合肥繪聲廣告有限公司營銷部

提高創(chuàng)意策劃水平：所謂廣播廣告創(chuàng)意，就是合肥廣播廣告編輯根據(jù)廣告主的意圖和廣告文稿的主旨，在經(jīng)過一系列市場調(diào)查、消費(fèi)者心理研究后，經(jīng)過一番精心思考和策劃，最后塑造成一個(gè)商品或勞務(wù)的形象或意圖的全過程。單從廣告自身而言，完美的策劃是廣告成功的開始，同時(shí)廣告也就成功了一大半。不可否認(rèn)，廣播廣告在創(chuàng)意方面一直難有起色、單調(diào)乏味、內(nèi)容空洞等。面對(duì)不斷變化的聽眾的思維和生活習(xí)慣，合肥廣播廣告創(chuàng)意人員必須結(jié)合媒介自身特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)造性思考，要與聽眾的敏感和智慧進(jìn)行直接溝通，這樣才有可能捕捉他們、留住他們；同時(shí)還要說服客戶認(rèn)識(shí)到：劣質(zhì)和平庸的廣告不僅無助于產(chǎn)品和服務(wù)，反而會(huì)引起負(fù)面效應(yīng)，最起碼是導(dǎo)致廣告費(fèi)的浪費(fèi)。只有客戶認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意的重要性，給予充足的經(jīng)費(fèi)保障，一批的“大創(chuàng)意”才能得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)還要注意到廣播廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)集體工作，要充分利用集體的力量。這是因?yàn)閯?chuàng)意在廣播廣告設(shè)計(jì)與制作過程中，是一個(gè)復(fù)雜的思維過程，一般都要經(jīng)過多次反復(fù)斟酌。尤其是現(xiàn)代的廣播廣告作品的創(chuàng)意過程，需多人集體完成。它離不開播音員對(duì)廣告文稿的再創(chuàng)造，也離不開錄音員的精心制作。一條的廣告作品的誕生，是集體智慧的結(jié)晶。