新光飾品借道eBay實(shí)施品牌國(guó)際化戰(zhàn)略

    隨著全球化的到來(lái)及網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的興起，電子商務(wù)因其開(kāi)放性、全球性、低成本和高效率等傳統(tǒng)貿(mào)易不具備的得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)，正成為中國(guó)企業(yè)對(duì)外貿(mào)易方式的重要選擇，受到越來(lái)越多企業(yè)的青睞。

    2010年11月2日，全球知名電子商務(wù)與在線支付企業(yè)eBay與中國(guó)飾品行業(yè)龍頭企業(yè)新光飾品正式宣布合作，新光飾品eBay網(wǎng)店將在eBay美國(guó)和澳大利亞站點(diǎn)上線。這是繼國(guó)內(nèi)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)品牌“李寧”、國(guó)內(nèi)頂級(jí)時(shí)尚休閑服裝品牌“美特斯邦威”及國(guó)內(nèi)知名服裝網(wǎng)絡(luò)品牌“凡客誠(chéng)品”在eBay海外網(wǎng)店上線，eBay首次攜手國(guó)內(nèi)頂級(jí)流行飾品品牌，聯(lián)手開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

    在經(jīng)濟(jì)危機(jī)、勞動(dòng)力成本、原材料價(jià)格上漲、人民幣升值及日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛選擇成本更低廉的電子商務(wù)開(kāi)拓海外渠道。作為全球飾品行業(yè)唯一一家入駐世博會(huì)的企業(yè)，新光飾品很早就開(kāi)始了品牌國(guó)際化的進(jìn)程，以通過(guò)提升產(chǎn)品附加值保持企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)從單純的“制造”輸出到更高層次的“品牌”輸出的轉(zhuǎn)變。自2005年起，在香港、迪拜、美國(guó)、英國(guó)等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)相繼成立了海外分公司或者直營(yíng)門店，還每年派設(shè)計(jì)師去國(guó)外考察學(xué)習(xí)，針對(duì)國(guó)外市場(chǎng)消費(fèi)特點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，還專門開(kāi)發(fā)了適合歐美市場(chǎng)的環(huán)保型金屬飾品高塑性鋅基合金材料。

    作為全球最大的電子商務(wù)平臺(tái)eBay，一直致力于推動(dòng)中國(guó)跨國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，為中國(guó)賣家開(kāi)辟直接面向海外的銷售新渠道。由于eBay擁有全球40個(gè)站點(diǎn)，覆蓋160個(gè)國(guó)家和地區(qū)的購(gòu)買群體，3.38億的注冊(cè)用戶及基于全球最受歡迎的在線支付工具PayPal，受到了國(guó)內(nèi)賣家們的歡迎，紛紛選擇通過(guò)eBay平臺(tái)把優(yōu)質(zhì)的中國(guó)商品銷往世界各地。對(duì)于選擇eBay作為跨國(guó)在線交易平臺(tái)，新光集團(tuán)董事長(zhǎng)周曉光表示，“國(guó)際化是中國(guó)企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，在后世博時(shí)代，新光飾品將加大海外市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，促進(jìn)企業(yè)的國(guó)際化，提升新光飾品品牌的國(guó)際知名度和影響力。而此次和eBay合作將加速我們實(shí)施品牌國(guó)際化的進(jìn)程。”

    eBay中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理承丹丹表示，“在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的背景下，國(guó)外消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣也悄然發(fā)生改變，他們更愿意通過(guò)“網(wǎng)購(gòu)”，尋找性價(jià)比更高的商品。對(duì)于志在實(shí)現(xiàn)從“制造”到“品牌”轉(zhuǎn)變的國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，全球超過(guò)3億注冊(cè)用戶的eBay交易平臺(tái)將成為提升其海外銷量的重要渠道。同時(shí)，eBay覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家的40個(gè)站點(diǎn)將成為企業(yè)展示形象，提升自身品牌的重要窗口。”

    對(duì)于雙方的合作，eBay中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理承丹丹則表示：“eBay一直致力于幫助杰出的中國(guó)企業(yè)拓展海外市場(chǎng)，并為eBay的海外買家提供優(yōu)質(zhì)的貨品。對(duì)于正在從批發(fā)商向零售商，從制造商向品牌運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型的新光集團(tuán)而言，擁有3.38億的海量用戶，全球40個(gè)站點(diǎn)，覆蓋150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的eBay交易平臺(tái)將使更多的國(guó)外買家購(gòu)買到新光飾品的產(chǎn)品，記住新光的品牌。”

    周曉光表示，“借助eBay成熟的跨國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)與海量用戶資源，新光飾品擁有了更快捷的海外渠道通路，可以更及時(shí)的了解國(guó)外消費(fèi)者的需求，更快的推出適合海外買家需求的產(chǎn)品，把更多時(shí)尚潮流的飾品提供給海外買家。同時(shí)，我們還將與eBay開(kāi)展一系列主題行銷活動(dòng)，吸引、促進(jìn)更多的海外買家接受我們的品牌與產(chǎn)品。”

