品牌建設(shè)匯百利于一身馳名商標(biāo)，領(lǐng)跑衢州經(jīng)濟(jì)

     浙江在線12月23日訊 今年11月29日，在國(guó)家工商總局剛剛公布的最新一批“中國(guó)馳名商標(biāo)”中，“常山胡柚”和浙江開(kāi)關(guān)廠有限公司的“第1157305號(hào)圖形”(即商標(biāo)圖案)名列其中。至此，衢州市現(xiàn)共有7件“中國(guó)馳名商標(biāo)”，其余5件分別是：不老神、巨化JH、001、開(kāi)山、開(kāi)化龍頂及圖形。

    據(jù)市工商局局長(zhǎng)王春中介紹，早在2005年，衢州市中國(guó)馳名商標(biāo)數(shù)量還是零，當(dāng)年，市工商局出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施意見(jiàn)》，提出今后一個(gè)時(shí)期商標(biāo)品牌建設(shè)工作目標(biāo)。2006年，又出臺(tái)《衢州“十一五”商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃》，全面加快“十一五”商標(biāo)品牌建設(shè)。從2006年“不老神”獲得衢州首個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”之后，我們每年都有一件“中國(guó)馳名商標(biāo)”，今年則是首次在同一年度中獲得兩件“中國(guó)馳名商標(biāo)”。到目前為止，全市累計(jì)有7件商標(biāo)被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，浙江省著名商標(biāo)共有101件，衢州市著名商標(biāo)共有274件。

    業(yè)內(nèi)人士分析，自1984年我國(guó)加入《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，成為其第95個(gè)成員國(guó)，開(kāi)始對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行系統(tǒng)工程建設(shè)，并從1989年有了第一批“中國(guó)馳名商標(biāo)”以來(lái)，20年后的今天，衢州市不僅完成了零的突破，進(jìn)入了品牌建設(shè)時(shí)代，而且開(kāi)啟了各行業(yè)馳名商標(biāo)領(lǐng)跑經(jīng)濟(jì)的新時(shí)期。

    品牌建設(shè)匯百利于一身

    “我們現(xiàn)在胡柚的新包裝都用上了印有‘中國(guó)馳名商標(biāo)’的標(biāo)志，全省超市里賣(mài)的胡柚也都提了價(jià)，從原來(lái)的每公斤3元提到4元。”12月16日，常山縣大寶山柑橘專(zhuān)業(yè)合作社理事長(zhǎng)彭國(guó)方興沖沖地對(duì)記者說(shuō)，“因?yàn)槲覀兊暮直旧砥焚|(zhì)好，現(xiàn)在又拿到了‘中國(guó)馳名商標(biāo)’這塊金字招牌，消費(fèi)者都認(rèn)可和接受這個(gè)價(jià)格，我們與外面交流時(shí)說(shuō)話的聲音都響了。接下來(lái)，我們還要進(jìn)軍全國(guó)超市。”

    對(duì)于商標(biāo)品牌建設(shè)的好處，比彭國(guó)方更有感觸的是開(kāi)化縣茶農(nóng)廖明興。據(jù)廖明興介紹，他從事龍頂茶生產(chǎn)加工已有9年歷史，而在2010年1月，開(kāi)化龍頂取得“中國(guó)馳名商標(biāo)”前后，最大的對(duì)比是他生產(chǎn)的茶葉“好賣(mài)了不知道多少！”“今年，我的茶葉10月份就賣(mài)完了，我現(xiàn)在自己喝的還是到別人那里去買(mǎi)來(lái)的。”廖明興說(shuō)，“同樣品質(zhì)的茶葉，早幾年真是難賣(mài)，半個(gè)月賣(mài)不掉一袋(五六十斤)。”他明年還將再增加茶園80畝，并借助“開(kāi)化龍頂”這個(gè)馳名商標(biāo)的“響亮牌頭”，打造出自己的子品牌“明星扁茶”。

    據(jù)悉，“開(kāi)化龍頂”自1998年啟動(dòng)創(chuàng)牌至今，該縣茶葉年產(chǎn)量從1404噸增加到12000噸，銷(xiāo)售收入從181萬(wàn)元增加到5.5億元，從業(yè)人員從0.2萬(wàn)人增加到8萬(wàn)人，生產(chǎn)企業(yè)從5家集體企業(yè)增加到400多家生產(chǎn)企業(yè)和300多家銷(xiāo)售企業(yè)，人均收入從900元增加到7100元。

