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延伸拓展
產(chǎn)品詳情:上海廣告拍攝,廣告攝影是以商品為主要拍攝對(duì)象的一種攝影,通過(guò)反映商品的形狀、結(jié)構(gòu)、性能、色彩和用途等特點(diǎn),從而引起顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。廣告攝影是傳播商品信息、促進(jìn)商品流通的重要手段。隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,廣告已經(jīng)不是單純的商業(yè)行為,它已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)生活的一面鏡子,成為廣告?zhèn)鞑サ囊环N重要手段和媒介。廣告攝影首先是攝影的一個(gè)門(mén)類,但是又與廣告推銷發(fā)生著密切的關(guān)系。許多人把廣告攝影作品當(dāng)作是純粹的藝術(shù)攝影來(lái)看待,這其實(shí)是一種錯(cuò)誤的,盡管廣告攝影和藝術(shù)攝影有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系,但實(shí)際上不同的。廣告攝影的功能十分明確:為了宣傳商品的形象,介紹商品的特點(diǎn),引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在商品競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的時(shí)代,的廣告攝影作品,是增加競(jìng)爭(zhēng)力的重要環(huán)節(jié)和手段。(1)攝影是以傳達(dá)信息為主要功能所以廣告攝影是屬于實(shí)用藝術(shù)的范疇。從現(xiàn)代傳播功能的角度來(lái)看,廣告攝影也可以稱為信息傳遞藝術(shù)。廣告攝影必須追求實(shí)際的傳達(dá)效果為目的,具有十分明確的市場(chǎng)目標(biāo)和宣傳目的,要求針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)用戶而拍攝制作,注重實(shí)效性。廣告攝影必須清晰、準(zhǔn)確地傳達(dá)信息,其評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)雖然也重視思想性和藝術(shù)性,但還更多層面上要考慮其商業(yè)性因素。(2)攝影的實(shí)用功利性廣告攝影的力量在于更多地吸引人們的注意力,引起人們對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)欲望,其實(shí)用性相當(dāng)明確,評(píng)價(jià)廣告攝影的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)整個(gè)廣告推廣活動(dòng)終結(jié)時(shí)的結(jié)果來(lái)檢查的,經(jīng)濟(jì)效果和社會(huì)效果是檢驗(yàn)廣告攝影的廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。也就是說(shuō),對(duì)于廣告作品的評(píng)價(jià)和預(yù)測(cè),是根據(jù)廣告在商品推銷中所起的作用,始終是以市場(chǎng)為基礎(chǔ)的,以消費(fèi)者為中心,不能以個(gè)人感受為基礎(chǔ)。具體地說(shuō),一張廣告攝影作品,不管藝術(shù)上是多么精湛,只要它缺乏";推銷";的力量,在進(jìn)入消費(fèi)者的視覺(jué)領(lǐng)域后,即便能夠引起足夠的審美效果,但是如果無(wú)法刺激消費(fèi)者的具體消費(fèi)欲望或者激發(fā)消費(fèi)者明確的參與激情,就不能算是一個(gè)好的廣告照片。而且,作品所刺激的購(gòu)買(mǎi)目的性是非常明確的,也就是具體到商家所指定的某類商品。
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