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據(jù)微信小程序官方發(fā)布重磅數(shù)據(jù)：小程序日活1.7億，一線城市占30%，二線城市占20%，三線城市占19%，四線及以下占比31%。其中影響明顯的是在線電商、線下零售領域。隨著小程序能力的不斷完善，其背后巨大的市場潛力已經(jīng)不言而喻。

也正是看中了這一市場，許多企業(yè)都在趕小程序的熱潮，這就類似當初開網(wǎng)店、做公眾號一樣，大家都去擠一座橋，但真正站到橋那端的沒有幾個，本期創(chuàng)企科技就來給大家講講如何打造出一個爆款小程序。

1、市場分析

當我們想要做一款小程序前，無疑需要有一個市場定位，小程序的定位，說白了就是直接告訴用戶“我是誰？我能解決什么問題”，因為讓用戶在短時間內(nèi)清楚記得你能做什么，比什么都重要。

那么如何清楚地找準自己小程序的市場定位呢？下面分為兩點來分析：

01對市場做分析

市場是一群有具體需求而且有相應購買力的消費者的集合。因此，市場分析解決的是你的小程序要為誰服務。具體來說包括總體市場人群分析、競爭對手分析、市場細化維度、目標市場選擇。在做市場分析時需要弄清楚社群管理從業(yè)者的人群特征，比如社群管理員的用戶規(guī)模、年齡階段、性別分布、聚集地、生活習慣等。通過對目標人群的分析來了解他們的興趣方向，從而為市場定位提供一些有價值的信息。

02從自我分析

顧名思義，就是要搞明白“我是誰”。清晰地梳理出我們能做到什么？我們能為用戶提供什么？基于現(xiàn)有的服務和業(yè)務需求來策劃小程序會有著更高的成功概率。

2、功能定位

透過市場分析，確定了小程序的“目標用戶”和“服務方向”后，接下來就要根據(jù)需求去思考如何才能服務好用戶。

01需求細分

為了滿足不同群體的用戶需求，我們需要根據(jù)用戶的年齡、性別、行業(yè)、消費能力、興趣愛好等多方面來做需求細分。假設我們是一個管理類的小程序，那么就可以圍繞用戶的需求，細化成不同的功能需求，比如通知類、投票類、抽獎類、打卡、相冊、聚餐、通訊錄等。

02需求篩選

細化市場中，用戶的需求多種多樣，不可能全部滿足。在征集用戶需求后，應優(yōu)先滿足重度痛點需求，以此來快速獲取目標用戶。

那么為何痛點？換句話說，也就是用戶在社交過程中暴露出來的人性心理特征。而我們想要撬動微信近10億的用戶流量，就需要利用好小程序的社交屬性，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，充分深挖用戶社交心理，利用社交屬性完成整個裂變式的爆發(fā)。

例如：

A、愛炫耀的虛榮心理

微信官方新推出了一個開屏小程序游戲“跳一跳”，并迅速成為微信用戶“愛不釋手”的小游戲。它利用的就是用戶愛炫耀的虛榮心理。這款小游戲可以向好友發(fā)起挑戰(zhàn)，可以查看好友排名，當用戶得分較高排名靠前的時候，就會產(chǎn)生炫耀分享的心理。因此，想成為爆品，就要學會抓住用戶愛炫耀的虛榮心理這一弱點，利用小程序本身具有的分享屬性，或者設置社交分享條件，就一定能夠在短期內(nèi)實現(xiàn)病毒式的裂變傳播。

B、貪小便宜的趨利心理

一些電商小程序利用“社交化購物”手段，如社交拼團、分享砍價、紅包助力等，來刺激用戶貪便宜的心理，因而能夠?qū)崿F(xiàn)快速的用戶裂變和促舊拉新，如果適當結(jié)合自身業(yè)務多種方式結(jié)合，足夠一天之內(nèi)收獲上萬訂單，簡直可以牛逼到?jīng)]朋友。像“拼多多”的瓜分紅包、“星巴克”的禮券贈送，這些小程序的產(chǎn)品形態(tài)就是迎合用戶的這種心態(tài)讓其自動擴散。

C、好奇心引起的窺探欲

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，好奇心引起的窺探欲更加助長用戶在熟人關(guān)系鏈中去尋找新奇和刺激的體驗。比如說專門去猜用戶生活習慣和喜好的小程序，冠上類似“心理專家”這樣的提供炫耀機會的頭銜，也就是窺探欲和炫耀心理相結(jié)合，足夠用戶刺激一番了。

3、如何給你的小程序起個好名字

對小程序的基本需求和功能開發(fā)設定好之后，就要想到宣傳推廣了，首先要做的就是給小程序起一個好的名字，一個響亮好記的名字，不僅能第一時間吸引用戶，而且對于后續(xù)一系列的營銷推廣活動也是不小的助力，一個好名字+好Logo是面向用戶的第一張臉，一定要快準狠。

