寧波杉井奧特萊斯廣場將于9月23日開業(yè)

    “本月底，杉井奧特萊斯廣場130個(gè)國際時(shí)尚品牌將全部亮相。”昨天，杉杉集團(tuán)有限公司副總裁傅政驥告訴記者，其規(guī)模遠(yuǎn)超江北的奧特萊斯，更重要的是投資與運(yùn)營主體大為不同，除杉杉集團(tuán)的實(shí)力之外，其合作方三井不動(dòng)產(chǎn)是日本最大的房地產(chǎn)開發(fā)商，總資產(chǎn)額高達(dá)2700億元，已開發(fā)超過90家商業(yè)項(xiàng)目，租賃面積達(dá)250萬平方米，遍布總量5000家，擁有極為豐富的奧特萊斯開發(fā)、經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)。在全日本約40家奧特萊斯中，由三井不動(dòng)產(chǎn)開發(fā)興建的就有10家。

    本月10日，占地面積達(dá)11.6萬余平方米，集國際名牌、真品購物、休閑娛樂、餐飲于一體的大型高端名品折扣廣場杉井奧特萊斯廣場在鄞西試營業(yè)。而據(jù)記者了解，奉化市重點(diǎn)項(xiàng)目“奧特萊斯”商業(yè)廣場也正在興建，而百聯(lián)集團(tuán)也有意在甬城建“奧特萊斯”商業(yè)廣場項(xiàng)目。

    “奧特萊斯”(OUTLETS)專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心。對(duì)于諸多前赴后繼的此類項(xiàng)目來說，不管愿不愿意承認(rèn)，鏡鑒就擺在面前——曾開甬城奧特萊斯商業(yè)模式先河的江北“奧特萊斯”品牌直銷購物廣場已名存實(shí)亡。

    江北“奧特萊斯”沉淪背后隱含著什么

    江北“奧特萊斯”的沉淪，帶給業(yè)界的震動(dòng)，遠(yuǎn)不止“神馬都是浮云”之類的唏噓。

    就在昨天，記者來到位于江北的寧波“奧特萊斯”品牌直銷購物廣場。一大圈逛下來，所見之處，除零零星星的銀行、餐飲、健身、化妝品、酒類、百貨等店鋪還在營業(yè)外，一大批商鋪大門緊閉。以前，十多家購買國際名品的店鋪，如今，不少已貼上了封條，廣場內(nèi)再也見不到熱熱鬧鬧的人群。

    平心而論，就外部條件以及廣場的環(huán)境而言，3年前開業(yè)的寧波“奧特萊斯”購物廣場，硬件設(shè)施可謂一流，總面積達(dá)2.7萬平方米的購物廣場所處地段也不差——其地處寧波大劇院與日湖之間。更有甚者，一項(xiàng)市場調(diào)查顯示，直徑5公里的范圍內(nèi)共有常住、流動(dòng)人口40多萬人。

    可惜，自寧波“奧特萊斯”購物廣場開張后，引入大批國際名品入戶便十分艱難。

    當(dāng)初，寧波“奧特萊斯”購物廣場銷售的部分國際名品服裝，確實(shí)比和義大道便宜，但開出的10多家名品打折商店內(nèi)貨品不多，大多是名品尾貨以及斷碼商品，挑選余地不大，難以引來足夠人氣。另外，整個(gè)廣場沒有靠足夠的休閑娛樂、餐飲的項(xiàng)目“粘”住顧客，也使整個(gè)廣場的人氣指數(shù)更弱。

    不僅如此，江北“奧特萊斯”開的所謂名牌商品經(jīng)營店鋪大都是“奧特萊斯”購物廣場經(jīng)營管理部門所開，有些商品乃系從代理商中一次買斷購得。

    杉井的底氣從何而來

    昨天，記者來到位于聯(lián)豐路延伸段與秋實(shí)路交匯處的杉井奧特萊斯廣場。

    此地恰似“天一廣場”的鄞西版本。記者注意到，有的國際服裝名品的價(jià)格確實(shí)比市區(qū)大商場便宜，不過，記者轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)不少國際高端品牌的折扣店仍未“顯山露水”。

    “奧特萊斯”的懸念

    記者注意到，在本月13日杉杉集團(tuán)召開的新聞發(fā)布會(huì)上介紹入駐品牌時(shí)，記者注意到，赫赫有名的國際大牌服飾、箱包并不多。

    而杉杉集團(tuán)企劃部有關(guān)人士的解釋是，不少國際大牌服飾目前不便披露，到本月23日，廣場全面開業(yè)時(shí)，現(xiàn)場會(huì)揭開全部謎底。

    就在昨天，記者來到甬城奢侈品“大本營”的和義大道，一口氣跑了十多家國際大牌服飾、箱包店，發(fā)現(xiàn)不少品牌價(jià)格十分堅(jiān)挺，不打折。

    一向“高高在上”的國際高端品牌，當(dāng)“奧特萊斯”之風(fēng)再次刮來時(shí)，會(huì)否給甬城的消費(fèi)者帶來驚喜？

    或許在本月23日杉井奧特萊斯廣場130個(gè)店鋪中的國際大牌露出折扣銷售“廬山真面目”時(shí)，才能去除諸多懸念，而此起彼伏的“奧特萊斯”現(xiàn)象，能否得到市場的認(rèn)可，也有待市場檢驗(yàn)。