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表現(xiàn)策略是為實(shí)現(xiàn)特定的廣告目標(biāo)服務(wù)的，與特定訴求策略相適應(yīng)的，對(duì)各種廣告表現(xiàn)手段、表現(xiàn)技巧的運(yùn)用。廣告表現(xiàn)策略是為廣告目標(biāo)服務(wù)，研究廣告表現(xiàn)策略必然與特定廣告目標(biāo)相聯(lián)系。影響品牌認(rèn)知為目標(biāo)的表現(xiàn)策略最常見有兩大類型：一是提高知名度，強(qiáng)化記憶度，達(dá)到最基本的認(rèn)識(shí)和知曉的目的。二是建立品牌形象，達(dá)到更深入的認(rèn)識(shí)。下面則是對(duì)廣告深入認(rèn)知的介紹：引起注意注意是對(duì)廣告及其內(nèi)容表示的注目和關(guān)心，人的注意可以分為有意注意和無(wú)意注意兩種。有意注意和無(wú)意注意可以互相轉(zhuǎn)化。當(dāng)廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生無(wú)意注意以后，如果能夠提起，就可能轉(zhuǎn)化為有意注意。推薦閱讀：廣告創(chuàng)意方法有哪些？引起無(wú)意注意是廣告在注意階段最初始的目標(biāo)。基本的策略是要把廣告從背景中突出出來(lái)，讓廣告成為消費(fèi)者接受信息的對(duì)象，而使廣告以外的事物成為背景。要做到這一點(diǎn)，主要的方法是要造成廣告與背景的差異，差異越大，廣告作為注意對(duì)象就越明顯。具體的方法可以根據(jù)心理學(xué)的研究結(jié)果在多個(gè)方面產(chǎn)生有效的差異。諸如動(dòng)和靜的差異，大和小的差異，顏色對(duì)比差異，奇特和一般的差異，高與矮的差異，音響的差異等。引發(fā)興趣興趣是人積極探究某種事物的認(rèn)識(shí)傾向。興趣和注意是不可分割的，只有對(duì)廣告及其廣告商品產(chǎn)生興趣，才會(huì)產(chǎn)生有意注意，有意注意是積極且深刻的。就廣告而言，僅僅能夠引起消費(fèi)者的無(wú)意注意是不夠的，因?yàn)樗遣幌到y(tǒng)的，不深刻的。還必須進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的興趣，從而使無(wú)意注意轉(zhuǎn)化成為有意注意。廣告如何才能引起目標(biāo)受眾的興趣呢？從根本上講，廣告應(yīng)該針對(duì)興趣的根源而進(jìn)行訴求，就能夠引起人的興趣。人為什么對(duì)廣告感興趣，主要有四方面的原因。一是廣告信息對(duì)他有用或者有價(jià)值；二是廣告有的概念和觀點(diǎn)支持了他的看法；三是廣告的設(shè)計(jì)和內(nèi)容對(duì)他具有刺激性；四是廣告的娛樂性能給他帶來(lái)某種情感。廣告引起消費(fèi)者興趣的策略可以從上述四個(gè)方面入手。在具體構(gòu)造廣告信息時(shí)并不是面面俱到，而是根據(jù)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，有重點(diǎn)地訴求某一個(gè)方面。加強(qiáng)理解在加深對(duì)廣告的理解方面，要特別注意目標(biāo)受眾的接受能力和認(rèn)知水平，從而采取合理的理解策略。首先要注意廣告對(duì)目標(biāo)受眾的難易度是否適當(dāng)？廣告的語(yǔ)言是否難懂？廣告的口號(hào)是否易于理解？廣告的格調(diào)是否符合消費(fèi)者的欣賞水平等等。其次要采用適當(dāng)?shù)淖儞Q和說(shuō)話速度，以利于目標(biāo)受眾的學(xué)習(xí)和掌握。因?yàn)閷W(xué)習(xí)速度與目標(biāo)受眾接受能力有關(guān)。不適當(dāng)?shù)乃俣?，可能不利于正確且全面地理解廣告內(nèi)容。同時(shí)，理解是記憶的基礎(chǔ)，不能夠很好地理解，就不能很好地記憶。提高記憶讓消費(fèi)者記住產(chǎn)品品牌。實(shí)際上廣告主不單單要消費(fèi)者記住品牌名稱，更希望消費(fèi)者能將其品牌成為消費(fèi)者心目中的品牌。對(duì)于同質(zhì)化的商品或低卷入度商品（或服務(wù)）來(lái)說(shuō)，品牌的商品，往往具有較高的購(gòu)買率。以增加或強(qiáng)化品牌記憶度為目標(biāo)，其表現(xiàn)策略常常采用：一是重復(fù)，二是大量采用口號(hào)、標(biāo)語(yǔ)、俗語(yǔ)、壓韻等其他易聽易記，朗朗上口的語(yǔ)言表現(xiàn)形式，來(lái)達(dá)到強(qiáng)化品牌的目的。推薦閱讀：設(shè)計(jì)中創(chuàng)意是這么來(lái)的！賦予品牌定位在廣告中，我們必須認(rèn)識(shí)到任何東西都有其社會(huì)屬性。將它推廣到整個(gè)文化領(lǐng)域，便集中在消費(fèi)者的文化這一中心點(diǎn)上。不惜血本購(gòu)買被廣告賦予了獨(dú)特的社會(huì)價(jià)值/意義的消費(fèi)者，不乏其人，廣告將產(chǎn)品置于特定的社會(huì)環(huán)境中，產(chǎn)品本身也就具有了相應(yīng)的環(huán)境特征，從而影響消費(fèi)者的認(rèn)同心理，及購(gòu)買行為。