合肥繪聲廣告有限公司營銷部

音響在廣播廣告中的運用往往起到畫龍點睛的作用 逼真性：真實表現(xiàn)環(huán)境場景。如通過豬，牛，狗，羊等的叫聲表現(xiàn)農(nóng)村環(huán)境。 表意性：通過特定音響表達情緒。如鐘表的滴答聲表示安靜，救護車的笛聲表示危急等。 表象性：所謂的“聲音蒙太奇”。 在短篇幅的廣播廣告中，音響的使用不在多，貴在巧妙。在選用音響時要考慮選用以后應(yīng)起到什么樣的作用，是點明環(huán)境、烘托氣氛，還是起承轉(zhuǎn)合。是伴隨性的音響還是有時間前后的音響。如表現(xiàn)環(huán)境氛圍的音響可以和語言疊和。但象電話鈴聲是不可以和接電話的聲音一起出現(xiàn)的。 廣播廣告的音響和新聞節(jié)目中的音響有很大不同。新聞中的音響一定要真實。而廣告廣告中的音響運用為內(nèi)容服務(wù)，首先要典型，要好聽。音響往往只有2，3秒鐘，要讓聽眾立刻反映出真實的情景。 廣播廣告的最后一步就是制作合成。制作合成是將語言、音樂、音響通過一定的技術(shù)手段，制作成一個完整的可播放的廣告節(jié)目，是一個技術(shù)和藝術(shù)將結(jié)合的過程。