廣州市盛德企業(yè)管理有限公司

品牌差異化，是一種讓品牌在市場上產(chǎn)生獨立認(rèn)知的差異化手段，說直白點就是要做到與其他人的不同，且要把這種不同放大形成一種特色——定位為社交互動娛樂型網(wǎng)紅茶飲的好聲音茶，從一開始就展現(xiàn)出與業(yè)內(nèi)其他品牌的不同點，“聲音+茶”的跨界、“好喝好玩”的調(diào)性，無不散發(fā)著這款茶界新品牌獨具亮色的差異爆點。


回顧好聲音茶一路高開爆熱的歷程，就會發(fā)現(xiàn)一個有意思的事：從認(rèn)知層面上讓人們對好聲音茶產(chǎn)生有效的聯(lián)想，在豐富品牌內(nèi)涵、提高定位辨識度的基礎(chǔ)上樹立良好的品牌形象，不斷提高品牌的知名度和美譽度，正是好聲音茶在茶飲界迅速構(gòu)建“聲音+茶”跨界形象的差異化策略。


1、以“首創(chuàng)”打響品牌名氣


好聲音茶的出現(xiàn)，不止打破了今年茶飲界一潭死水的行業(yè)僵局，很多新“突破”也是品牌能獨樹一幟于茶飲之林的亮點：首創(chuàng)社交互動娛樂性網(wǎng)紅茶飲，將KTV搬進奶茶店豐富了茶飲休閑的社交娛樂性；AR黑科技的應(yīng)用，讓人可以在虛實曼妙的沉浸式體驗中享受一杯茶；5大產(chǎn)品系列中，主打的果蔬茶、星爵系列以營養(yǎng)美味和爆表顏值俘獲人心；好聲音茶專屬的“音樂瓶”設(shè)計，更是驚艷了很多茶飲愛好者的想象......


好聲音茶的“跨界”，是一場不拘一格的時尚碰撞，也是一次萬里挑一的變革嘗試。而恰恰是這樣的一些新改變，讓好聲音茶可以迅速從品牌競爭激烈的市場上標(biāo)新立異、脫穎而出；而對于喜歡新鮮感、嘗試新事物的年輕人來說，好聲音茶滿足了他們對茶飲新品牌的期待，走紅年輕生活圈也是水到渠成的事情。


2、憑“突破”構(gòu)筑差異壁壘


別人走過的路，再去走就沒有意義了。在業(yè)內(nèi)普遍存在“千篇一律”、同質(zhì)化惡劣的環(huán)境下，好聲音茶打造品牌差異化、構(gòu)建個性壁壘的做法是“跨界”的突破——“聲音+茶”的跨界是其他品牌所沒有嘗試過的；以“聲音”為品牌產(chǎn)品線主題是好聲音茶獨創(chuàng)；地板鍵盤、音符冰塊以及音樂范十足的門店空間打造，在好聲音茶的呈現(xiàn)下才在被人們發(fā)現(xiàn)這樣一個事實：好喝好玩，原來茶飲品牌還是可以這樣來做的。


構(gòu)筑差異壁壘，好聲音奶茶不止是為了避免陷入品牌同質(zhì)化的競爭泥潭，關(guān)鍵是能在體現(xiàn)差異化的過程中，這種與眾不同還是市場所認(rèn)可、年輕人所喜歡的新潮流——為突破局限而生的好聲音茶，在這些“突破”上的改變，在年輕市場看來恰恰是一種“投其所好”。


3、用“跨界”引領(lǐng)茶飲風(fēng)尚


關(guān)于“跨界”的話題，能閃出時尚火花的跨界、能碰撞出吸引市場的亮點才是可以風(fēng)行于世的風(fēng)尚：好聲音茶以“聲音+茶”的跨界展現(xiàn)品牌獨特的品牌價值，用“突破局限”的態(tài)度共鳴年輕人釋放活力、個性的天性，從品牌內(nèi)涵上可以契合年輕人的喜好，自然也能成為年輕人為主導(dǎo)的茶飲市場風(fēng)尚！


在枯燥平常的生活中，音樂是當(dāng)代人調(diào)劑情調(diào)不可缺少的東西；而在社交休閑中，奶茶是年輕人相互間發(fā)生交流話題的橋梁。那么，當(dāng)“聲音+茶”的融合實現(xiàn)了這兩者可以合二為一時，好聲音茶帶給人們的已經(jīng)是活力煥然、令人驚艷的茶飲新模式了——突破自身的局限，展現(xiàn)活力與新鮮！在這里，年輕音茶而噪樂趣時刻存在。


>>>>文章來源：（ｆｔｄｒｃｙ２０１８）