關(guān)于小程序的命名，下面分享幾個關(guān)鍵點：

01 名字越短越好

首先，小程序名稱的字數(shù)官方限制為4~30個字符，一個中文字占兩個字符空間。但不建議取太長的名字，越是精短的名字，越容易被人記住，而且，過長的字符展示效果也不美觀。

02 可以加一些符號

小程序的名字，可以由中文字符、英語字符、阿拉伯數(shù)字和“+”符號組成。需要注意的是，“+”必須放在末尾，比如“肯德基+”“美團外賣+”等都是不錯的例子，既保留了知名度較高的商標名，又與原生APP有所區(qū)別。

03 知名度不夠，功能來湊

如果自己的品牌知名度不夠的話，那么可以把它的主要功能加入，讓人一看就知道你是做什么的，是小程序取名的一大訣竅，比如外賣餓了么，一看就是點餐的。

04 小程序名字的修改機制

在你的小程序正式發(fā)布前，你有三次確定名稱的機會。需要注意的是，首次確定小程序名稱會消耗一次機會，也就是說，你有兩次修改小程序名稱的機會。在發(fā)布之后，你也可以為小程序改名。個人主體類型的小程序每年可以修改兩次名稱，組織類型的小程序可以在每次申請微信認證時，為小程序修改名稱。但是不建議大家頻繁改名，不僅會影響用戶認識，而且可能會導致用戶流失。

4、用戶流量的獲取

開發(fā)一款小程序后，如何獲取流量，獲取用戶關(guān)注，是我們要考慮的一大重點，目前小程序流量入口已經(jīng)超過50個，「發(fā)現(xiàn)」欄主入口（6個）、小程序自身入口（7個）、搜索欄（6個）、公眾號入口（6個）、二維碼/小程序碼入口（10個）、微信場景內(nèi)入口（9個）、其他入口（6個），具體來說分為兩種用戶獲取方式。

01 用戶主動獲取

用戶主動獲取小程序，可以從“附近的小程序”搜索，附近的小程序儼然將成為微信生態(tài)圈內(nèi)的LBS應用，而對于線下實體店鋪則意味著多了一個24小時持續(xù)曝光的免費廣告位。如果你擁有線下門店，千萬別忘了這個入口。其次，還可以從“搜索框”找到流量入口，用戶能直接通過搜索關(guān)鍵詞來搜小程序，點擊即可直達小程序，大大降低了小程序的使用門檻。

02 用戶被動獲取

我們可以通過卡片分享的方式，向用戶分享小程序，例如私聊與群聊。分享卡片較之普通鏈接卡片更大，包含部分圖文信息，且這部分信息會實時更新。

比如天氣小程序，會隨著實時天氣變化而變化，無需點擊進去即可看到需要分享給他人的內(nèi)容，十分方便。至于分享到朋友圈的權(quán)限，小程序還沒開放。但并不意味著小程序在朋友圈就得不到曝光了，我們發(fā)現(xiàn)有不少小程序應用小程序的圖片生產(chǎn)能力，引導用戶保存圖片并分享朋友圈，以達到獲取朋友圈流量的目的。

再者，就是通過公眾號關(guān)聯(lián)小程序，目前，小程序支持關(guān)聯(lián)的公眾號數(shù)量由原先50個的增加至500個，小程序與公眾號的聯(lián)系變得更為緊密。當然啦，通過公眾號文章推送廣告也是一種途徑，以“內(nèi)容導購”的形式，在公眾號文章中插入小程序，增加互動性和趣味性。

總之，為了打造一款爆款的小程序，除了在市場分析、需求開發(fā)、宣傳推廣、流量獲取等方面下功夫外，我們需要注意的是，要不斷優(yōu)化更新小程序的新能力，緊跟市場潮流，才不至于被用戶玩膩和淘汰。

金鼎科技始終堅持“幫助企業(yè)成功”的核心價值理念，不斷進行產(chǎn)品的更新迭代。在未來，中國5000萬中小企業(yè)，金鼎科技將以一次合作，終身服務的理念為企業(yè)展示其生產(chǎn)力，讓企業(yè)能通過，企業(yè)系統(tǒng)、PC網(wǎng)站、移動站點、APP、微博、微信公眾號、小程序、短視頻等多種途徑展示企業(yè)的生產(chǎn)力，幫助企業(yè)實現(xiàn)全網(wǎng)營銷場景內(nèi)容覆蓋。

同時，金鼎科技更為企業(yè)推出全網(wǎng)營銷托管服務，將一次性幫助企業(yè)解決企業(yè)開發(fā)、推廣、社交營銷、互動傳播等問題。真正實現(xiàn)企業(yè)級社交互動，讓企業(yè)更好的向目標用戶展示自己，在互聯(lián)網(wǎng)時代持久的生存并發(fā)展下去。