長(zhǎng)興輕紡“自立門戶”闖海外

    連日來，長(zhǎng)興盛發(fā)紡織印染有限公司的生產(chǎn)車間一片忙碌，來自國(guó)外的訂單讓工人們應(yīng)接不暇。公司總經(jīng)理?xiàng)钗凝埥榻B：自從企業(yè)在德國(guó)、法國(guó)、俄羅斯、伊朗、比利時(shí)、荷蘭、盧森堡等國(guó)申請(qǐng)了“SHENGCAI”商標(biāo)后，出口形勢(shì)一片大好，去年出口產(chǎn)品600萬美元，預(yù)計(jì)今年將突破1000萬美元。 

    自創(chuàng)品牌成為“盛發(fā)”開拓國(guó)際市場(chǎng)的不二法寶。據(jù)了解，“盛發(fā)”2005年開始印花布、染色布產(chǎn)品，通過定牌加工的方式出口俄羅斯、伊朗、德國(guó)等。在開始的幾年內(nèi)，定牌加工帶來了出口額的增加和企業(yè)效益的增長(zhǎng)。但是，由于一直在國(guó)際市場(chǎng)上沒有“自己的臉面”，代理出口和貼牌出口使企業(yè)缺少話語權(quán)和自主權(quán)，將利潤(rùn)空間讓給了國(guó)外經(jīng)銷商，企業(yè)無法拓展國(guó)際市場(chǎng)。為改變這一現(xiàn)狀，經(jīng)有關(guān)部門指導(dǎo)，該公司在多個(gè)國(guó)家申請(qǐng)了“SHENGCAI”商標(biāo)，提高了產(chǎn)品的附加值和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

    紡織業(yè)是長(zhǎng)興縣傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，也是特色明顯的塊狀經(jīng)濟(jì)。經(jīng)過20多年的發(fā)展，全縣已基本形成從原料、織布、印染及后整理到服裝生產(chǎn)一條龍的比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈，具有生產(chǎn)企業(yè)多、經(jīng)濟(jì)總量大、趨于規(guī)?；忍攸c(diǎn)，成為在國(guó)內(nèi)具有一定知名度的紡織品生產(chǎn)基地。但長(zhǎng)期以來，紡織產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象突出，附加值低，出口以定牌加工居多，在國(guó)際市場(chǎng)上缺乏具有較強(qiáng)影響力的品牌，紡織產(chǎn)業(yè)如何提升產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)值成了眾多企業(yè)的難題。

    根據(jù)這些情況，長(zhǎng)興縣有關(guān)部門把引導(dǎo)推動(dòng)企業(yè)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)作為去年以來紡織企業(yè)品牌培育工作的重點(diǎn)之一，組織專人對(duì)全縣紡織產(chǎn)業(yè)進(jìn)行調(diào)研，并同有關(guān)部門溝通，確定將夾浦鎮(zhèn)的紡織業(yè)作為幫扶重點(diǎn)，通過積極舉措助推夾浦紡織業(yè)品牌提升，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    為了更好地幫助紡織企業(yè)品牌提升，縣有關(guān)部門成立了紡織企業(yè)品牌培育服務(wù)小組，開展對(duì)紡織產(chǎn)業(yè)的品牌培育，利用與企業(yè)接觸的機(jī)會(huì)，引用國(guó)內(nèi)一些知名品牌的商標(biāo)在境外被惡意搶注的案例，向企業(yè)宣傳商標(biāo)注冊(cè)的重要性，指導(dǎo)企業(yè)通過境外注冊(cè)、加強(qiáng)自主品牌建設(shè)，設(shè)立產(chǎn)品營(yíng)銷窗口或生產(chǎn)基地等加快外向拓展步伐，鼓勵(lì)自主品牌紡織品出口。

    面對(duì)當(dāng)前嚴(yán)峻的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，輕紡企業(yè)求生存、求發(fā)展的意識(shí)更加強(qiáng)烈，并從自主創(chuàng)牌中看到了“走出去做大做強(qiáng)”的希望和前景，紛紛開始組織國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)工作。截至目前，長(zhǎng)興縣有關(guān)部門已針對(duì)夾浦紡織產(chǎn)業(yè)開展行政指導(dǎo)30余次，推動(dòng)7家紡織企業(yè)在31個(gè)產(chǎn)品主要出口國(guó)注冊(cè)境外商標(biāo)31件。