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宣傳片的策劃總體來(lái)說(shuō)可以分成三部分，選題策劃、制作策劃、和宣傳策劃。做的主要是制作策劃和宣傳策劃，選題策劃只是部分參與。不過(guò)這個(gè)也沒什么難度。暫且分開說(shuō)說(shuō)好了。


1、選題策劃。一般做一個(gè)東西要有動(dòng)機(jī)，有目的。對(duì)于宣傳片來(lái)說(shuō)，就是為什么要做以及做了之后要達(dá)到什么后果。比如之前給華潤(rùn)某子品牌做宣傳片時(shí)，面臨的情況是這個(gè)子品牌雖然業(yè)務(wù)頗具規(guī)模，然而對(duì)于社會(huì)來(lái)說(shuō)并沒有整體的品牌形象，市場(chǎng)看待它時(shí)，只是冷冰冰的藥廠。于是，這個(gè)品牌要改變這種樣子，于是要做一只宣傳片。這時(shí)的動(dòng)機(jī)就是改變固有的單薄形象，目的就是要在受眾心中建立“愛與溫暖的品牌認(rèn)同”。（如果恰好在春節(jié)期間投放，可能會(huì)加入春節(jié)元素的策劃內(nèi)容）。


2、制作策劃。對(duì)于大品牌來(lái)說(shuō)，選題策劃做完后，剩下的大部分工作會(huì)交給專業(yè)的乙方公司來(lái)做。（當(dāng)然，現(xiàn)在很多大公司有很強(qiáng)的品牌部，可以自己完成這部分工作）這時(shí)，廣告公司的創(chuàng)意們就開始把這個(gè)粗略的“動(dòng)機(jī)和目的”進(jìn)行分析，進(jìn)行創(chuàng)意，變成可供執(zhí)行的創(chuàng)意idea。比如，我們是不是可以采用劇情故事的形式，講一個(gè)關(guān)愛母親的故事？然后把品牌植入進(jìn)去進(jìn)行形象塑造。再比如，我們是不是可以講產(chǎn)品的制作流程，把員工傾注的愛心和溫暖灌入其中，從而進(jìn)行品牌塑造？又或者，我們是不是可以通過(guò)詼諧幽默的形式，講一段脫口秀的動(dòng)畫，來(lái)樹立整體形象？等等，大概想法有了之后，再考慮制作形式。好的制作形式是非常重要的。是采用實(shí)拍、還是動(dòng)畫、還是音樂劇、還是motiongraphic等等，會(huì)根據(jù)我們具體要表現(xiàn)的來(lái)選擇最佳的創(chuàng)意形式。


3、宣傳策劃。做完一支片子不能就不管了，要考慮它的傳播效果以及對(duì)品牌的塑造能力。這個(gè)其實(shí)要貫穿策劃始終，前期工作做好了，這部分會(huì)相對(duì)容易些。當(dāng)我們的創(chuàng)意形式、表現(xiàn)形式定了之后。需要把其中的亮點(diǎn)摘出來(lái)，打造傳播亮點(diǎn)。比如調(diào)動(dòng)現(xiàn)實(shí)世界中的明星來(lái)說(shuō)出片中主角沒有說(shuō)出的話，比如進(jìn)行真實(shí)的模型制作PK、郵寄情書活動(dòng)等等，通過(guò)這些活動(dòng)來(lái)擴(kuò)大傳播效果，從側(cè)面烘托主題“愛與溫暖”的品牌主旨。歡迎咨詢鄧女士：17056358000