華視傳媒集團(tuán)有限公司杭州分公司

華視傳媒 ? 新動(dòng)傳播
■華視傳媒公交移動(dòng)電視簡介：

華視傳媒集團(tuán)有限公司為新動(dòng)傳播—杭州移動(dòng)電視的獨(dú)家廣告總代理，新動(dòng)傳播由杭州文化廣播電視集團(tuán)、杭州公共交通集團(tuán)有限公司共同出資組建。目前已經(jīng)覆蓋近215條公交線、3931輛公交車、7146塊視頻終端，包括97艘大型西湖游船、4艘運(yùn)河水上巴士、下沙高教園區(qū)有線電視網(wǎng)等公共場所裝載了接收終端。實(shí)現(xiàn)杭州市直徑80公里范圍內(nèi)全網(wǎng)覆蓋，每天收視人群近500萬人次。
杭州移動(dòng)電視現(xiàn)每天播出18個(gè)小時(shí)，欄目近30個(gè)既有杭州文廣集團(tuán)王牌欄目“小馬說交通”、“開心茶館”、“我和你說”等助陣，也有自辦欄目“新動(dòng)搜索”、“新動(dòng)看臺(tái)”、“新動(dòng)氣象”、“新動(dòng)賽場”，“道聽途說”、“直播12345”、同時(shí)每天直播的杭州新聞及央視新聞聯(lián)播也十分引人關(guān)注。
●媒體分析：
1、最廣泛的受眾人群：杭州公交移動(dòng)電視每天覆蓋500萬城市人群，超越任何傳統(tǒng)媒體（如都市快報(bào)、錢江晚報(bào)、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等）的覆蓋人數(shù)。
2、強(qiáng)迫性收視：封閉的車廂內(nèi)零距離鎖定受眾群體，視覺和聲音的沖擊力強(qiáng)同時(shí)豐富的節(jié)目有助于乘客消磨無聊時(shí)間從而促成主動(dòng)收視，廣告效果好。
3、高頻次接觸帶來高到達(dá)率：公交乘客平均每日乘坐公交車至少兩次，接觸移動(dòng)電視時(shí)間每天最少１小時(shí)，高頻次的廣告可以確保信息低損耗高到達(dá)。
4、廣告效果和成本：
效果有保障：投放1周每天32次30秒廣告，毛評點(diǎn)(GRP)高，平均觸達(dá)頻次4+，能觸達(dá)到大部分觀眾
超低的千人成本：華視傳媒移動(dòng)電視千人成本CPM為2.6元
媒體性價(jià)比極高：廣告投放的千人成本平均僅是當(dāng)?shù)仉娨暤?/10，收視點(diǎn)成本還更低，平均是當(dāng)?shù)仉娨暤?/15-1/30。
5、高收視率：全天收視率高峰與上下班時(shí)段吻合，高峰收視率超過或接近10%。
●受眾分析：
１、消費(fèi)的主力軍：受眾以15-35歲人群比例最高（白領(lǐng)、上班族、大學(xué)生等），他們是都市主力消費(fèi)群（通常月消費(fèi)在1500元以上），追求流行，喜歡時(shí)尚，能認(rèn)真關(guān)注廣告內(nèi)容，易接受新生事物和信息，非常注重生活質(zhì)量。是服裝、化妝品、教育培訓(xùn)、家電、數(shù)碼產(chǎn)品、休閑娛樂、保健品、食品、飲料、經(jīng)濟(jì)型住房、家庭轎車、家具等的主力消費(fèi)群體。
2、“購買的路上”做出決定：移動(dòng)電視廣告在消費(fèi)者出行的路途中發(fā)揮影響，很容易使消費(fèi)者在路上做出下車購買的決定會(huì)對促進(jìn)直接銷售起到重要作用，這也是移動(dòng)電視廣告最大的優(yōu)勢之一。
3、尚未形成品牌忠誠度：在市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者面對眾多的產(chǎn)品，不易形成特定的品牌偏好。因此新產(chǎn)品仍有進(jìn)入市場的契 機(jī)，原有產(chǎn)品亦需進(jìn)行鞏固性宣傳。
每天近500萬人次高頻次接觸的移動(dòng)電視，強(qiáng)勢媒體，就這么簡單！

聯(lián) 系 人：華視傳媒高級(jí)銷售部經(jīng)理 吳峻峰
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