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[供應(yīng)]淺談，從B站上市看營(yíng)銷型網(wǎng)站應(yīng)具備的特點(diǎn)
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- 更新日期：2018-04-04 17:24:08
- 有效期至：2019-04-04
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淺談，從B站上市看營(yíng)銷型網(wǎng)站應(yīng)具備的特點(diǎn)
詳細(xì)信息
日前，bilibili視頻彈幕網(wǎng)站（以下簡(jiǎn)稱B站）在美國(guó)納斯達(dá)克(NASDAQ)證券交易所掛牌上市，交易代碼為“BILI”。這一事件迅速刷爆了各大媒體平臺(tái)，吸引了眾多網(wǎng)民的眼球。
B站最初建立于2009年，因其網(wǎng)站視頻上方有懸浮的評(píng)論功能，又被粉絲成為“彈幕視頻”，這也增加了企業(yè)與用戶，用戶與用戶之間的溝通互動(dòng)，也添了幾分趣味性。在上市前早已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)。
此次B站的上市視頻里也有提到，自己的使命是“豐富年輕一代中國(guó)人的文化生活”。它非常明確自己的受眾是哪些群體，這些群體都喜歡什么樣的內(nèi)容，樂于接受什么樣的互動(dòng)形式。
“在美國(guó)投資人看來，B站是一個(gè)diversifiedinterest的社區(qū)。他們覺得這種模式很健康；他們能感覺到用戶對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的喜愛，他能感覺到這個(gè)平臺(tái)不僅僅是數(shù)據(jù)的鏈接，還有情感的鏈接?！?
bilibili董事長(zhǎng)陳睿也曾表示Bilibili并不是一個(gè)面向年齡段的產(chǎn)品，而是面向用戶類型的產(chǎn)品。
用戶只要滿足以下4個(gè)特征：
1.以互聯(lián)網(wǎng)為獲取內(nèi)容的主要方式；
2.以互聯(lián)網(wǎng)為教育、娛樂、消費(fèi)的主要場(chǎng)景；
3.以互聯(lián)網(wǎng)為自我表達(dá)和溝通的主要方式；
4.有自己明確或者喜歡的興趣愛好。
不少人認(rèn)為長(zhǎng)、短視頻是Bilibili和其他產(chǎn)品的分界，其實(shí)用戶需求才是。“我們是有各自很精細(xì)的定位的，抖音，快手，和bilibili的關(guān)系，是不同場(chǎng)景下的消費(fèi)，是薯片和面條的區(qū)別?！标愵１硎荆珺站商業(yè)化的思路，是基于用戶群需求，提供解決方案的demand-supply模式，用戶喜歡什么，推薦給他們什么。我們一直滿足的是用戶一個(gè)方向的需求：基于用戶興趣的文化創(chuàng)作。
B站除了明確網(wǎng)站的受眾群體及其屬性愛好外，還非常重視網(wǎng)站自身的基礎(chǔ)性技術(shù)建設(shè)，對(duì)網(wǎng)站建設(shè)、運(yùn)營(yíng)人才的加強(qiáng)都是網(wǎng)站能迅速發(fā)展起來的主要原因。
同樣，作為營(yíng)銷型網(wǎng)站也要明確網(wǎng)站受眾客戶，只有明確品牌產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是哪些，才能針對(duì)他們的屬性、愛好、特點(diǎn)來設(shè)置網(wǎng)頁頁面內(nèi)容。同時(shí)根據(jù)群體的搜索習(xí)慣來設(shè)置關(guān)鍵詞，優(yōu)化搜索引擎，以便提高品牌的曝光度，提升點(diǎn)擊率，獲取流量。
其次是注重客戶體驗(yàn)，加強(qiáng)與客戶的互動(dòng)性。客戶往往根據(jù)搜索結(jié)果點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。如果網(wǎng)站的打開速度快，界面簡(jiǎn)潔，內(nèi)容吸引人，得到及時(shí)的溝通了解，將會(huì)提高客戶的好感度，提高轉(zhuǎn)化率，否則只會(huì)增加跳出率。
最后就是要注重網(wǎng)站內(nèi)部的建設(shè)與維護(hù)，比如是否擁有獨(dú)立的服務(wù)器，用戶帶寬等。特別現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)人工智能化時(shí)代，可以應(yīng)用人工智能機(jī)器人來收集處理相關(guān)數(shù)據(jù)，為更好的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站提供依據(jù)。
金鼎科技始終堅(jiān)持“幫助企業(yè)成功”的核心價(jià)值理念，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的更新迭代。在未來，中國(guó)5000萬中小企業(yè)，金鼎科技將以一次合作，終身服務(wù)的理念為企業(yè)展示其生產(chǎn)力，讓企業(yè)能通過，企業(yè)系統(tǒng)、PC官網(wǎng)、移動(dòng)站點(diǎn)、APP、微博、微信公眾號(hào)、小程序、短視頻等多種途徑展示企業(yè)的生產(chǎn)力，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)營(yíng)銷場(chǎng)景內(nèi)容覆蓋。
同時(shí)，金鼎科技更為企業(yè)推出全網(wǎng)營(yíng)銷托管服務(wù)，將一次性幫助企業(yè)解決企業(yè)開發(fā)、推廣、社交營(yíng)銷、互動(dòng)傳播等問題。真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)級(jí)社交互動(dòng)，讓企業(yè)更好的向目標(biāo)用戶展示自己，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代持久的生存并發(fā)展下去。
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