    記者從巨化集團(tuán)公司、浙江001集團(tuán)有限公司、浙江不老神食品有限公司獲得的相關(guān)資料均顯示，這幾年家企業(yè)在創(chuàng)馳名商標(biāo)前后，無(wú)論在企業(yè)效益和品牌價(jià)值提升上，都有著非常明顯的變化。

    巨化營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理姜涵介紹：“原先‘巨化’品牌的市場(chǎng)評(píng)估價(jià)是65.7億元，2009年4月，‘巨化’成為‘中國(guó)馳名商標(biāo)’后，當(dāng)年的品牌價(jià)值77億元，如今，‘巨化’品牌價(jià)值達(dá)到105.75億元。目前，巨化公司80%以上的產(chǎn)品都是打‘巨化’品牌包裝營(yíng)銷(xiāo)的，‘巨化’在同行業(yè)內(nèi)的認(rèn)知度更是高達(dá)86.6%。”

    “001”是衢州市第二件‘中國(guó)馳名商標(biāo)’，于2007年9月公布。據(jù)悉，該公司曾在2001年進(jìn)行過(guò)一次品牌價(jià)值評(píng)估，當(dāng)時(shí)的價(jià)值是10.148億元，后來(lái)雖未再有專(zhuān)業(yè)評(píng)估，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，應(yīng)已超過(guò)20億元。“獲‘中國(guó)馳名商標(biāo)’后，所有變化中最突出的是外貿(mào)的增加。”據(jù)該公司總經(jīng)辦翁方明回憶，“創(chuàng)牌后的第一年里，001天線國(guó)外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額從原先的幾百萬(wàn)元猛增至1.4億元。”

    浙江不老神食品有限公司副總經(jīng)理葉小峰在談起創(chuàng)牌前后的變化時(shí)，更是多了一份別樣的激動(dòng)與感慨，他回憶最快速最明顯的反應(yīng)是：“創(chuàng)牌的第二天，全國(guó)各地要求加盟的電話就打爆了，我們不得不立刻安排專(zhuān)人專(zhuān)線應(yīng)對(duì)。”

    商標(biāo)品牌不只是個(gè)標(biāo)識(shí)

    “中國(guó)馳名商標(biāo)”的認(rèn)定，在常人眼里只是個(gè)商標(biāo)名及圖案。然而，對(duì)置身其中的企業(yè)和參與者來(lái)說(shuō)，那決不僅僅是這些，而有著更深更廣的內(nèi)涵。正如今年新創(chuàng)“中國(guó)馳名商標(biāo)”的浙江開(kāi)關(guān)廠有限公司一位負(fù)責(zé)人所言：“有五十年歷史的浙江開(kāi)關(guān)廠及1984年啟用的‘浙器’商標(biāo)，在行業(yè)中原本就有非常大的名氣，‘中國(guó)馳名商標(biāo)’的榮獲，就是一種肯定。然而，它不僅僅體現(xiàn)在這個(gè)標(biāo)識(shí)上，公司非常重視馳名商標(biāo)的獲得，并對(duì)接下來(lái)品牌的經(jīng)營(yíng)維護(hù)有具體要求，其核心價(jià)值將以圍繞著創(chuàng)造企業(yè)先進(jìn)文化為統(tǒng)領(lǐng)。”

    “品牌的背后是文化。”葉小峰認(rèn)為，“品牌戰(zhàn)略實(shí)施離不開(kāi)企業(yè)文化，特別離不開(kāi)有內(nèi)涵的品牌文化。如‘不老神’的‘關(guān)愛(ài)’企業(yè)文化和‘堅(jiān)持正道，堅(jiān)忍不拔’的企業(yè)理念，都長(zhǎng)期與品牌戰(zhàn)略相互滲透和互動(dòng)并行，以使企業(yè)品牌價(jià)值得以全方位的詮釋。”

    葉小峰所說(shuō)的這種詮釋?zhuān)浾咴凇恫焕仙瘛穲?bào)和《001集團(tuán)報(bào)》這兩份企業(yè)內(nèi)部刊物中都有所發(fā)現(xiàn)。

    在2006年6月22日的一期《001集團(tuán)報(bào)》上，員工尹文華在《愛(ài)崗敬業(yè)、傾情奉獻(xiàn)》一文中寫(xiě)道：“炎炎夏日，當(dāng)你走近生產(chǎn)一線，員工們揮汗如雨，不停地工作，卻毫無(wú)怨言；寒冬之夜，為了確保按時(shí)交貨，你會(huì)看到員工們加班加點(diǎn)工作到深夜，卻無(wú)人離去。”

