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當(dāng)茶飲市場的競爭已全面轉(zhuǎn)向品牌綜合實(shí)力的競爭，品牌粉絲群的運(yùn)營即開始體現(xiàn)其舉足輕重的作用，小米的米粉、魅族的魅友、華為的花粉已成為這些手機(jī)大品牌的獨(dú)特粉絲標(biāo)簽，也讓這些品牌在擁護(hù)者的擁泵下獲得領(lǐng)先同行的優(yōu)勢。那么，最近在各新聞媒體上成為話題焦點(diǎn)、“初出茅廬”的好聲音茶，在這塊上又有何驚人的表現(xiàn)呢？
對一個新品牌來說，粉絲不止是口碑傳播的源頭，更是擴(kuò)散知名度、影響力的一大策源地。在“超級代言人”招募中引來粉絲瘋狂打Call的好聲音茶，其實(shí)也在不知覺間積累起了品牌的第一原始忠實(shí)粉絲。


1、超級代言人招募  聚集原始忠實(shí)粉
拋棄常規(guī)的明星代言模式、從奶茶重度愛好者中遴選品牌的超級代言人——這在好聲音茶上也是“為突破局限而生”的最好注解！
選擇奶茶忠實(shí)粉作為品牌的超級代言人，一則借助年輕人身上的青春動感彰顯品牌活力；二是可以在招募過程中通過信息擴(kuò)散帶動品牌知名度、影響力的曝光、傳播。而關(guān)鍵的一點(diǎn)是，以超級代言人的形式，將僅有奶茶認(rèn)知的忠實(shí)粉轉(zhuǎn)化為好聲音茶的品牌認(rèn)知粉絲，優(yōu)先聚集起前期的原始粉。
此外，創(chuàng)意參與、產(chǎn)品研發(fā)、親歷見證品牌誕生等參與感，加上奶茶年卡、體驗(yàn)官認(rèn)證等榮譽(yù)認(rèn)同，可迅速為好聲音茶的圈粉錦上添花；同時，年輕人的參與可以讓好聲音茶更具年輕態(tài)的社交屬性。


2、以年輕人的方式  對話年輕態(tài)社交
年輕人永遠(yuǎn)最懂年輕人的需求，奶茶粉也最懂奶茶粉的喜好。好聲音茶在超級代言人的招募過程中，可以從粉絲群中第一手獲取年輕人想在茶飲消費(fèi)上得到什么、重度奶茶粉希望在奶茶上獲得哪些新體驗(yàn)等真實(shí)想法。緊接著，才是將這些需求、想法通過創(chuàng)意呈現(xiàn)，在一杯好聲音茶上體現(xiàn)出來。
以更貼近年輕人的方式，對話年輕態(tài)的潮流社交，這是好聲音茶經(jīng)營粉絲團(tuán)、打造社交娛樂型網(wǎng)紅茶飲的第一步；而超級代言人的招募，是這第一步中的重要一環(huán)。


3、酷潮茶飲新玩法  社交化時尚來襲


現(xiàn)實(shí)社會的一切公眾話語日漸以娛樂的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神——當(dāng)尼爾·波茲曼寫下這句話時，肯定想不到這樣的社會現(xiàn)實(shí)會在中國當(dāng)代的茶飲生活中體現(xiàn)得那么徹底：KTV怎么能搬進(jìn)奶茶店呢？茶被設(shè)計成“音樂瓶”會有人買單嗎？茶中冰塊設(shè)計成音符形狀就有時尚感了？......這種種疑問的存在，恰恰是看不透年輕人對社交娛樂偏好的表現(xiàn)。
有社交，沒有娛樂是尷尬的；有娛樂，少了社交那只不過是“自娛自樂”。因此，好聲音茶定位為社交娛樂型茶飲是有洞察需求后的深入考慮的：以跨界的“聲音+茶”打破常態(tài)，用更酷潮、新奇的玩法強(qiáng)化茶飲生活中的社交娛樂屬性，借此引領(lǐng)新一代茶飲社交化的風(fēng)尚！


>>>>文章來源：（ｆｔｄｒｃｙ２０１８）