北京創(chuàng)鑫鼎家用電器有限公司

根除腳氣、病菌★★★首選智能電子鞋柜
破題——入木三分的洞察，破譯電子鞋柜“亂世”的DNA
    企業(yè)與合作伙伴/投資商/渠道商的信任和溝通都是沿著利益展開的，利益的核心就是產(chǎn)品，產(chǎn)品組合技術(shù)是營銷組合的核心，智能電子鞋柜發(fā)展總部把“產(chǎn)品線是品牌的生命線”視為一種正本清源的信奉，把產(chǎn)品的梳理和規(guī)整作為品牌開發(fā)的原點，營銷的失誤往往是從產(chǎn)品開始的，品牌的乏力感也往往肇始于產(chǎn)品線的混亂和產(chǎn)品定義的模糊，現(xiàn)在的中國市場電子鞋柜多為中小家具企業(yè)或廚具企業(yè)領(lǐng)域的延伸產(chǎn)品，該板塊成員混雜，對局部的區(qū)域市場有所沖擊，但無關(guān)行業(yè)大局。智能電子鞋柜發(fā)展總部就中國電子鞋柜市場進行了深入調(diào)查，目前電子鞋柜產(chǎn)品有以下四種情況：
    主角不明：一部戲主角不突出，沒有明星出演是很難吸引觀眾的。眼下，中國市場的電子鞋柜企業(yè)通病就是產(chǎn)品線過長、主打產(chǎn)品模糊。由此導(dǎo)致推廣資源分散、品牌活力不夠，消費認知困難。你有我有大家有，是目前電子鞋柜品牌最容易犯的錯誤之一。家具企業(yè)延伸生產(chǎn)的電子鞋柜產(chǎn)品箱體結(jié)構(gòu)是單一的中密度纖維板、木顆粒材質(zhì)或刨花板材，廚具企業(yè)延伸生產(chǎn)的電子鞋柜的箱體結(jié)構(gòu)是單一的冷扎板材，部分采用鋼化玻璃。智能電子鞋柜集中優(yōu)勢資源，智能控制系統(tǒng)及核心元件來自日本一流的臭氧發(fā)生器核心元件研制機構(gòu)，箱體是以雙層鋼板加發(fā)泡工藝。
    組合不當：一部戲有眾多的角色，主次正反，相互搭配，彼此襯托，相映成趣。產(chǎn)品組合亦是如此，高低組合、功能互補才能開成戰(zhàn)斗隊形。智能電子鞋柜對旗下的產(chǎn)品進行了角色化分工，分為9系精品享受、6系理性品質(zhì)、3系超值實在三個系列，每個產(chǎn)品在上市區(qū)域、進入的終端形態(tài)、促銷政策上都有所差異。在一二線城市主推中高檔產(chǎn)品，在三四線城市主推低價產(chǎn)品，實現(xiàn)品牌成長與利潤成長雙贏格局。
    概念不強：角色不是簡單的標簽就化就可以完成的，只有個性鮮明才能出彩。品牌之于產(chǎn)品的一個重要任務(wù)就是清晰定位，突出賣點。智能電子鞋柜的品牌定義是“世界一流日系電器、智能電子鞋柜專家”。智能電子鞋柜的品牌個性為“嚴謹正義，引經(jīng)據(jù)典，人文關(guān)懷，專業(yè)感，因為了解鞋的殺菌袪臭護理知識，有鞋的殺菌袪臭護理的經(jīng)驗，愿意教育大家各種鞋里及足底的護理知識?！敝悄茈娮有竦钠放菩蜗笕绱饲逦辛Χ?，對于消費的溝通、銷售是非常有力的！
    外觀不精：扮相好角色才能出位，賣相好產(chǎn)品才能出街，外觀包裝策略應(yīng)當體現(xiàn)70%上的營銷策略，而務(wù)必設(shè)計精美。智能電子鞋柜摒棄其他品牌電子鞋柜表面烤漆，采用鋼琴烤漆對表面進行處理，這使得產(chǎn)品表面手感光滑，流水性完好，耐磨性強，柜門表面采用的是亞克力絲印花工藝，智能電子鞋柜有與眾不同的液晶動態(tài)顯示及倒計時顯示屏幕，LED加藍色背光炫彩顯示。
    “品牌，始于產(chǎn)品，成于行動”