合肥繪聲廣告有限公司營銷部

如何選擇廣告媒體投放廣告? 企業(yè)投放媒體廣告的預算 由于廣告形式的繁多，廣告媒體的費用不同，同時效果也不同，廣告主也不可能每種廣告形式都進行投放的情況下。廣告主在選擇廣告媒體投放時，應考慮到自己企業(yè)在廣告宣傳這塊的廣告費的預算是在多少范圍內，力求在一定的預算條件下，達到好的廣告效果。 企業(yè)要考慮媒體自身性質 主要是考慮媒體本身的流通性、時間性、覆蓋面和表現(xiàn)力等。比如，報刊、雜志的發(fā)行量電臺廣播與電視的收聽收看率，播放次數(shù)和信息的覆蓋面霓虹燈的光譜數(shù)值櫥窗、招貼等，則應以每分鐘視野能見范圍的顧客流量，瀏覽人數(shù)來衡量。 企業(yè)要考慮受眾媒體優(yōu)勢 比如：品牌消費習慣認同%(完全符合+比較符合)，消費習慣因素認同%(完全符合+比較符合)，消費習慣外延認同%(完全符合+比較符合)。 企業(yè)要考慮自身產品銷售區(qū)域 選擇廣告媒體，應當根據(jù)工商企業(yè)、服務行業(yè)所推銷的產品或勞務的性質特征及廣告的信息藝術表現(xiàn)形式而定。并且要根據(jù)目標市場范圍，選擇覆蓋面與之適應的媒體。如，開拓區(qū)域市場，可選擇地方報紙、電臺、電視臺，如果提高在全國的知名度，則宜選擇全國交通媒體(比如：高鐵媒體廣告，地鐵媒體廣告，公交媒體廣告以及機場媒體廣告)。