盛田昭夫：索尼的發(fā)展過(guò)程！

1946年的東京，到處是二次世界大戰(zhàn)后的殘?jiān)珨啾?，瘡痍滿目，一片凄涼。這年的5月7日，在東京市區(qū)一家被炸毀的名為“白木屋”的百貨商店樓上，有兩個(gè)經(jīng)歷了戰(zhàn)火硝煙的年輕人盛田昭夫和井深大，靠借來(lái)的527美元作資本，雇來(lái)了20名幫手，成立了東京通訊工業(yè)公司。這就是當(dāng)今日本最大的電子公司——索尼公司的前身。

　　如今，這家公司數(shù)次登頂日本電子制造業(yè)，其董事長(zhǎng)盛田昭夫功不可沒(méi)。

索尼

 
　　盛田昭夫于1921年1月26日生于愛(ài)知縣的一個(gè)釀酒世家。盛田家族是日本最古老、最有名望的從事釀酒業(yè)的家族，其生產(chǎn)的名牌米酒“年節(jié)松”已有300多年的歷史。作為家中長(zhǎng)子，盛田昭夫理應(yīng)子繼祖業(yè)。因此，在他念小學(xué)的時(shí)候，父親就帶他到釀酒公司的辦公室參加業(yè)務(wù)會(huì)議，力圖使他學(xué)會(huì)釀酒的經(jīng)營(yíng)之道。

　　但，盛田卻對(duì)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)更感興趣。

　　他上中學(xué)時(shí)就對(duì)電唱機(jī)、收音機(jī)等新發(fā)明著迷，把放學(xué)后的幾乎所有時(shí)間都花在裝修這些電子玩意兒上，他親手裝了一部電唱機(jī)和一臺(tái)無(wú)線電接收器，還制作了一張錄有他自己聲音的唱片，并在自己的電唱機(jī)上放了出來(lái)。到了高中三年級(jí)，他毫不猶豫地選擇了物理專(zhuān)業(yè)。后來(lái)，他不顧父親要他選考經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)以繼承祖業(yè)的愿望，而考上大阪帝國(guó)大學(xué)的物理專(zhuān)業(yè)。大學(xué)4年的學(xué)習(xí)，為他日后在電子行業(yè)的馳騁奔騰打下了牢固的基礎(chǔ)。

　　1944年大學(xué)畢業(yè)后，盛田被征召入伍，在海軍里當(dāng)技術(shù)尉官；不久就在海軍研究中心仟技術(shù)工程師，從事熱追蹤武器的研究工作。這時(shí)，他認(rèn)識(shí)了日本精密儀器會(huì)社的總工程師、比他大13歲的井深大先生，兩人由此建立了長(zhǎng)達(dá)40年的合伙關(guān)系，并共同創(chuàng)建了索尼公司。

　　1945年戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，盛田昭夫回到家鄉(xiāng)，不久在東京工業(yè)大學(xué)任教。一天，他偶爾從報(bào)紙上看到老友井深大正在籌辦一家電訊公司的消息，便立即與井深大取得聯(lián)系。經(jīng)過(guò)多次磋商，他倆決定共同成立一家新公司。作為家族長(zhǎng)子，不繼承自己的家業(yè)而與別人合伙開(kāi)辦公司，在日本是大逆不道的行為。因此，井深大及其曾是文部大臣的岳父前田先生特地和盛田昭夫一起去他家，與他父親商談此事。

　　出乎意料的是，他們剛說(shuō)明來(lái)意，早有思想準(zhǔn)備的父親便爽快地說(shuō)：“我確實(shí)盼望昭夫能接我的班，掌管家業(yè)。但如果孩子為了事業(yè)的發(fā)達(dá)和發(fā)揮他的才干，而決心從事別的工作的話，我也認(rèn)為他應(yīng)該去干。”然后他笑著對(duì)其兒子說(shuō)，“你放心去干你最喜歡的事業(yè)吧。”原來(lái)，思想開(kāi)通的父親早就看透長(zhǎng)子的心思，已安排正在東京早稻田大學(xué)讀書(shū)的三子和昭來(lái)繼承其家族的米酒釀造業(yè)了。

　　回到東京，盛田昭夫和井深大就湊了500多美元的資金，在那座被炸毀的百貨商店的樓上，創(chuàng)辦了東京通訊工業(yè)公司。創(chuàng)建工作十分艱難，人手少，工資也發(fā)不出來(lái)。好在有盛田昭夫的父親經(jīng)常借款資助他們，使他們堅(jiān)定了創(chuàng)業(yè)的決心。

