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時(shí)間：2020年03月31日
信息來源:新京報(bào)網(wǎng)
愛馬仕口紅五年磨一劍，卻“折戟”李佳琦直播間
李佳琦終于試色愛馬仕口紅了，然而結(jié)果卻讓人大跌眼鏡。
開售即受熱捧、代購忙漲價(jià)，李佳琦自費(fèi)1.6萬入手
自從愛馬仕首個(gè)口紅系列“Rouge Hermès”3月初在全球開售以來，便受到了“熱捧”。在泰國的王權(quán)免稅店，卷簾門還未升起就有迫不及待的消費(fèi)者往里鉆;明星袁詠儀也第一時(shí)間在實(shí)體店參加愛馬仕的口紅試色，還被網(wǎng)友拍到。由于愛馬仕口紅首批上市地區(qū)并未包含中國內(nèi)地，因此內(nèi)地消費(fèi)者只能依靠代購來購買，目前價(jià)格已經(jīng)從400多元漲到了700元上下。
愛馬仕口紅備受關(guān)注，早早許諾要進(jìn)行測評的李佳琦也在摩拳擦掌。3月29日，全套愛馬仕新款口紅終于在李佳琦的直播間登場。直播時(shí)他罕見地表示緊張：“有點(diǎn)緊張?jiān)趺崔k，我害怕說得太嚴(yán)重了。”但真正試色之后，李佳琦卻只剩一臉無奈，甚至對一并購買的4000元愛馬仕口紅包袋嫌棄到翻白眼。
據(jù)了解，入手這一整套29支愛馬仕口紅花了李佳琦大概1.6萬元，但讓李佳琦滿意的僅有2個(gè)色號，其他色號要么“太平庸”，要么“顯老氣”，是“媽媽以前涂的口紅”。小助理擔(dān)心李佳琦言論太尖銳，還一直在旁邊打圓場。
這次直播測評也引起了外界熱議，目前播放量已經(jīng)超過1337萬。話題“李佳琦表情”也成功登上微博熱搜，很多網(wǎng)友紛紛表示被“拔草”，放棄購買愛馬仕口紅，甚至還有取消訂單的情況。
“Rouge Hermès”是愛馬仕首個(gè)美妝系列，這個(gè)擁有183年歷史的法國奢侈品牌，此前從未進(jìn)入過美妝界。愛馬仕可能自己都沒有想到，籌備了5年的高端唇膏，卻一朝“折戟”李佳琦直播間。
質(zhì)感好評，色號“拉胯”
從包裝來看，該系列口紅是愛馬仕一貫的高端簡約風(fēng)格，與之相對的是愛馬仕口紅實(shí)物的出眾質(zhì)感。
李佳琦以及社交平臺上其他一些KOL，都表示口紅拿在手里感覺很棒。據(jù)了解，這款口紅的外包裝是由愛馬仕珠寶及鞋履創(chuàng)意總監(jiān)Pierre Hardy親自操刀。整個(gè)口紅的重量偏重，并在外殼中加入磁扣，以增加開合口紅的手感。此外，口紅的膏體上刻有精致的“Hermès”字樣，膏體采用可拆卸設(shè)計(jì)，可以重復(fù)利用外殼。
愛馬仕口紅的膏體設(shè)計(jì)是具有特殊香味的，由愛馬仕旗下專業(yè)調(diào)香師進(jìn)行調(diào)制。膏體易上色，分為緞面和亞光兩種質(zhì)地。緞面的膏體更滋潤，適合日常妝容;亞光的膏體遮蓋能力很強(qiáng)，有高級感，適合大型活動(dòng)等場合。
讓李佳琦一言難盡的，則是愛馬仕口紅的色號設(shè)計(jì)。據(jù)愛馬仕官方介紹，該系列口紅是由愛馬仕女士產(chǎn)品總監(jiān)Bali Barret擔(dān)任色彩顧問，共包含24種色號，顏色取自品牌歷史上的900種皮革色度和7.5萬種絲綢樣本。Bali Barret表示，既然愛馬仕已經(jīng)擁有強(qiáng)大的色彩庫，其中還包括一些百年歷史的色彩配方，就沒有必要去尋找新的色彩。
顏色體現(xiàn)了愛馬仕堅(jiān)持自我品牌格調(diào)，不過這也可能導(dǎo)致產(chǎn)品偏離消費(fèi)者的需求：愛馬仕所有色號仿佛都是針對歐美膚色設(shè)計(jì)，不適合亞洲面孔。在各色號中，#33、#75等偏向愛馬仕橘色，普通人較難駕馭;#50、#94等偏紫色調(diào)，過于濃郁，日常場合不常用。普遍被推薦的色號是#21和#85，前者更為輕薄，后者則是正統(tǒng)的紅色，為系列主打色號之一，氣勢十足。
整體而言，中國消費(fèi)者和KOL對于愛馬仕首個(gè)口紅系列的評價(jià)褒貶不一。有觀點(diǎn)認(rèn)為，作為愛馬仕首個(gè)口紅系列，Rouge Hermès雖然成功吸引了人們的目光，但沒有達(dá)到一炮而紅的程度。隨著越來越多的奢侈品牌進(jìn)入美妝領(lǐng)域，為保持品牌競爭力，未來愛馬仕可能需要一些更能驚艷美妝市場的新產(chǎn)品。
(文章來源：新京報(bào)網(wǎng))
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