合肥繪聲廣告有限公司營銷部

傳統(tǒng)戶外媒體應(yīng)該如何發(fā)展?購買程序化:隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及以及大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，廣告程序化購買市場優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，程序化購買具有精準、高效的特點，能夠很好地適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的碎片化和跨屏化。在未來，自動投放的程序化平臺在戶外媒體領(lǐng)域?qū)⒊尚袠I(yè)標(biāo)配，戶外媒體也可以做到像數(shù)字媒體那樣靈活投放。 媒體數(shù)字化:移動互聯(lián)的數(shù)據(jù)時代，移動化、社會化和數(shù)據(jù)化將成為媒體營銷的核心趨勢。數(shù)據(jù)正逐漸從自有走向公開與共享，共享后的數(shù)據(jù)將為所有媒體類型提供更多的發(fā)展機會，使傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體更為廣泛的、無縫的整合到一起。在未來發(fā)展中，戶外媒體只有借助自身優(yōu)勢，快速與數(shù)字媒體融合轉(zhuǎn)變，才能迎來戶外媒體新的機遇和發(fā)展。 技術(shù)互動化:在數(shù)據(jù)時代，不能把戶外媒體仍舊作為補充性媒體來使用，需要把戶外媒體的導(dǎo)流作用重視起來，更好的滿足客戶精準化需求，使戶外媒體成為消費者體驗平臺，讓用戶與媒體間有足夠的互聯(lián)、互通、互動。 創(chuàng)意場景化:通過數(shù)據(jù)追蹤技術(shù)，知道受眾的特定位置，以及互動需求等等，將位置、社交及移動數(shù)據(jù)進行整合，更明白受眾實時的行為變化，便于基于實時數(shù)據(jù)觸發(fā)播放預(yù)設(shè)的特定創(chuàng)意內(nèi)容，將廣告與用戶需求相結(jié)合，內(nèi)容創(chuàng)意與場景相結(jié)合，從而可以大規(guī)模地投放更為精準的有效的廣告信息。 內(nèi)容精準化:現(xiàn)今數(shù)據(jù)與信息大量涌現(xiàn)，對用戶來說，與之相關(guān)并且能夠引發(fā)其共鳴的內(nèi)容才能被接收，為合適的受眾投放合適的內(nèi)容已成為必須。 廣告服務(wù)化:就是以人為本，為用戶提供實實在在的服務(wù)而不僅僅是單方面的訴說。在未來市場中，戶外媒體通過技術(shù)整合拓展媒體邊界，創(chuàng)造更加豐富的營銷場景，形成跨界甚至無界的媒體聯(lián)動投放，為產(chǎn)品和品牌創(chuàng)造更多使其與目標(biāo)受眾進行互動的機會，從而全面提升用戶對產(chǎn)品及品牌的認知。