　　當(dāng)時(shí)日本市場(chǎng)上新式電動(dòng)機(jī)和電磁擴(kuò)音器十分緊缺，盛田昭夫他們抓緊研制，很快就生產(chǎn)出高質(zhì)量的新型唱機(jī)電動(dòng)機(jī)和擴(kuò)音器，滿足了市場(chǎng)需要，也保證了公司的財(cái)務(wù)周轉(zhuǎn)，使這家小小的公司在強(qiáng)手如林的電子行業(yè)站穩(wěn)了腳跟。

　　但是，盛田和井深大的真正目標(biāo)，是致力于創(chuàng)造高科技的電子產(chǎn)品，而不僅僅是做配件生意。

　　1949年的一天，井深大前往日本廣播公司辦事，偶然在那里看到一臺(tái)美國(guó)造的磁帶錄音機(jī)。他不禁怦然心動(dòng)，馬上意識(shí)到這種高科技商品的巨大潛力。他回去后與盛田一商量，決定買(mǎi)下其生產(chǎn)專(zhuān)利。由于有早期制造鋼絲機(jī)的經(jīng)驗(yàn)，試制錄音機(jī)并不難，而磁帶卻是個(gè)大問(wèn)題，因?yàn)楫?dāng)時(shí)日本根本沒(méi)有。盛田和井深大親自動(dòng)手，研制出以日本傳統(tǒng)的“和紙”為底、上涂磁性粉的錄音粉帶。經(jīng)過(guò)一年的奮斗，第一臺(tái)盒式錄音機(jī)終于在日本問(wèn)世，但這種錄音機(jī)過(guò)于笨重，達(dá)35公斤，且價(jià)格昂貴，每臺(tái)約500美元，在當(dāng)時(shí)的日本很難賣(mài)出去。于是，公司召集有關(guān)人員，連續(xù)進(jìn)行10天的智囊大會(huì)戰(zhàn)，終于找到了降低成本、減小體積的種種辦法。

　　終于，公司的第一代電子產(chǎn)品“磁帶錄音機(jī)”開(kāi)始走向市場(chǎng)。

　　為了推銷(xiāo)錄音機(jī)，他們可費(fèi)盡了心機(jī)。

　　萬(wàn)事開(kāi)頭難，他們一開(kāi)始便遇到了挑戰(zhàn)，隨后他們意識(shí)到，僅有獨(dú)特的技術(shù)，生產(chǎn)出獨(dú)特產(chǎn)品，并不等于事業(yè)就一定成功，還必須重視商品的推銷(xiāo)。于是，盛田昭夫從抓技術(shù)轉(zhuǎn)向抓銷(xiāo)售。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，他獲知法院的書(shū)記員緊缺，不得不超負(fù)荷地工作，盛田昭夫便立即帶著產(chǎn)品上門(mén)推銷(xiāo)，僅日本高等法院就購(gòu)置了20臺(tái)，其它法院也紛紛效仿，帶去的產(chǎn)品很快銷(xiāo)售一空。初戰(zhàn)告捷了。

　　接著，盛田開(kāi)發(fā)了一種H型錄音機(jī)，它的體積只比公文包大一點(diǎn)。這種H型錄音機(jī)非常適合用來(lái)充當(dāng)學(xué)校的教學(xué)工具，盛田就用它很快打開(kāi)學(xué)校的銷(xiāo)路，并且普及到全國(guó)。

　　盛田和井深大并不滿足，進(jìn)一步研制更具吸引力的新產(chǎn)品。

　　恰好，這時(shí)美國(guó)貝爾實(shí)驗(yàn)室發(fā)明了晶體管，美國(guó)西方電子公司僅僅把這種晶體管用于助聽(tīng)器的生產(chǎn)。1952年，其飛往美國(guó)，進(jìn)行實(shí)地考察，并以2.5萬(wàn)美元的價(jià)格買(mǎi)下了西方電子公司的這項(xiàng)專(zhuān)利。西方公司的工程師向他們建議，這東西可也只能用于制造助聽(tīng)器。當(dāng)然，他對(duì)助聽(tīng)器不感興趣，而是想運(yùn)用它生產(chǎn)人人可用的電器產(chǎn)品。

　　回國(guó)后，他們欣喜地發(fā)現(xiàn)，晶體管和使用了40年的電子管一樣能夠放大信號(hào)，且反應(yīng)快、體積小、耗電省、可靠性強(qiáng)，非常有可能取代電子管。不知經(jīng)過(guò)多少次試驗(yàn)和失敗，盛田和井深大終于在1957年生產(chǎn)出世界上第一臺(tái)袖珍式晶體管收音機(jī)。在廣告中，他們強(qiáng)調(diào)這種收音機(jī)小到可放在襯衫口袋里。實(shí)際上，這種當(dāng)時(shí)世界上最小的收音機(jī)還是比標(biāo)準(zhǔn)的男襯衣口袋大一點(diǎn)。為此，盛田要求公司所有推銷(xiāo)員都穿上特制的襯衫，口袋比普通襯衣的大一點(diǎn)，剛好可放下這種收音機(jī)。

