浙江云和：讓木玩走向世界，讓童話走進(jìn)生活

    浙江麗水市云和縣是中國(guó)國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、品種最多的木制玩具生產(chǎn)、出口基地，目前全縣擁有木制玩具生產(chǎn)企業(yè)740余家，產(chǎn)品出口世界70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值占全縣工業(yè)總產(chǎn)值的近一半。

    從上世紀(jì)70年代的家庭作坊開始，云和木制玩具萌芽。踏碓童車、魯班鎖、七巧板、木陀螺等木制玩具的生產(chǎn)制作工藝為云和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。到90年代，烙印著“云和制造”的木制玩具已經(jīng)遍布全球數(shù)十個(gè)國(guó)家，成為云和縣一項(xiàng)重要的出口創(chuàng)匯支柱產(chǎn)業(yè)。

    一塊小木頭的背后有著大大的文化天地，中國(guó)傳統(tǒng)的木制玩具產(chǎn)業(yè)靠著“文化力”走出了轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，從“賣玩具”向“賣文化”的轉(zhuǎn)變使得浙江云和木制玩具飛向世界各地。中國(guó)木玩借文化創(chuàng)意華麗轉(zhuǎn)身 “三國(guó)演義”賺洋錢

    變“制造”為“創(chuàng)造” 變“貼牌”為“品牌”云和玩具產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路

    痛定思痛云和縣政府利用文化產(chǎn)業(yè)資源和文化創(chuàng)造力來(lái)改造和提升傳統(tǒng)木玩產(chǎn)業(yè)，變“制造”為“創(chuàng)造”，變“貼牌”為“品牌”，從生產(chǎn)制造向價(jià)值鏈的兩端延伸，文化創(chuàng)新讓云和木制玩具轉(zhuǎn)出了嶄新的天地。近年來(lái)，云和縣設(shè)立中國(guó)木制玩具開發(fā)中心、木制玩具研發(fā)中心、生產(chǎn)力促進(jìn)中心、質(zhì)量檢測(cè)中心等一系列機(jī)構(gòu)，來(lái)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    在本屆木玩節(jié)上，一組組鏡頭格外亮麗：智力玩具“華容道”、“九連環(huán)”、“孔明鎖”等每套游戲玩具都設(shè)計(jì)出一個(gè)傳說(shuō)故事；一套城堡積木上面的數(shù)字和童話故事成為比積木本身更吸引孩子的因素；新開園的木玩樂(lè)園里，每一塊木頭都有一個(gè)童話故事：皇帝的新裝、白雪公主、貓和老鼠等木制玩具錯(cuò)落掩映在草叢中，所有可以用一塊木頭演繹的形狀和色彩都在這里童話般的呈現(xiàn)。

    “一件好的木玩需要一個(gè)真正能讀懂它的人。因?yàn)樗鼈鬟_(dá)的不僅是娛樂(lè)，更是一種精神的享受與寄托，是品位和情緒的表達(dá)。” 從小在木玩堆里長(zhǎng)大的浙江木玩世家玩具有限公司董事長(zhǎng)何彬把木玩每一個(gè)紋理都演繹出一種童年記憶和感情，也把這種感情應(yīng)用在自己的企業(yè)中?，F(xiàn)在，“木玩世家”已形成中國(guó)規(guī)模最大、發(fā)展最快的木制玩具精品店體系，產(chǎn)品占據(jù)了中國(guó)品牌木制玩具市場(chǎng)的近40%份額。

    用文化創(chuàng)意點(diǎn)亮傳統(tǒng)行業(yè)

    “我們這個(gè)不是玩具，是教具！”浙江省云和縣哈曼得工藝木制玩具總經(jīng)理陳森云告訴記者。積木上印著“辶”、“廣”、“門”等偏旁以及各種漢字，一旁的小朋友正聚精會(huì)神地拼湊著，這種積木是公司研發(fā)的新型產(chǎn)品——漢字王，是用于孩子早教娛樂(lè)的拼字玩具，孩子們可以通過(guò)半包圍、全包圍、上下結(jié)構(gòu)、左右結(jié)構(gòu)，以積木組成分解來(lái)學(xué)習(xí)漢子。比如，“門”里加“日”、“耳”、“木”就分別變成了“間”、“聞”、“閑”三個(gè)不同的漢字，形象地展示半包圍結(jié)構(gòu)的漢字分解部分，直觀的學(xué)習(xí)“門”字框的相關(guān)漢字組合。