    不老神公司員工徐秀英，則在《一點(diǎn)一滴，并非微不足道》一文中坦言：“曾經(jīng)認(rèn)為在這么大的一個(gè)公司里，服務(wù)員是微不足道的一個(gè)小卒子，什么事情只要按著要求去做就行?，F(xiàn)在想來(lái)服務(wù)員也是很重要的，我們的言行關(guān)系到公司的形象，公司的理念必須在我們服務(wù)員身上體現(xiàn)出來(lái)。”

    “常山胡柚”在今年被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”后，該縣有關(guān)部門(mén)即刻著手制定《“中國(guó)馳名商標(biāo)”“常山胡柚”地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理細(xì)則》。在該《管理細(xì)則》的討論稿中，設(shè)置了“中國(guó)馳名商標(biāo)”使用的諸多條件，值得一提的是，除了相關(guān)硬件要求外，使用者還被限定于具有強(qiáng)烈品牌意識(shí)，良好市場(chǎng)信譽(yù)、暢通的銷(xiāo)售渠道、誠(chéng)信的職業(yè)道德及較高的創(chuàng)新意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者。

    發(fā)展馳名商標(biāo)目的是領(lǐng)跑經(jīng)濟(jì)

    記者從市工商行政管理局編制的《衢州市商標(biāo)品牌發(fā)展報(bào)告》中看到：截至2010年12月底，全市注冊(cè)商標(biāo)總量達(dá)8359件，其中馳名商標(biāo)(含國(guó)家工商總局認(rèn)定的“中國(guó)馳名商標(biāo)”5件)15件，浙江省著名商標(biāo)90件，衢州市著名商標(biāo)247件，地理標(biāo)志證明商標(biāo)7件，這其中，衢州市的地理標(biāo)志注冊(cè)證明商標(biāo)數(shù)量名列全省同類(lèi)證明商標(biāo)數(shù)量前茅。

    市工商局商廣處處長(zhǎng)蔣天祥認(rèn)為：“衢州市商標(biāo)品牌建設(shè)在‘十一五’期間取得了顯著成效，并在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了零的突破。然而，其實(shí)際意義不在于表面的數(shù)字變化，而是由此帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益和對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支持帶動(dòng)作用。2010年，全市馳名、著名商標(biāo)共完成銷(xiāo)售收入達(dá)600億元，占全市規(guī)模以上企業(yè)銷(xiāo)售收入的60%。”

    據(jù)悉，無(wú)論是獲得馳名商標(biāo)的所在地方政府還是企業(yè)，都努力促使馳名商標(biāo)品牌效益發(fā)揮最大化，并對(duì)下一步的品牌建設(shè)做出了詳盡的規(guī)劃。

    因?yàn)轳Y名商標(biāo)，“巨化”牌罐裝車(chē)用制冷劑今年首次進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，據(jù)巨化聯(lián)州致冷劑公司的蔡建平介紹，該公司本月底前將完成美國(guó)市場(chǎng)的30萬(wàn)罐供應(yīng)量。因?yàn)轳Y名商標(biāo)，001集團(tuán)開(kāi)展了品牌橫向擴(kuò)張工程，現(xiàn)已向安徽、河南等省相關(guān)企業(yè)實(shí)施“001”品牌輸出，產(chǎn)品涉及穩(wěn)壓器、油煙機(jī)、節(jié)能燈等，今年僅此項(xiàng)收益即達(dá)四五百萬(wàn)元。

    因?yàn)轳Y名商標(biāo)，常山縣、開(kāi)化縣政府都將相關(guān)產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)扶持，出臺(tái)各種獎(jiǎng)勵(lì)、扶持和監(jiān)管政策，以期使品牌建設(shè)成效能落實(shí)到每一戶(hù)生產(chǎn)農(nóng)戶(hù)，帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康、科學(xué)發(fā)展。據(jù)悉，常山縣相關(guān)部門(mén)正在為“常山胡柚”商標(biāo)的國(guó)際注冊(cè)做準(zhǔn)備工作，力圖將這一商標(biāo)的保護(hù)擴(kuò)大至全球范圍。