　　為了給新款收音機(jī)取個(gè)響亮的名字，盛田和井冥思苦想，想出了“SONY”。其含義是由拉丁文的“SONUS”（聲音）和英語(yǔ)的“SONNY”（聰明可愛(ài)的小孩）兩詞合并而成，即“聰明可愛(ài)的孩子們組成的發(fā)聲電器公司”。從此，他所創(chuàng)辦的“東京通訊工業(yè)公司”也正式更名為“SONY公司”，即“索尼株式會(huì)社”。

　　打上“SONY”商標(biāo)首批生產(chǎn)的200萬(wàn)臺(tái)袖珍式晶體管收音機(jī)剛一投放市場(chǎng)，就受到消費(fèi)者的青睞，出現(xiàn)了爆發(fā)性銷(xiāo)售的熱潮。銷(xiāo)售額高達(dá)250萬(wàn)美元，正好是購(gòu)買(mǎi)專(zhuān)利所用資金的100倍。“索尼”的名稱(chēng)也響遍了全世界。1958年1月，索尼公司的股票正式以"索尼株式會(huì)社"命名，在東京證券交 易所上市。

　　晶體管的采用成了索尼公司邁向開(kāi)發(fā)一系列電子產(chǎn)品的跳板。公司在1958年推出第一個(gè)調(diào)頻晶體管收音機(jī)，1959年推出第一臺(tái)全晶體管電視機(jī)，1960年則又推出晶體管錄像機(jī)，1961年推出第一臺(tái)小屏幕晶體管電視機(jī)。索尼在世界電子行業(yè)中由此獲得了“先驅(qū)者”的美譽(yù)。

　　隨著事業(yè)的發(fā)展，索尼公司把目光轉(zhuǎn)向了海外市場(chǎng)。早在1953年，盛田就去歐洲訪問(wèn)，參觀舉世聞名的大企業(yè)。在荷蘭，他參觀了菲利浦電氣公司，一方面為它取得的巨大成就驚嘆不已，另一方面，也感到迷惑不解，在只有1000萬(wàn)左右人口、面積比日本九州島還小的荷蘭，像菲利浦這樣大規(guī)模的電器制造公司，是怎樣從制造燈泡的小工廠發(fā)展起來(lái)的？深入調(diào)查后，他明白了菲利浦是個(gè)國(guó)際性企業(yè)，其本部雖在荷蘭，但產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售早已擴(kuò)展到世界各國(guó)。他恍然大悟，市場(chǎng)與企業(yè)的關(guān)系如同池塘和魚(yú)的關(guān)系，只有在大池塘中，才能養(yǎng)出大魚(yú)來(lái)。從此，索尼公司的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略發(fā)生了根本的變化，走上了國(guó)際企業(yè)化的道路。盛田與井深大進(jìn)行了分工。井深大在國(guó)內(nèi)潛心研究，不斷推出新發(fā)明，而盛田則在歐洲及北美調(diào)查國(guó)際市場(chǎng)行情，推銷(xiāo)新產(chǎn)品，設(shè)立國(guó)外分部。

　　50年代后期，正是美國(guó)經(jīng)濟(jì)的高漲時(shí)期，就業(yè)率很高，國(guó)民富有進(jìn)取精神，崇尚新事物、新產(chǎn)品。索尼公司開(kāi)始進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，盛田推出的第一張王牌產(chǎn)品就是晶體管收音機(jī)。

　　盛田帶著幾打袖珍式晶體管收音機(jī)的樣品，到紐約的零售商店按戶推銷(xiāo)。“只有人手一臺(tái)，才能互不干擾，在自己的房間里收聽(tīng)自己喜愛(ài)的節(jié)目啊。”盛田令人信服的勸說(shuō)，使一份份的訂單蜂擁而至。索尼的產(chǎn)品就這樣進(jìn)入了美國(guó)市場(chǎng)。

