成都致誠包裝印刷廠

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中國的包裝存在著諸多弱點(diǎn)與不足之處。
    “唯洋是舉”是中國包裝中存在的不良現(xiàn)象之一。中國的包裝業(yè)起步較晚發(fā)展較快，但是與發(fā)達(dá)國家之間的差距還是很大的，在這種情況下借鑒國外成熟的觀念和先進(jìn)的作業(yè)方式是可行的。然而，將中國包裝的希望完全寄希望于“洋”。則不符合實(shí)際。真的把國外的那一套全盤搬來，可能會(huì)“水土不服”“消化不良”的。如此，不但不能促進(jìn)中國包裝的正確發(fā)展反而會(huì)使其誤入歧途。
   中國包裝存在的又一不良現(xiàn)象，只考慮成本而不顧包裝質(zhì)量。商品要贏得顧客。不但要重視商品的質(zhì)量，而且還要重視商品的包裝。包裝的質(zhì)量不僅直接影響著顧客的購買欲，更重要的是直接影響商品的檔次及價(jià)格，嚴(yán)重影響經(jīng)濟(jì)效益。商品的競爭很大程度上也是包裝的競爭。在中國出口商品的包裝質(zhì)量中共存在兩大嚴(yán)重問題，一方面，表現(xiàn)在出口商品的包裝上。此問題集中在食品、醫(yī)藥、飲料等與消費(fèi)者直接相關(guān)的商品中，尤其很多食品是中國傳統(tǒng)性商品，國際上的，而醫(yī)藥也大多是中成藥，也是中國所特產(chǎn)的，所以在商品檔次及內(nèi)質(zhì)上無可挑剔。但是，當(dāng)消費(fèi)者看到大部分中國商品的包裝時(shí)卻無法產(chǎn)生購買欲望，甚至對內(nèi)在商品品質(zhì)持懷疑態(tài)度。這大部分是由包裝質(zhì)量及包裝上存在缺陷性等因素所導(dǎo)致的。     
   另一方面，商品在投入市場的運(yùn)輸過程中的外包裝（即運(yùn)輸包裝）的質(zhì)量不過關(guān)，不僅不能夠有效地保護(hù)商品，而且極大程度地影響了內(nèi)包裝的完好程度，一定程度上降低了商品的質(zhì)量。出口商品由于物流渠道復(fù)雜，對商品與商品包裝構(gòu)成了一定的威脅。其中環(huán)境影響、生物破壞、外作用力，人為的作業(yè)方式及化學(xué)活動(dòng)性質(zhì)腐蝕都是威脅商品及包裝的最關(guān)鍵要素。種種原因都影響著商品的正常銷售，要在設(shè)計(jì)中克服和避免在商品流通時(shí)受到的各種威脅因素。提高總體質(zhì)量。
   盲目追求現(xiàn)代意識(shí)而丟掉民族特色是中國包裝的另一個(gè)誤區(qū)。追求現(xiàn)代意識(shí)并沒有錯(cuò)，要追求得恰到好處，才不失包裝之意義。
   民族特色在包裝中的作用尤其深遠(yuǎn)。民族文化是一個(gè)民族的風(fēng)格習(xí)慣，文化特色。而包裝中的民族特色則是民族文化在商品包裝上及商品中的形象化、具體化，具有代表性，能夠在文化心理上接近消費(fèi)者，與消費(fèi)者緊密溝通，這是包裝設(shè)計(jì)富有成效的一個(gè)重要且不可忽視的因素之一。的包裝不僅具有自身的作用，而且還對消費(fèi)具有影響力和推動(dòng)力。在地道的國產(chǎn)商品的包裝上出現(xiàn)的使用者是高鼻子、藍(lán)眼睛的外國人；在根本沒有出口的商品包裝上加注外文，這些將盲目崇尚西方文化的錯(cuò)誤做法只能使中國的消費(fèi)者產(chǎn)生心理上的偏差而難于接受，更何談去購買。
   出口的商品也應(yīng)該注意和研究中國消費(fèi)者和其他國家消費(fèi)者的文化心理差異。比較而言，在心理上：中國人注意整體意識(shí)、講正統(tǒng)、講倫理，而西方人以單體為核心，注重個(gè)人作用和利益；在思維上：中國人是“從大到小”的思維認(rèn)識(shí)講究順序、正向與完整，而西方人是“從小大到”思維認(rèn)識(shí)，從問題的核心出發(fā)，講功能，善于反向，不求順序；在情緒上：西方喜豪放、廣泛、神秘，而中國人喜歡穩(wěn)重、向上、圓滿?？傊?，只有把握不同消費(fèi)者的不同民族文化心理，將民族文化巧妙融于商品包裝中，就能被各種消費(fèi)者理解和認(rèn)知，并引起感情上的共鳴，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲。
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   盲目追求華貴和材質(zhì)也是中國包裝的誤區(qū)之一，不考慮消費(fèi)者的心理差異，也不顧及區(qū)域的不同，一律一種包裝形式，一種包裝材料，甚至一種文字。包裝設(shè)計(jì)只注意到實(shí)用、安全、經(jīng)濟(jì)，美觀是不夠的，還必須重視怎樣使包裝潢設(shè)計(jì)表現(xiàn)得有吸引力和充分體現(xiàn)商品的可靠性。包裝的外觀要具備強(qiáng)烈的視覺吸引力，必須根據(jù)消費(fèi)者的心理而采用新穎的設(shè)計(jì)、新穎的構(gòu)思，開發(fā)新的材料，增強(qiáng)消費(fèi)者的新鮮感，誘發(fā)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)。
   包裝裝潢的色彩運(yùn)用對消費(fèi)者心理有很大程度的影響。因此，色彩的運(yùn)用必須依據(jù)現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的特點(diǎn)，依據(jù)商品的特性，依據(jù)銷售對象。而運(yùn)用出口商品的包裝更要注意色彩的運(yùn)用，因?yàn)椴煌膰遥煌牡赜?，不同民族，不同宗教對色彩的要求及認(rèn)識(shí)也不一樣。如中華民族對紅色有著崇敬和熱愛的情意，習(xí)慣將紅色用于喜慶和節(jié)日，它給人以熱烈、熱情、向上、團(tuán)圓的色彩感覺，象征吉祥、幸福、威嚴(yán)。而在西歐一些國家卻對紅色有仇恨和恐懼的心理。在他們心理上認(rèn)為紅色有粗暴、侵略和戰(zhàn)爭的色彩感覺。這樣在選擇包裝的色彩時(shí)要嚴(yán)格考慮消費(fèi)者的區(qū)別，研究和掌握不同消費(fèi)者對色彩的不同心理接受程度，要投其所好、因人而異，有效地利用顏色增強(qiáng)包裝的自身作用。