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（一）商標(biāo)名稱的擬制原則

給商標(biāo)命名，除了要符合商標(biāo)命名的法定要求外，還應(yīng)注意遵循下列原則：

1．易認(rèn)、易讀、易懂、易記、易寫

商標(biāo)的名稱首先要明白簡潔；用詞要通俗易懂，不要用艱深冷僻、古奧晦澀的詞；用字要力求筆畫簡單，易于書寫印刷，不要用筆畫繁雜，難于辨認(rèn)或已被淘汰了的古字、廢字；讀音要響亮順口有音樂美感，要避免詰屈聱牙，平仄不分；此外名稱的文字也不能過長。

2．把握特征，突出重點(diǎn)

商標(biāo)名稱很簡短，只能顯示商品某一方面的特點(diǎn)，這就要把握特征突出重點(diǎn)。這種突出，或側(cè)重于展示身份，如“貴州茅臺酒”；或側(cè)重于展示技術(shù)，如“古漢養(yǎng)生精”；或側(cè)重于展示用料，如“兩面針牙膏”；或側(cè)重于展示價值，如“鉆石電扇”；或側(cè)重于展示效用，如“白麗牌香皂”；或勾畫形象，如“小白兔牙膏”；或抒寫情趣，如“喜盈門毛巾被”；或顯示氣派，如“公主牌鋼琴”；或表達(dá)產(chǎn)品品類，如“墾得機(jī)有機(jī)大米”；等等。

3．名實(shí)一體，避免自相矛盾

名稱要從某一個側(cè)面反映出商品的某種特征，這種特征應(yīng)該與商品有一定聯(lián)系，而不應(yīng)出現(xiàn)商品的名與實(shí)不相稱或有損商品形象的現(xiàn)象。如“黑豹牌農(nóng)用車”，“黑豹”顯示了車子的強(qiáng)勁有力，“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感，名實(shí)結(jié)合是合理的。

4．要考慮消費(fèi)對象的心理

商品有一定的消費(fèi)對象，命名要考慮消費(fèi)對象心理才能贏得市場。例如，兒童產(chǎn)品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成藥、老來?？诜?、如意牌拐杖?；瘖y品的消費(fèi)對象主要是青年女性，所以商標(biāo)名稱時髦洋派：奧琪、雅倩、海飛絲、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費(fèi)品則針對購買者要慎重選擇的特點(diǎn)，用商標(biāo)名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進(jìn)，所以有斯特勞斯牌鋼琴、藍(lán)寶石牌手表等等。

5．名稱要有美感，有寓意

所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。如：郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。

有寓意是指名稱能包含較多的信息。如“中意”既表明產(chǎn)品引進(jìn)了意大利技術(shù)又告訴人們該產(chǎn)品可令人滿意?！袄蟻砀！奔扔兄形囊馑祭蟻淼酶?，又與英文LONGLIFE(長壽)諧音。

（二）商標(biāo)名稱的擬制方法

1．介紹說明式

這是一種最常用的方法。這種方法用語平實(shí)、通俗，有的介紹產(chǎn)地，如：上海、青島、天津；有的介紹功效，如：神力、一匙麗、永久、永芳、健民、如意。

2．比喻式

這種方式的特點(diǎn)是，名稱是喻體，喻指商品某方面的特點(diǎn)，如：電視機(jī)的名稱，“長虹”喻燦爛，“牡丹”喻鮮艷，“孔雀”喻多彩。

3.暗示式

這種方式的特點(diǎn)是名稱雖不是喻體，但它能隱隱約約地透出較多的其他信息。如“華日”暗示了產(chǎn)品的日本技術(shù)，“航天”暗示了尖端技術(shù)，“男子漢”香煙暗示了某種風(fēng)度標(biāo)準(zhǔn)、價值取向，玉羊牌毛毯暗示了毛毯的用料。

4．象征式

這種方式的特點(diǎn)是名稱能給人以豐富的聯(lián)想。如“長城”象征了一種創(chuàng)造精神，“黃河”象征了中華民族的古老悠久，這是形象比較具體的象征物。有的更抽象，如“雙環(huán)”、“三角”，那就只能由消費(fèi)者自由聯(lián)想，見仁見智了。

5．權(quán)威式

權(quán)威式的特點(diǎn)是用權(quán)威命名?；蚪栌妹耍纭袄顚幣啤?、“星海牌”或自封權(quán)威，如“天王牌”、“霸王牌”?！?．祝愿式

祝愿式的特點(diǎn)是名稱有吉祥喜慶色彩。如“美好”、“大發(fā)”、“喜盈門”、“雙喜”等等。

命名的方法多種多樣，這里只是粗略列舉了最常用的幾種，具體運(yùn)用，還要根據(jù)實(shí)際情況靈活處理。

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