國(guó)產(chǎn)平板電腦如何分一杯羹？

    【阿里巴巴創(chuàng)業(yè)】

    年初，摩根士丹利對(duì)微軟評(píng)級(jí)的下調(diào)，讓人開始思考個(gè)人電腦產(chǎn)業(yè)的何去何從。摩根士丹利表示，微軟發(fā)布的Windows8“令人失望”，還表示，近期內(nèi)個(gè)人電腦（PC）市場(chǎng)不大可能出現(xiàn)改觀，增長(zhǎng)空間受到限制。

    的確，不知從何時(shí)開始，飛機(jī)、火車以及各種商務(wù)會(huì)議場(chǎng)合，商界成功人士不再是手捧IBM，而是手握各種平板電腦，甚至iPhone配鍵盤進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)瀏覽和文件操作。平板電腦和智能手機(jī)功能迅猛發(fā)展，替代了個(gè)人電腦的相當(dāng)一部分功能，特別是便攜部分，個(gè)人電腦更是望塵莫及。

    在一年前的高盛科技與互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,蘋果CEO庫(kù)克表示類似iPad這樣的平板電腦終將有一天超過PC市場(chǎng)?，F(xiàn)在來(lái)看,這個(gè)時(shí)間點(diǎn)可能已經(jīng)逐漸清晰。市場(chǎng)研究公司IDC2月19日發(fā)布的《全球季度PC跟蹤報(bào)告》顯示，2012年第四季度全球PC出貨量為8980萬(wàn)臺(tái)，同比下滑6.4%。這是全球PC銷量5年來(lái)首次下滑。

    與之相對(duì)應(yīng)的是，平板電腦市場(chǎng)正持續(xù)呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)。IDC此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度全球平板電腦總出貨量創(chuàng)下歷史新高，達(dá)到5250萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)75.3%。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是同樣。節(jié)日期間，筆者走訪大型電腦商城了解到，寒假及春節(jié)前通常是電腦市場(chǎng)最為火爆的時(shí)段。相比往年火爆的電腦市場(chǎng)，今年卻出現(xiàn)了冷清場(chǎng)面，偌大的商城內(nèi)部，只有零星顧客詢問電腦配件，商家紛紛表示春節(jié)前購(gòu)置新電腦的人比往年明顯少了很多。

    與個(gè)人電腦相比，平板電腦發(fā)展十分“給力”。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch發(fā)布的報(bào)告顯示，在中國(guó)本土品牌的大力推動(dòng)下，2013年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)速度顯著，將有望突破6000萬(wàn)臺(tái)，占全球份額的27%。

    然而在這蓬勃的商機(jī)之中，難掩尷尬的仍是我國(guó)本土企業(yè)。目前在國(guó)內(nèi)平板電腦市場(chǎng)上，蘋果iPad牢牢占據(jù)高端產(chǎn)品線，在一二線城市擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；三星、微軟、索尼等品牌則在2000元價(jià)格水平上有著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力；留給國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格區(qū)間被壓縮至1500元以下。業(yè)內(nèi)人士表示，在1500元這個(gè)水平上，已經(jīng)沒有多少利潤(rùn)可言了。有業(yè)內(nèi)人士透露，國(guó)產(chǎn)一臺(tái)低端白牌平板電腦的利潤(rùn)僅為12.75元~20元。利潤(rùn)如此單薄、成本無(wú)法減小、渠道亦無(wú)優(yōu)勢(shì)，眾多實(shí)力不濟(jì)的國(guó)內(nèi)平板廠商在如火如荼的平板電腦競(jìng)爭(zhēng)中曇花一現(xiàn)。

    技術(shù)決定核心利潤(rùn)，在平板電腦市場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)亟須技術(shù)創(chuàng)新，大力研發(fā)專利產(chǎn)品，不應(yīng)滿足于海外代工，而應(yīng)投入力量研究適合本土市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)立本土品牌，才能在一流廠商云集的市場(chǎng)中占有一席之地。