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  • 更新日期:2019-04-16 17:46:13
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網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)稿公司媒介編輯品牌營銷推廣通稿發(fā)布 詳細(xì)信息

網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)稿公司媒介編輯品牌營銷推廣通稿發(fā)布


品牌是結(jié)果,品牌是能力,品牌是驅(qū)動企業(yè)的其中一種方式,品牌并不代表優(yōu)秀。


關(guān)于品牌,是很多人的夢想,也有非常多的品牌教科書教你如何做品牌,也有非常多的做品牌的乙方公司會向你推銷:老板,應(yīng)該把品牌做起來,沒品牌,你拿什么競爭?


品牌,不是你想做就能做的!我們來談?wù)劷炭茣鴽]有告訴你關(guān)于品牌的真相,你在做品牌之前有必要先了解清楚的。


什么是品牌?


科特勒說:任何有消費(fèi)者選擇的地方,營銷者就能應(yīng)用品牌化戰(zhàn)略,可以品牌化的對象包括一個有形的物品,一種服務(wù),一家商場,一個人物,一個地方,一個組織,甚至是一個想法。


既然這么多東西都可以品牌化,那怎樣用一句話來定義品牌呢?


我覺得定義誰都可以按照自己的理解定義一通,并能做到語境下的邏輯自洽,因此,最有必要是理解品牌的本質(zhì),然后再去理解定義。


什么是品牌?用美國市場營銷協(xié)會對品牌的定義:品牌就是一個名稱、術(shù)語、標(biāo)志、符號或設(shè)計,或者它們的結(jié)合體,以識別某個銷售商或某一群銷售商的產(chǎn)品或服務(wù),使其與它們的競爭者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。


通常,我將一個品牌的構(gòu)成分為兩個系統(tǒng):一個系統(tǒng)是品牌感官識別系統(tǒng),二個系統(tǒng)就是品牌資產(chǎn)價值支撐系統(tǒng)。做品牌,是長期投入的過程,短時間內(nèi)是沒有回報的,不是一蹴而就的事情。


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