    陳森云是云和人，04年從國(guó)外回來(lái)，看到中國(guó)的孩子學(xué)漢字很吃力，但是看到孩子們玩積木時(shí)非常專注和起勁，而且云和是木制玩具的起源，他想何不在木玩之鄉(xiāng)把學(xué)漢字與玩積木結(jié)合起來(lái)呢？于是便創(chuàng)造了哈曼得漢字王。一桶漢字王里，有168顆積木，其中包括24個(gè)聲母韻母，144顆漢字積木，能拼成1000多個(gè)漢字。

    一天下來(lái)，這里的客人絡(luò)繹不絕，小孩子們都愛(ài)不釋手。陳森云透露，這一天已經(jīng)與十幾家外地的幼教公司達(dá)成初步意向，浙江省新華書店就已經(jīng)訂購(gòu)了1000多桶。

    “這一塊正方體積木里，就有16塊磁鐵”，積木里裝了磁鐵，這可是第一次聽說(shuō)。這個(gè)就是陳森云公司的另一項(xiàng)獲專利的產(chǎn)品——磁性積木教具，它不僅能利用各種形狀怪異的積木拼湊騎車、老虎等各種東西之外，還能當(dāng)做數(shù)學(xué)的教學(xué)工作。說(shuō)著，陳森云給我們現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)起來(lái)，“這是一個(gè)圓形，它是由兩個(gè)半圓組成”，于是，一個(gè)圓被拆分成兩個(gè)半圓，形象生動(dòng)的解說(shuō)讓孩子們拍手叫好。這一套磁性積木教具大大小小共有2800個(gè)積木組成，共有6000多顆磁鐵，成年人都玩不膩。

    磁性積木教具整套的售價(jià)較高，目前只在韓國(guó)出售。陳森云對(duì)此也表示很無(wú)奈，幼教玩具制造工藝較高，且其設(shè)計(jì)創(chuàng)造是整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)智慧的結(jié)晶，但是一旦市場(chǎng)被開發(fā)，其創(chuàng)意設(shè)計(jì)很容易被盜走，這樣非常不利于優(yōu)教玩具的開發(fā)。他希望政府能出臺(tái)相關(guān)政策，積極打擊仿品保護(hù)這些教具的創(chuàng)意。

    用本土產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)附加經(jīng)濟(jì)

    除了玩具展臺(tái)，一家色彩斑斕的油漆展也著實(shí)奪人眼球，不過(guò)這不是我們普通的乳膠漆，叫做水性玩具漆，簡(jiǎn)稱水性漆。“水性漆有優(yōu)良抗回粘連性、優(yōu)良的防霉性、出色的附著力、豐富的色彩，有害物質(zhì)低于歐盟、美國(guó)、加拿大、日本等國(guó)玩具涂料限量要求。”嘉寶莉化工集團(tuán)股份有限公司總經(jīng)理朱延安介紹，水性漆與普通油漆的色彩沒(méi)有區(qū)別，但是安全性卻高出很多。

    朱延安介紹，當(dāng)年來(lái)云和開技術(shù)培訓(xùn)會(huì)了解到云和是木玩生產(chǎn)基地，產(chǎn)業(yè)集中，對(duì)兒童用品安全性能要求高市場(chǎng)開發(fā)潛力很大，而云和玩具博覽會(huì)是一個(gè)讓企業(yè)大展拳腳的展臺(tái)。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，果然水性漆已經(jīng)慢慢地進(jìn)入整個(gè)行業(yè)，尤其是在05年之后，幾乎每家木玩企業(yè)的滾漆都是用水性漆。

    說(shuō)到水性漆與普通漆的環(huán)保程度，朱延安跟記者算了兩筆帳。普通油漆的揮發(fā)率達(dá)5%——8%，云和木玩全年總產(chǎn)值已突破20億，按照油漆用量的比例計(jì)算，等于有1000噸的有害氣體揮發(fā)在空氣中，很不環(huán)保。但是水性漆不含苯、甲苯等有機(jī)溶劑，無(wú)毒無(wú)味。避免了溶劑揮發(fā)的問(wèn)題。另外，若是按照每公斤漆的價(jià)格來(lái)比，水漆每公斤20——30元，的確高一些，但按照每平方用量相比則不相上下，因?yàn)槠胀ㄆ嵩谏掀釙r(shí)還需加入其他的添加劑。這樣算來(lái)，水性漆的確環(huán)保實(shí)惠。

    目前，嘉寶莉已與云和新云、振鵬、木佬佬等企業(yè)合作，朱延安表示希望通過(guò)展會(huì)能與更多的企業(yè)接洽，同時(shí)，利用玩具節(jié)的影響力，將企業(yè)品牌和產(chǎn)品輻射到福建、江西等其他城市。

    一塊木頭，一種色彩，一個(gè)形狀，云和的一代代木藝工人正一刀一斧的雕琢著木制玩具中的文化天地，讓木玩走向世界，讓童話走進(jìn)生活。