央視、騰訊等各大平臺暫停NBA季前賽轉(zhuǎn)播

2002年，姚明以狀元的身份加盟火箭，推動了NBA在中國的高速發(fā)展。而前NBA聯(lián)盟總裁大衛(wèi)·斯特恩1989年在央視大門外苦等一個小時只是為了提供免費錄播信號的故事至今讓人印象深刻。但今天，NBA在中國的命運正急速轉(zhuǎn)向。

因為火箭隊總經(jīng)理莫雷的不當(dāng)言論，10月8日，央視體育頻道和騰訊體育先后宣布，立刻暫停NBA季前賽（中國賽）轉(zhuǎn)播安排。這意味著，NBA在中國的電視轉(zhuǎn)播和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播全部暫停。

在10月7日晚間，騰訊體育還公布了退款方案，為開通火箭隊特權(quán)包用戶退款。

過去30多年中，NBA從中國市場獲益頗多，但隨著該事件的不斷升級發(fā)酵，NBA在中國的商業(yè)化或?qū)⒚媾R重大挑戰(zhàn)。

莫雷涉港錯誤言論惹眾怒 NBA總裁竟表示支持

10月5日，美國NBA休斯頓火箭隊總經(jīng)理莫雷發(fā)表涉港不當(dāng)言論。10月6日，我駐休斯敦總領(lǐng)館向火箭隊提出嚴正交涉，要求該隊作出澄清，立即糾正錯誤，并采取切實措施，消除惡劣影響。此外，中國籃協(xié)、央視體育頻道、騰訊體育等中國合作方也相繼暫停、中止與火箭隊的合作。

不僅如此，李寧、浦發(fā)銀行、你我貸和匹克體育等中國贊助商，也宣布與休斯頓火箭隊解約。包含“火箭隊”關(guān)鍵詞的商品，也從京東、淘寶等平臺下架。

各方壓力之下，10月7日，莫雷就此作出回應(yīng)：“我無意通過自己的推特冒犯火箭隊粉絲和我在中國的朋友們。我只是基于某種闡釋，對一個復(fù)雜事件表達某一種想法。自那條推特發(fā)出以后，我有機會傾聽和思考其他（思考問題的）角度。”

“我一直贊賞中國粉絲和贊助商的大力支持，我希望那些失望的人能明白，冒犯或者誤解并非我的本意。我的推特只代表我本人，絕不代表火箭隊或者NBA。”在回應(yīng)中，莫雷只字未就錯誤言論道歉。

值得注意的是，10月7日，火箭隊球星詹姆斯·哈登在東京的新聞發(fā)布會上就莫雷的涉及香港地區(qū)的言論向中國道歉。他表示：“我們道歉。我們愛中國。”

但此事并未就此結(jié)束，而是隨著NBA總裁亞當(dāng)·肖華的回應(yīng)，再起波瀾。10月7日，正在日本參加火箭隊與猛龍隊季前賽的NBA總裁亞當(dāng)·肖華表示，NBA支持莫雷自由表達的權(quán)利。

圖片來源：推特截圖

肖華稱，莫雷的言論已經(jīng)產(chǎn)生了相當(dāng)巨大的后果，“我也讀到一些媒體的報道，暗示我們不支持莫雷，但事實上，我們支持（莫雷）。”“作為一家基于價值觀的組織，我要明確表示，莫雷發(fā)表自由言論的能力得到（我們的）支持。”

10月8日下午，中央廣播電視總臺央視體育頻道發(fā)表聲明稱，立即暫停NBA季前賽（中國賽）目前的轉(zhuǎn)播安排。

中央廣播電視總臺央視體育頻道在聲明中表示，“我們注意到正在日本參加活動的NBA總裁亞當(dāng)·肖華回應(yīng)休斯敦火箭隊總經(jīng)理莫雷發(fā)表涉港不當(dāng)言論一事。對亞當(dāng)·肖華聲稱支持莫雷自由表達權(quán)利的說辭，我們予以強烈不滿和反對。我們認為，任何挑戰(zhàn)國家主權(quán)和社會穩(wěn)定的言論，不屬于言論自由的范疇。”

為此，中央廣播電視總臺央視體育頻道決定，立即暫停NBA季前賽（中國賽）目前的轉(zhuǎn)播安排，立即排查涉及NBA的一切合作交流。

對于央視暫停轉(zhuǎn)播NBA賽事，中國外交部也回應(yīng)稱：中方的立場已經(jīng)非常清楚，“跟中方開展交流與合作，卻不了解中國的民意，這是行不通的”。

