近年來，隨著北京市深入實(shí)施“人文北京、科技北京、綠色北京”戰(zhàn)略，建設(shè)中國(guó)特色世界城市和社會(huì)主義先進(jìn)文化之都的步伐不斷加快，以文化創(chuàng)意為核心、附加值高、資源能耗少的文化產(chǎn)業(yè)得到了蓬勃發(fā)展。作為文化產(chǎn)業(yè)中有代表性的綠色產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，北京的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)家與北京市相關(guān)政策的引導(dǎo)支持下，經(jīng)過集聚化、品牌化發(fā)展，已涌現(xiàn)出阿貍、洋洋兔、青青樹、顏開文化、天視全景等一批動(dòng)漫品牌和龍頭動(dòng)漫企業(yè)，在獲得2012年和2013年國(guó)家動(dòng)漫品牌建設(shè)和保護(hù)計(jì)劃的動(dòng)漫品牌與創(chuàng)意項(xiàng)目名單上，北京市的入選數(shù)量位居全國(guó)前列，這表明北京市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在很大程度上已改變了“小、散、弱”的發(fā)展局面。

　　另一方面，一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，盡管我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績(jī)顯著，從產(chǎn)量上已躋身世界動(dòng)漫大國(guó)的行列，但與美、日、韓等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)相比，還存在產(chǎn)品品質(zhì)不佳、有影響力作品不多、產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益不高等突出問題。新的時(shí)代條件下，如何推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展？筆者認(rèn)為需重點(diǎn)關(guān)注和解決以下幾個(gè)關(guān)鍵問題。

　　第一，大力提升動(dòng)漫產(chǎn)品內(nèi)容品質(zhì)。

　　過去發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)采取簡(jiǎn)單的“拿來主義”，片面模仿動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)發(fā)展模式帶來的后遺癥現(xiàn)今已經(jīng)比較明顯，突出表現(xiàn)在創(chuàng)意內(nèi)容生產(chǎn)能力薄弱、原創(chuàng)性不強(qiáng)、創(chuàng)新感缺失。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)附加值最高的是原創(chuàng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，具體包括選題策劃、劇本編寫、形象的開發(fā)設(shè)計(jì)等核心環(huán)節(jié)，只有牢牢抓住這些環(huán)節(jié)，才能在動(dòng)漫產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)收益。動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)在產(chǎn)品生產(chǎn)中普遍把主要人力、物力、財(cái)力用于編劇、腳本、導(dǎo)演、音樂創(chuàng)作等原創(chuàng)環(huán)節(jié)，而把附加值相對(duì)偏低的制作環(huán)節(jié)進(jìn)行外包，憑借獨(dú)特創(chuàng)意和獨(dú)有版權(quán)獲得大部分收益。

　　因此，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，動(dòng)漫業(yè)界和政府主管部門必須將動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)提高到戰(zhàn)略高度，多創(chuàng)作、創(chuàng)作好植根于民族文化土壤、突出自身特色的優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)品。動(dòng)漫內(nèi)容開發(fā)和動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的核心是動(dòng)漫形象的塑造、升值和再利用，只有做好動(dòng)漫內(nèi)容，才能建立和完善產(chǎn)業(yè)鏈，釋放更大價(jià)值能量，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　第二，關(guān)注、搶抓新媒體動(dòng)漫發(fā)展機(jī)遇。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體與動(dòng)漫加快了融合的步伐，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫與手機(jī)動(dòng)漫方興未艾，大大擴(kuò)展了動(dòng)漫生產(chǎn)、播出、銷售、授權(quán)和消費(fèi)渠道，衍生出新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

　　截至2013年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，占全體網(wǎng)民的78.5%。迅速增長(zhǎng)的網(wǎng)民規(guī)模為新媒體動(dòng)漫發(fā)展提供了龐大的用戶基礎(chǔ)，人們利用碎片時(shí)間進(jìn)行數(shù)字閱讀已成為獲取信息和娛樂的重要方式，用戶閱讀習(xí)慣的改變成為新媒體動(dòng)漫發(fā)展的內(nèi)在需求與動(dòng)力。

　　傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在新媒體蓬勃發(fā)展之下將經(jīng)歷一場(chǎng)“產(chǎn)業(yè)革命”，動(dòng)漫企業(yè)和創(chuàng)作人要主動(dòng)適應(yīng)新媒體動(dòng)漫發(fā)展特點(diǎn)，提供能夠滿足用戶需求的創(chuàng)新產(chǎn)品，形成基于獨(dú)特內(nèi)容的資源優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)動(dòng)漫企業(yè)則須從內(nèi)容環(huán)節(jié)切入，撬動(dòng)和激活整個(gè)新媒體動(dòng)漫領(lǐng)域，瞄準(zhǔn)新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)主動(dòng)出擊，聯(lián)合各平臺(tái)力量打開營(yíng)銷之路，開拓新的成熟的市場(chǎng)盈利模式。

　　第三，精心培育引導(dǎo)動(dòng)漫消費(fèi)理念與習(xí)慣。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年北京市人均GDP已達(dá)1.38萬美元，但文化消費(fèi)僅占家庭收入的4%，北京的文化消費(fèi)市場(chǎng)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段。2013年9月至10月，北京市文化局等部門聯(lián)合舉辦了首屆北京惠民文化消費(fèi)季，繁榮活躍了文化消費(fèi)市場(chǎng)，激發(fā)了群眾文化消費(fèi)熱情，為培育引導(dǎo)受眾的動(dòng)漫消費(fèi)理念與習(xí)慣提供了有益借鑒。

　　近年來，北京市通過出臺(tái)原創(chuàng)動(dòng)漫作品扶持辦法、培養(yǎng)高端動(dòng)漫人才等措施扶持原創(chuàng)動(dòng)漫精品的創(chuàng)作生產(chǎn)，同時(shí)，還適時(shí)組織“動(dòng)漫北京”活動(dòng)、京交會(huì)動(dòng)漫品牌授權(quán)洽商會(huì)、北京文博會(huì)動(dòng)漫專場(chǎng)活動(dòng)等，精心培育和引導(dǎo)動(dòng)漫消費(fèi)向廣覆蓋、縱深化、可持續(xù)方向發(fā)展，從而使“大動(dòng)漫”產(chǎn)業(yè)觀更加深入人心，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加接地氣、聚人氣、有生氣，也使日益活躍的動(dòng)漫消費(fèi)成為推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。

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