水泵亮出溫嶺牌 區(qū)域名牌助力溫嶺泵業(yè)升級

     浙江在線04月28日訊 近日，位于溫嶺市大溪鎮(zhèn)的浙江友力電機泵業(yè)有限公司忙開了。公司最近生產的QDX型水泵、WQ型水泵、WZB型自吸泵等產品，全都貼上了浙江區(qū)域名牌標志“溫嶺水泵”，一車車地往外運。

    這是溫嶺實行泵業(yè)“名牌戰(zhàn)略”的一景。目前，已有浙江利歐股份有限公司、浙江新界泵業(yè)股份有限公司等11家水泵生產企業(yè)獲準使用“溫嶺水泵”浙江區(qū)域品牌標志。盡管產品各有特色，但是它們擁有一個共同的品牌——“溫嶺水泵”。

    “計劃通過三年時間，讓‘溫嶺水泵’成為全國知名品牌?！睖貛X市工業(yè)經濟局副局長江勝告訴記者，“這是一個雙贏的措施，統(tǒng)一貼上浙江區(qū)域名牌標志‘溫嶺水泵’，溫嶺泵業(yè)的影響力進一步擴大，企業(yè)可以贏得更大的市場，另一方面將帶動整個產業(yè)轉型升級。”

    產業(yè)呼喚“創(chuàng)牌”“創(chuàng)優(yōu)”

    2009年一次行業(yè)座談會，大元泵業(yè)、東音泵業(yè)、豐源泵業(yè)等當地一些知名泵業(yè)企業(yè)負責人不約而同提出，加大區(qū)域品牌打造力度。

    溫嶺享有“中國小型泵業(yè)名城”、“中國小水泵出口基地”等美譽。“從數據上來看，泵業(yè)已躍升為溫嶺的第一大支柱產業(yè)，成為國內主要生產基地。”溫嶺市工業(yè)經濟局工作人員介紹，歷經30年的發(fā)展，溫嶺目前共有水泵生產企業(yè)1500家，已形成了完整的產業(yè)鏈，小型水泵、小型空壓機等產品出口量已超過全國總量的50%?！霸趶V交會上，溫嶺的各色水泵占據了整整一條街的展位?！?/p>

    產業(yè)發(fā)展的同時，傳統(tǒng)“低、小、散”生產模式的弊端逐漸暴露。“國外一些大型水泵企業(yè)的年產值，甚至可以達到整個溫嶺水泵產業(yè)的好幾倍。我們的生產規(guī)模與國際企業(yè)還有差距，我們的產品創(chuàng)新能力還有待提高?！贝笙?zhèn)一位水泵企業(yè)負責人感慨道。

    創(chuàng)優(yōu)、創(chuàng)牌成了一劑良方。一些企業(yè)早已開始品牌戰(zhàn)略，如新界、東音、大元等企業(yè)，已經獲得了浙江省著名商標和國家免檢產品榮譽稱號。

    “但這些還不夠，我們需要一個整體的溫嶺品牌?！苯瓌俑嬖V記者，要以龍頭企業(yè)帶動區(qū)域品牌，再以區(qū)域品牌帶動二線、三線企業(yè)，進而推動整個產業(yè)實現(xiàn)轉型升級。

    “三駕馬車”拉起品牌戰(zhàn)略

    龐大的產業(yè)基礎已經打下，是該破繭成蝶了?！皽貛X牌”由政府、行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)這三駕馬車共同拉起。

    2009年，由溫嶺市泵業(yè)協(xié)會“打前站”，一項涉及溫嶺全市泵業(yè)企業(yè)的“溫嶺水泵創(chuàng)浙江區(qū)域名牌”活動開始，企業(yè)的呼聲、建議，專家的意見，最終匯總成一份《區(qū)域品牌推廣使用和監(jiān)督管理辦法》草案。

    政府部門迅速跟進，2010年，在收集了大量基礎素材后，溫嶺質量技術監(jiān)督局向省質監(jiān)局遞交了“溫嶺水泵”創(chuàng)“浙江區(qū)域名牌”的申報材料。4個月后，認證順利通過。

    首批11家泵業(yè)龍頭企業(yè)“義無反顧”擔起了品牌闖市場的“先鋒官”的角色，其中包括了利歐股份、新界泵業(yè)等上市公司?！耙恍┢髽I(yè)，自己已經有了很響亮的品牌，完全可以獨立入市，貼上溫嶺牌，為的就是打響整個區(qū)域品牌的知名度?！?/p>

    嚴格的出入制度打造區(qū)域名牌

    小小的一塊“溫嶺水泵”圖標，不僅是產品的“身份象征”，它還能獲得當地政府的專項資金，用于廣告宣傳、形象策劃、文化建設等品牌營銷活動。此外，在評選高新技術企業(yè)、市明星企業(yè)、技術改造項目貼息、電力、土地資源分配等方面，也會被優(yōu)先考慮。

    “不過想獲得這塊牌子，并不容易?！睖貛X市泵業(yè)協(xié)會工作人員列出了一長串的準入條件：具有完善的測量檢測體系和測量保證能力；企業(yè)申請產品上年度銷售額達到5000萬元以上；產品處于行業(yè)領先水平，運行的標準化管理體系比較健全……

    此外，近兩年內被國家、省、市級質量監(jiān)督檢查判為不合格的，免談；近兩年內出口商品檢驗有質量不合格或遭遇國外索賠的，免談；近兩年內發(fā)生質量、安全事故，或有重大質量投訴經查證屬實的，免談……

    既有“準入”標準，也有“準出”要求。出口商檢兩次不合格的、企業(yè)不規(guī)范使用名牌標志影響區(qū)域產品聲譽等條件的，都將出局。

    “畢竟是涉及整個溫嶺的品牌，我們需要設置嚴格的標準?！北M管如此，工作人員對溫嶺的泵業(yè)企業(yè)仍然充滿信心：“年底有望產生50家過硬的品牌企業(yè)?！?/p>