長興輕紡“自立門戶”闖海外

    連日來，長興盛發(fā)紡織印染有限公司的生產車間一片忙碌，來自國外的訂單讓工人們應接不暇。公司總經理楊文龍介紹：自從企業(yè)在德國、法國、俄羅斯、伊朗、比利時、荷蘭、盧森堡等國申請了“SHENGCAI”商標后，出口形勢一片大好，去年出口產品600萬美元，預計今年將突破1000萬美元。 

    自創(chuàng)品牌成為“盛發(fā)”開拓國際市場的不二法寶。據了解，“盛發(fā)”2005年開始印花布、染色布產品，通過定牌加工的方式出口俄羅斯、伊朗、德國等。在開始的幾年內，定牌加工帶來了出口額的增加和企業(yè)效益的增長。但是，由于一直在國際市場上沒有“自己的臉面”，代理出口和貼牌出口使企業(yè)缺少話語權和自主權，將利潤空間讓給了國外經銷商，企業(yè)無法拓展國際市場。為改變這一現(xiàn)狀，經有關部門指導，該公司在多個國家申請了“SHENGCAI”商標，提高了產品的附加值和企業(yè)的競爭力。

    紡織業(yè)是長興縣傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，也是特色明顯的塊狀經濟。經過20多年的發(fā)展，全縣已基本形成從原料、織布、印染及后整理到服裝生產一條龍的比較完整的產業(yè)鏈，具有生產企業(yè)多、經濟總量大、趨于規(guī)?；忍攸c，成為在國內具有一定知名度的紡織品生產基地。但長期以來，紡織產品同質化現(xiàn)象突出，附加值低，出口以定牌加工居多，在國際市場上缺乏具有較強影響力的品牌，紡織產業(yè)如何提升產品市場價值成了眾多企業(yè)的難題。

    根據這些情況，長興縣有關部門把引導推動企業(yè)國際商標注冊作為去年以來紡織企業(yè)品牌培育工作的重點之一，組織專人對全縣紡織產業(yè)進行調研，并同有關部門溝通，確定將夾浦鎮(zhèn)的紡織業(yè)作為幫扶重點，通過積極舉措助推夾浦紡織業(yè)品牌提升，從而帶動整個產業(yè)的發(fā)展。

    為了更好地幫助紡織企業(yè)品牌提升，縣有關部門成立了紡織企業(yè)品牌培育服務小組，開展對紡織產業(yè)的品牌培育，利用與企業(yè)接觸的機會，引用國內一些知名品牌的商標在境外被惡意搶注的案例，向企業(yè)宣傳商標注冊的重要性，指導企業(yè)通過境外注冊、加強自主品牌建設，設立產品營銷窗口或生產基地等加快外向拓展步伐，鼓勵自主品牌紡織品出口。

    面對當前嚴峻的國際經濟形勢和日趨激烈的市場競爭，輕紡企業(yè)求生存、求發(fā)展的意識更加強烈，并從自主創(chuàng)牌中看到了“走出去做大做強”的希望和前景，紛紛開始組織國際商標注冊工作。截至目前，長興縣有關部門已針對夾浦紡織產業(yè)開展行政指導30余次，推動7家紡織企業(yè)在31個產品主要出口國注冊境外商標31件。