　　盡管索尼當(dāng)時(shí)在美國(guó)尚沒(méi)有什么名氣，但盛田對(duì)自己的品牌十分珍惜。在推銷(xiāo)中，有一家大公司特別看好袖珍收音機(jī)，開(kāi)口就說(shuō)：“如果讓我們經(jīng)銷(xiāo)，先訂貨10萬(wàn)臺(tái)。”10萬(wàn)臺(tái)，這簡(jiǎn)直是令人難以置信的數(shù)字。盛田在進(jìn)一步商談細(xì)節(jié)后竟出乎意料地拒絕了這筆訂貨。原來(lái)，該公司按照慣例都有一個(gè)附加條件，那便是必須把他們的OEM商標(biāo)標(biāo)在袖珍收音機(jī)上，而不能用索尼商標(biāo)。因?yàn)樗麄児镜拿质菈K金字招牌，有50多年悠久歷史了，而索尼的名字美國(guó)人幾乎聞所未聞。

　　對(duì)此，這家美國(guó)公司的負(fù)責(zé)人大惑不解：“你們?yōu)槭裁床焕梦覀兊暮妹曎嵰淮蠊P錢(qián)呢？”盛田卻有自己的見(jiàn)解：“10萬(wàn)臺(tái)的訂貨量的確很有誘惑力。如果接受這筆生意，索尼的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀就會(huì)大大改善。但我拒絕了。因?yàn)槲医裉鞄?lái)的新產(chǎn)品正是為了我們公司的SONY商標(biāo)在50年后能風(fēng)行全世界，能像你們的招牌一樣成為金字招牌。如果按你們的條件用OEM商標(biāo)的話，我的這個(gè)夢(mèng)想就永遠(yuǎn)不能實(shí)現(xiàn)了。”

　　幾年后，當(dāng)帶有“SONY”商標(biāo)的收音機(jī)、電視機(jī)、錄像機(jī)充斥美國(guó)市場(chǎng)時(shí)，人們才不得不佩服盛田當(dāng)年的做法。美國(guó)“增你智”公司董事長(zhǎng)約翰·尼溫 對(duì)此贊嘆不已：“如果他接受了那個(gè)條件，索尼這個(gè)名字在美國(guó)就無(wú)人知曉了。”

　　隨著在美國(guó)的業(yè)務(wù)的發(fā)展，盛田在1960年2月正式創(chuàng)建了“美國(guó)索尼公司”。1961年6月，索尼公司在美國(guó)市場(chǎng)上發(fā)行200萬(wàn)股股票，成為第一家在美國(guó)股票市場(chǎng)上市的日本企業(yè)。

　　1967年10月的一個(gè)晚上，索尼公司的盛田昭夫、井深大等主要負(fù)責(zé)人與技術(shù)人員一起坐在實(shí)驗(yàn)室里，經(jīng)過(guò)整整6年的奮戰(zhàn)，世界上第一臺(tái)單槍三束彩色電視機(jī)終于在這里誕生了。盛田認(rèn)準(zhǔn)這種新產(chǎn)品有廣闊的市場(chǎng)后，就決定立即在美國(guó)就地生產(chǎn)。1972年，在美國(guó)加利福尼亞州的圣地亞哥，索尼電視機(jī)廠正式投產(chǎn)。“美國(guó)制造”的索尼彩電源源不斷地進(jìn)入了美國(guó)和中南美市場(chǎng)。

　　幾年后，日本其它一些企業(yè)由于大量向美國(guó)傾銷(xiāo)產(chǎn)品，日美之間出現(xiàn)了嚴(yán)重的貿(mào)易摩擦，美國(guó)采取措施限制日本商品進(jìn)口。索尼公司由于已在美國(guó)辦廠，在這場(chǎng)貿(mào)易戰(zhàn)中，竟然相安無(wú)事，充分證明當(dāng)初盛田決策的正確性。

　　1974年，索尼又在英國(guó)的布里金德開(kāi)辦了彩電工廠。接著，在亞拉巴馬州的多桑開(kāi)辦了音頻、視頻磁帶廠。1981年在法國(guó)的貝思尼創(chuàng)建了一家磁帶廠。1988年，索尼又作出驚人之舉，以34億美元收購(gòu)了美國(guó)哥倫比亞影片公司，從而以咄咄逼人之勢(shì)闖入了好萊塢。

　　“菲利浦能做到的，我們也能做到！”30多年前，盛田昭夫參觀荷蘭菲利浦公司發(fā)出的豪言壯語(yǔ)終于被證實(shí)了。如今，索尼公司已在西歐、美國(guó)、東歐、巴西、中國(guó)等地開(kāi)辟了廣闊的市場(chǎng)，公司的出口額占總營(yíng)業(yè)額的60％以上，其經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目也由單一的電器轉(zhuǎn)為多元，成為與通用汽車(chē)公司、西門(mén)子、菲利浦等并駕齊驅(qū)的第一流跨國(guó)大公司，蜚聲全世界。