微電影，并將進(jìn)行微攝影、微小說、微詩歌、微散文等各式各樣的“微營銷”，以擴(kuò)大紹興旅游和城市的影響，讓更多的游客來紹興休閑度假。