    “商標(biāo)品牌建設(shè)將會(huì)成為推動(dòng)衢州市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，我們將立足工商職能，充分發(fā)揮商標(biāo)品牌建設(shè)的引領(lǐng)作用，助推衢州市企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、做大做強(qiáng)。”王春中介紹，“十二五”期間，衢州市將積極推動(dòng)具有國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)力的制造產(chǎn)業(yè)群商標(biāo)品牌發(fā)展，并大力發(fā)展具有區(qū)域特色的高效生態(tài)農(nóng)業(yè)商標(biāo)品牌、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)商標(biāo)品牌，并爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)際商標(biāo)品牌。

    記者手記

    衢州會(huì)有更多的馳名商標(biāo)

    從2006年，“不老神”成為衢州首個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”以來(lái)，衢州的商標(biāo)品牌建設(shè)正式進(jìn)入了馳名商標(biāo)時(shí)代。

    據(jù)記者了解，目前衢州又有一家企業(yè)遞交了“中國(guó)馳名商標(biāo)”的申請(qǐng)，明年，衢州又至少有兩家企業(yè)會(huì)向“中國(guó)馳名商標(biāo)”沖刺，浙江科力印業(yè)新技術(shù)發(fā)展有限公司就是其中的一家。

    “科力印業(yè)”辦公室主任林華介紹：“申報(bào)‘中國(guó)馳名商標(biāo)’，2009年就被列入了公司的新五年發(fā)展計(jì)劃。我們公司現(xiàn)在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中排名前三強(qiáng)，為進(jìn)一步做強(qiáng)做大企業(yè)，提高公司品牌知名度，提升產(chǎn)品影響力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，品牌建設(shè)是當(dāng)務(wù)之急。”

    我們非常欣慰地看到，如“科力印業(yè)”一類(lèi)對(duì)企業(yè)文化、企業(yè)品牌建設(shè)越來(lái)越重視的企業(yè)越來(lái)越多。

    確實(shí)，我們的商標(biāo)品牌建設(shè)應(yīng)該得到高度重視。不要說(shuō)與國(guó)內(nèi)最早一批馳名商標(biāo)相比滯后了二十多年，單從現(xiàn)階段的省內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)來(lái)看，我們的這項(xiàng)工作也已滯后許多。

    從市工商局編制的《衢州市商標(biāo)品牌發(fā)展報(bào)告》來(lái)看，衢州市目前注冊(cè)商標(biāo)總量偏少，注冊(cè)商標(biāo)占全省總量的1.8%，服務(wù)業(yè)類(lèi)注冊(cè)商標(biāo)更少，只有528件，占全市注冊(cè)商標(biāo)總量的6.32%，即平均133戶(hù)服務(wù)業(yè)企業(yè)只擁有1件注冊(cè)商標(biāo)。而在馳名商標(biāo)建設(shè)上，衢州市雖近年有了重大突破，但總量只占全省馳名商標(biāo)總數(shù)的3.3%。

    同時(shí)，我們?cè)谏虡?biāo)品牌建設(shè)上，品牌區(qū)域優(yōu)勢(shì)還不明顯，如鑿巖機(jī)、特種紙、化工產(chǎn)品等行業(yè)呈現(xiàn)個(gè)體整體區(qū)域帶動(dòng)作用不強(qiáng)等問(wèn)題，商標(biāo)品牌在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用有待進(jìn)一步提高。

    為此，衢州市工商等部門(mén)近幾年通過(guò)積極引導(dǎo)、幫扶企業(yè)推進(jìn)商標(biāo)品牌建設(shè)，取得了一定成效。

    然而我們也看到，還有許多企業(yè)對(duì)此認(rèn)識(shí)不足，尤其是一些外貿(mào)加工型企業(yè)，還需要理念的轉(zhuǎn)變。特別是我們有些在行業(yè)中有品質(zhì)、有知名度、有市場(chǎng)的企業(yè)，卻沒(méi)有商標(biāo)品牌建設(shè)的跟進(jìn)，讓人深感惋惜。

    一家馳名商標(biāo)企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人就說(shuō)：“我們當(dāng)初是看到另一家各方面都不比我們強(qiáng)的同行企業(yè)都是馳名商標(biāo)，才驟然感覺(jué)品牌的重要性。事實(shí)上，我們?cè)缫丫邆溥@個(gè)條件，只因?yàn)闆](méi)有商標(biāo)品牌的包裝與保護(hù)，失去了許多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”

    (記者 楊林濤)