“長(zhǎng)城”拉著張藝謀向洋品牌發(fā)起沖擊

 
   
 
bus1net.com 　　　發(fā)布時(shí)間：2003年12月27日15:28 
     記者趙明北京報(bào)道 日前請(qǐng)出張藝謀執(zhí)導(dǎo)廣告片的中石化潤(rùn)滑油公司當(dāng)家人、副總經(jīng)理宋云昌向記者表示，請(qǐng)出張藝謀拍廣告片，是打造國(guó)際化“長(zhǎng)城”的第一步，目的是要向美孚、殼牌、嘉德士、ＢＰ等潤(rùn)滑油洋品牌發(fā)起沖擊，絕不是和中石油的“昆侖”以及民營(yíng)企業(yè)“統(tǒng)一”過(guò)不去。

    在央視廣告招標(biāo)會(huì)上，國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油三劍客——中石化的“長(zhǎng)城”、中石油的“昆侖”以及統(tǒng)一為爭(zhēng)奪黃金廣告時(shí)段曾有過(guò)一番激烈較量。三家在央視的廣告投放是：昆侖高達(dá)１．１３２１億元，長(zhǎng)城為９２５６萬(wàn)元，統(tǒng)一花費(fèi)９５７７萬(wàn)元。

    　　宋云昌透露，張藝謀此廣告片已在北京、上海、廣州和云南的香格里拉四個(gè)地方完成了全部取景，進(jìn)入了后期制作，春節(jié)期間會(huì)在央視播放。這部廣告片長(zhǎng)６０秒，不僅將突出“長(zhǎng)城”潤(rùn)滑油的科技優(yōu)勢(shì)，更要表現(xiàn)其“國(guó)際化”氣魄?！澳康木褪菫榱讼蜓笃放菩麘?zhàn)”。

    隨著中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國(guó)已成為世界第三大潤(rùn)滑油消費(fèi)國(guó)。有權(quán)威數(shù)據(jù)表明，２００２年全國(guó)潤(rùn)滑油消費(fèi)總量已突破４４０萬(wàn)噸，銷(xiāo)售總額超過(guò)２２０億元人民幣，今年將會(huì)突破３００億元人民幣。據(jù)預(yù)測(cè)，到２００５年單轎車(chē)的養(yǎng)護(hù)消耗就將達(dá)到９０億元。

    　　在市場(chǎng)利潤(rùn)方面，高端潤(rùn)滑油雖然目前只占整個(gè)車(chē)用油市場(chǎng)的３０％，但利潤(rùn)卻大大超過(guò)了中低端產(chǎn)品的利潤(rùn)總額。包括長(zhǎng)城、昆侖、統(tǒng)一在內(nèi)的約４５００家國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油企業(yè)竟然不敵美孚、殼牌、嘉德士、ＢＰ等少數(shù)幾個(gè)洋品牌，國(guó)產(chǎn)品牌雖然占據(jù)著近８０％的市場(chǎng)份額，但卻只分得了２０％的利潤(rùn)。

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，到２００５年高端用油將占到整個(gè)車(chē)用油的４８％左右；在今后三五年，高端用油每年的增長(zhǎng)速度將超過(guò)目前的３％，達(dá)到５％。
 

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