    關(guān)于新光集團(tuán)

    浙江新光飾品是一家集飾品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、貿(mào)易于一體的大型民營(yíng)企業(yè)。創(chuàng)建于1995年。公司占地面積13.4萬(wàn)平方米，廠房建筑面積16.8萬(wàn)平方米，總資產(chǎn)達(dá)12.5億元，企業(yè)員工5600余人。經(jīng)過(guò)十年的發(fā)展，新光公司從小到大，現(xiàn)已發(fā)展成為中國(guó)知名企業(yè)，中國(guó)飾品行業(yè)的龍頭企業(yè)，浙江省飾品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位，是目前國(guó)內(nèi)最大的流行飾品生產(chǎn)基地之一。

    新光公司以“創(chuàng)造名牌，服務(wù)社會(huì)”為宗旨，視了解和滿足客戶需求為基礎(chǔ)，不斷完善內(nèi)部管理，積極引進(jìn)國(guó)內(nèi)外飾品行業(yè)最先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，大力推行ISO9001質(zhì)量管理體系，并于2001年10月順利通過(guò)ISO9001（2000版）質(zhì)量管理體系認(rèn)證。公司在嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的同時(shí)，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以創(chuàng)新引導(dǎo)潮流，成立了專門從事新產(chǎn)品、新材料研制、開(kāi)發(fā)及技術(shù)改進(jìn)工作的企業(yè)研發(fā)中心。公司已匯集設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)人才400余名，平均日開(kāi)發(fā)新品上百款，現(xiàn)有“新光”、“希寶”兩大品牌，有合金、爪鏈、銅金等五大系列共20余類20萬(wàn)多個(gè)品種。產(chǎn)品暢銷全國(guó)，并出口歐、美等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

    公司產(chǎn)品先后榮獲各種博覽會(huì)“金獎(jiǎng)”、“中國(guó)消費(fèi)者信得過(guò)產(chǎn)品”、“質(zhì)量信得過(guò)產(chǎn)品”、“浙江名牌產(chǎn)品”、“國(guó)際女性創(chuàng)業(yè)著名品牌”、“ 中國(guó)流行飾品行業(yè)十大品牌”等70多項(xiàng)榮譽(yù)。“新光”商標(biāo)被認(rèn)定為“浙江省著名商標(biāo)”。2005年9月“新光牌”金屬鍍層流行飾品榮獲“中國(guó)名牌”產(chǎn)品稱號(hào)。2006年6月“新光”商標(biāo)榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)

    關(guān)于eBay

    eBay (NASDAQ:EBAY; http://www.ebay.com)成立于1995年9月，是全球領(lǐng)先的個(gè)人和企業(yè)銷售商品和提供服務(wù)的在線交易市場(chǎng)。目前，eBay在全球已擁有3億多注冊(cè)用戶，每秒鐘在eBay上成交價(jià)值2，000美元的物品。

    eBay致力于推動(dòng)中國(guó)跨國(guó)交易電子商務(wù)的發(fā)展，幫助中國(guó)的小企業(yè)和個(gè)人用戶在eBay全球平臺(tái)上進(jìn)行銷售，為他們開(kāi)辟直接面向海外銷售的新渠道。

    eBay全球領(lǐng)先的交易平臺(tái)結(jié)合領(lǐng)先的在線支付工具PayPal，已經(jīng)成為全球中小企業(yè)和個(gè)人用戶從事跨國(guó)貿(mào)易的首選。PayPal是全球在線支付標(biāo)準(zhǔn)，擁有1.84億注冊(cè)賬戶，支持全球190個(gè)市場(chǎng)、23種貨幣的收付款，是網(wǎng)絡(luò)跨國(guó)交易的最佳支付工具。

    為了更好幫助中國(guó)賣家在eBay平臺(tái)上進(jìn)行銷售，eBay還成立了專業(yè)的跨國(guó)交易服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提供從跨國(guó)交易認(rèn)證、業(yè)務(wù)咨詢、疑難解答、外貿(mào)專場(chǎng)培訓(xùn)及電話培訓(xùn)、在線論壇外貿(mào)熱線，到洽談物流優(yōu)惠、協(xié)同PayPal提供安全、快捷、方便的支付解決方案，幫助中國(guó)賣家順利開(kāi)展全球業(yè)務(wù)。

    eBay還推出專為中國(guó)跨國(guó)交易賣家打造的交流、溝通和分享的平臺(tái)，www.ebay.cn，不僅提供eBay跨國(guó)貿(mào)易培訓(xùn)課程，分享各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)貿(mào)易動(dòng)態(tài)，幫助中國(guó)賣家開(kāi)拓海外市場(chǎng)，還設(shè)有用戶討論區(qū)，使得用戶能夠通過(guò)經(jīng)驗(yàn)交流來(lái)提高他們的銷售技巧。eBay的使命是為中國(guó)的企業(yè)和個(gè)人用戶開(kāi)辟新的網(wǎng)絡(luò)絲綢之路，幫助更多中國(guó)用戶走向世界。