合肥繪聲廣告有限公司營(yíng)銷部

提高廣播廣告的營(yíng)銷能力 隨著車載廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播等接收方式的出新變化，廣播的聽(tīng)眾層次在提升窄播化的節(jié)目定位、特定的聽(tīng)眾人群，意味著通過(guò)廣播發(fā)布廣告有更強(qiáng)的針對(duì)性。這些令廣播廣告的價(jià)值認(rèn)可度大大提高。加上廣播廣告本身所具有的成本低、傳播頻次高等特點(diǎn)，廣播廣告在各種媒體廣告總量中的份額將會(huì)有大幅度的提高。 作為廣播廣告的經(jīng)營(yíng)人員，應(yīng)該認(rèn)清當(dāng)前媒體發(fā)展的形勢(shì)，尤其是要充分理解廣播發(fā)展的趨勢(shì)和優(yōu)勢(shì)，幫助客戶根據(jù)“目標(biāo)受眾”的特點(diǎn)選擇好廣告發(fā)布的具體載體以及廣告形式。 從目前各地的實(shí)踐來(lái)看，廣告經(jīng)營(yíng)的形式大致分為：自營(yíng)、代理制、自營(yíng)與代理混合經(jīng)營(yíng)，其中代理制又具體分為多種形式。盡管代理制還表現(xiàn)出代理公司普遍規(guī)模小、實(shí)力弱等缺陷，但是它是廣播廣告經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要發(fā)展環(huán)節(jié)，意味著廣播媒體擺脫了自營(yíng)的單一狀態(tài)，引入專業(yè)合作者，使廣告經(jīng)營(yíng)更加專業(yè)性和規(guī)范性，也更加規(guī)?；⒓s化，有利于廣播媒體做大市場(chǎng)份額。