到2019年，央視與NBA的轉(zhuǎn)播合作，已經(jīng)持續(xù)了33年。而斷送這一長期合作關(guān)系的，正是莫雷和亞當(dāng)·肖華。

據(jù)CCTV-5《體育晨報》報道，1986年，中央電視臺錄像播出了1985年NBA總決賽，從那時起，中國球迷開始記住了湖人隊和凱爾特人隊的經(jīng)典對決。1994年，中央電視臺第一次直播NBA的比賽，NBA這一籃球最大賽事IP全面進入中國，而中國也逐漸成為NBA最重要的市場。

在2016年10月舉行的NBA與中央電視臺合作30周年的紀念儀式上，亞當(dāng)·肖華曾向一直支持NBA的中國球迷表示感謝。

而讓休斯頓火箭隊被中國球迷熟知的，是現(xiàn)任中國籃協(xié)主席姚明。2002年，休斯頓火箭隊用“狀元簽”選擇了中國球員姚明，此后，火箭隊一直是中國球迷最喜愛的NBA球隊之一。

相應(yīng)的，火箭隊也是從中國市場獲益最多的NBA球隊，到2017年，休斯頓火箭隊的價格已經(jīng)達到22億美元。NBA官方曾統(tǒng)計，姚明為聯(lián)盟帶來了3億多新球迷，姚明退役后，依然有超過六成的球迷依然關(guān)注NBA。

然而，隨著莫雷和亞當(dāng)·肖華的錯誤言論，NBA和火箭隊從中國市場獲得的一切，都可能歸零。

根據(jù)慣例，在10月10日中國賽前一天，NBA方面將會舉辦一個叫做球迷日（也被稱之為球迷之夜）的籃球嘉年華活動，會邀請演藝界明星參與。今天凌晨，多位中國賽受邀藝人嘉賓宣布退出球迷之夜和中國賽相關(guān)活動，包括UNINE、鄭云龍、范丞丞、李易峰、白敬亭、吳謹言等。

今天，還有vivo、瑞幸咖啡、安踏、蔡徐坤等公司或名人宣布暫?；蛲Ｖ古cNBA合作。

電視、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播皆暫停

毫無疑問，莫雷事件，讓休斯頓火箭隊的商業(yè)價值受到重創(chuàng)。這不得不讓人聯(lián)想起去年底杜嘉班納創(chuàng)始人涉嫌辱華事件，結(jié)果遭到了中國時尚界在內(nèi)的全社會的抵制。有分析認為，火箭隊在中國的商業(yè)化或?qū)⒉狡浜髩m。

就在央視體育頻道宣布暫停NBA轉(zhuǎn)播后不久，10月8日下午，負責(zé)NBA在中國的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播的騰訊體育也宣布，暫停NBA季前賽（中國賽）的轉(zhuǎn)播安排。這意味著，NBA在中國的電視轉(zhuǎn)播和網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播全部暫停。

如今一切都變成未知。騰訊體育的火速表態(tài)也很快引來八方點贊，網(wǎng)友紛紛留言表示“支持騰訊體育，球有很多，國就一個”、“騰訊好樣的，力挺騰訊”。

有預(yù)測認為，央視體育和騰訊體育暫停和NBA合作，必將嚴重影響NBA在中國的收益。這一影響究竟有多大？據(jù)財經(jīng)雜志報道，中國市場對NBA的重要性被解讀為一個價值5億美元的市場——這一數(shù)字來自于騰訊在2015年初以5億美元拿到2015~2020賽季NBA數(shù)字媒體獨播權(quán)。

今年7月，騰訊體育與NBA方面完成續(xù)約，雖然騰訊官方并未透露簽約金額，但有報道稱，續(xù)約金額量級大約為5年15億美元。在騰訊2019年中報中也提到與NBA的合作，表示會和NBA聯(lián)合開發(fā)手機游戲和電競。

NBA在中國市場收入來源主要包括門票、廣告和轉(zhuǎn)播權(quán)。有數(shù)據(jù)顯示，NBA在中國市場光轉(zhuǎn)播費用一年的收入就達到4億美元。每年NBA中國賽也往往一票難求。而幾乎所有NBA最受關(guān)注的隊伍，都有中國贊助商，主場比賽廣告牌也總少不了中國企業(yè)的影子。同時，NBA球星在中國也有大量的廣告代言。

有體育人士告訴每經(jīng)記者，毫無疑問，NBA這個商業(yè)價值極高的聯(lián)盟在中國的路，“肉眼可見地坎坷了起來”。“中國球迷愿意為NBA花錢，但熱血的球迷往往愛國情緒更濃。”