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[供應(yīng)]微博和淘寶攜手,共推網(wǎng)紅電商平臺(tái)
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  • 更新日期:2017-03-24 12:11:59
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微博和淘寶攜手,共推網(wǎng)紅電商平臺(tái) 詳細(xì)信息

今天,微博宣布推出網(wǎng)紅電商平臺(tái)。這是一個(gè)匯集垂直領(lǐng)域電商紅人、電商企業(yè)和電商服務(wù)商的資源共享平臺(tái),將進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在生活消費(fèi)領(lǐng)域的普及。

微博特意將這場(chǎng)發(fā)布會(huì)安排在了杭州,并宣布了與淘寶合作的一個(gè)“小目標(biāo)”。淘寶達(dá)人內(nèi)容平臺(tái)負(fù)責(zé)人聞仲表示,微博上的電商網(wǎng)紅雖多至1.5 萬,但真正擁有“創(chuàng)新爆發(fā)力”的只有400家左右。

“淘寶與微博定了一個(gè)小目標(biāo),就是創(chuàng)造1000家具有‘創(chuàng)新爆發(fā)力’的網(wǎng)紅店?!?

要達(dá)到這個(gè)“小目標(biāo)”,微博推出了這一“網(wǎng)紅電商平臺(tái)”,廣大電商企業(yè)和垂直領(lǐng)域意見領(lǐng)袖均可申請(qǐng)加入。電商企業(yè)可以在平臺(tái)上拓展紅人渠道并獲得微博的資源扶持,加快建設(shè)社交電商渠道。粉絲在 5000以上、在垂直行業(yè)有一定影響力的意見領(lǐng)袖,亦有機(jī)會(huì)進(jìn)入這個(gè)平臺(tái)并獲得微博的推薦。

面向電商機(jī)構(gòu),微博設(shè)立了戰(zhàn)略、優(yōu)先和標(biāo)準(zhǔn)三類合作標(biāo)準(zhǔn),將分別提供相應(yīng)級(jí)別的運(yùn)營支持。

“戰(zhàn)略合作”要求電商機(jī)構(gòu)擁有超過20個(gè)微博帳號(hào),總粉絲數(shù)超過1000萬,所有微博帳號(hào)的單月總閱讀數(shù)超過3億,全年所有紅人店鋪總營業(yè)額不低于 2.5億。成為戰(zhàn)略合作伙伴后,微博將提供包括專員7*24 小時(shí)支持在內(nèi)的專屬運(yùn)營服務(wù),除微博櫥窗外,提供定制產(chǎn)品服務(wù),同時(shí),合作機(jī)構(gòu)的相關(guān)帳號(hào)將在微博找人頁等區(qū)域進(jìn)行推薦,相關(guān)內(nèi)容也將在微博紅人淘頻道等渠道進(jìn)行推薦。

“優(yōu)先合作”則要求電商機(jī)構(gòu)擁有超過5個(gè)微博帳號(hào),總粉絲數(shù)超過100萬,所有微博帳號(hào)的單月總閱讀數(shù)超過1億,全年所有紅人店鋪總營業(yè)額不低于 5000萬。微博將為這一類優(yōu)先合作伙伴提供專屬運(yùn)營服務(wù)、賬號(hào)推薦、產(chǎn)品特權(quán)和線上線下活動(dòng)高級(jí)參與權(quán)等。

門檻較低的“標(biāo)準(zhǔn)合作”,要求電商機(jī)構(gòu)擁有超過2個(gè)微博帳號(hào),總粉絲數(shù)超過20萬,所有微博帳號(hào)月發(fā)博總量超過100條,單月總閱讀數(shù)超150 萬。對(duì)此類合作伙伴,微博將提供快速認(rèn)證、賬號(hào)推薦和線上線下活動(dòng)的普通參與權(quán)。

除此類階梯式的扶持機(jī)外,微博還引入了微博電商服務(wù)商,為電商紅人和電商企業(yè)提供專業(yè)服務(wù)。微博電商服務(wù)商需具備紅人運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營能力或有成熟的供應(yīng)鏈資源,能夠?yàn)殡娚唐髽I(yè)和電商紅人提供賬號(hào)的運(yùn)營策劃、圖文和視頻制作、微博推廣、數(shù)據(jù)分析、供應(yīng)鏈管理等服務(wù)。網(wǎng)紅城堡等 5家公司成為首批獲得微博認(rèn)證的微博電商服務(wù)商。

“2016是網(wǎng)紅電商爆發(fā)的元年,網(wǎng)絡(luò)紅人龐大的粉絲群體和超強(qiáng)的變現(xiàn)能力,展現(xiàn)出了這一群體背后強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值,也意味著紅人電商時(shí)代真正來臨?!?

微博副總裁程昱表示,2017 年微博將專注于提高網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)各個(gè)環(huán)節(jié)在平臺(tái)上的運(yùn)營效率,其中的重要舉措,就是通過構(gòu)建完善的微博網(wǎng)紅電商平臺(tái),實(shí)現(xiàn)電商紅人與電商機(jī)構(gòu)的資源對(duì)接,同時(shí)引入微博電商服務(wù)商,輔助電商機(jī)構(gòu)運(yùn)營、策劃,促進(jìn)生態(tài)良性發(fā)展。

微博方面給出的數(shù)據(jù)顯示,

截止2016年,微博合作的電商企業(yè)達(dá)2000多家,平臺(tái)上活躍著超過1.5萬電商紅人,網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司達(dá)數(shù)百家,與微博深度合作的KA 紅人機(jī)構(gòu)達(dá)到近30家,旗下網(wǎng)紅帳號(hào)在微博上覆蓋了近3億粉絲。

微博近年來一直在通過提供渠道服務(wù)和電商工具的方式來扶持平臺(tái)上的電商網(wǎng)紅。目前,電商紅人可以通過圖文、視頻和直播等不同形態(tài)與粉絲互動(dòng),在分享生活方式的同時(shí)展示商品,并借助微博的精準(zhǔn)廣告獲得更好的曝光效果。

2016年,微博櫥窗用戶增至133萬,日均曝光達(dá)到1.8億次。

程昱表示,目前大眾消費(fèi)已進(jìn)入個(gè)性化時(shí)代,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不應(yīng)僅屬于少數(shù)具有“爆款”效應(yīng)的網(wǎng)紅,也不應(yīng)只局限在少數(shù)時(shí)尚行業(yè),所以微博電商紅人的扶持對(duì)象,將從過去以美妝和服裝為主,逐漸向母嬰、運(yùn)動(dòng)、美食等生活消費(fèi)領(lǐng)域擴(kuò)展。微博將加大對(duì)中小電商企業(yè)的扶持力度,使更多電商紅人和電商企業(yè)能分享到網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的紅利。

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