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2018年，好聲音TEA借著流量巨大的IP進(jìn)入市場(chǎng)，還沒(méi)等其他品牌反應(yīng)過(guò)來(lái)，好聲音TEA就已經(jīng)在年輕消費(fèi)者中獲得了超高的人氣基礎(chǔ)并搶占了市場(chǎng)高地。那么，一面市即拿到“網(wǎng)紅”底牌的好聲音TEA，又是如何在這么短的時(shí)間內(nèi)引爆全網(wǎng)的呢？在中國(guó)好聲音的舞臺(tái)上，周董作為奶茶“真粉”的人設(shè)相信很多人都有了解。那么，當(dāng)好聲音TEA出來(lái)了，周董會(huì)不會(huì)也因此為這個(gè)全國(guó)首創(chuàng)社交互動(dòng)娛樂(lè)的茶飲品牌轉(zhuǎn)粉呢？


當(dāng)前的茶飲市場(chǎng)，口味上由傳統(tǒng)的茶+奶不斷擴(kuò)展為原葉茶、茶+水果、茶+芝士等新品類(lèi)出來(lái)，口味的紛繁變化已讓消費(fèi)者應(yīng)接不暇，一種爆款的高峰持續(xù)時(shí)間只有幾個(gè)月，隨后馬上就會(huì)被新的品種代替。爆款的競(jìng)爭(zhēng)就是時(shí)間和資金的競(jìng)爭(zhēng)，代價(jià)很大，收獲卻不穩(wěn)定。與其這樣無(wú)止境地耗著，不如另辟蹊徑，尋找別樣的升級(jí)手段。


一丨邊喝邊唱獨(dú)一無(wú)二的社交型茶飲


大家討論口味升級(jí)的時(shí)候，“空間體驗(yàn)”這個(gè)話題熱度逐漸升溫。同樣是在體驗(yàn)中的關(guān)鍵一環(huán)，“空間體驗(yàn)”的概念顯得更加寬泛，隨著消費(fèi)理念的變化，消費(fèi)者對(duì)茶飲個(gè)性化、娛樂(lè)化的需求更高，帶有社交性質(zhì)的產(chǎn)品往往更加受消費(fèi)者的歡迎。


“好聲音”這個(gè)IP本身就帶有娛樂(lè)性質(zhì)，怎么樣讓消費(fèi)者真正能在消費(fèi)過(guò)程中對(duì)好聲音TEA產(chǎn)生深刻的記憶點(diǎn)才是重中之重。而好聲音TEA做的事，已經(jīng)不僅僅是留下記憶點(diǎn)這么簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)直可以說(shuō)是瘋狂。好聲音TEA把KTV搬進(jìn)了奶茶店！


KTV作為大多數(shù)年輕人的周末或者節(jié)假日娛樂(lè)場(chǎng)所，大家并不陌生，但搬進(jìn)奶茶店里的KTV還是第一次見(jiàn)。在好聲音TEA這里，你可以隨時(shí)隨地約上朋友，既可以單純地享用奶茶聊聊天，也可以和他們一起歡唱一整天，好喝又好玩的奶茶，只有在好聲音TEA才能遇得到。


二丨身臨其境有趣有料的沉浸式體驗(yàn)


消費(fèi)體驗(yàn)不僅僅局限于消費(fèi)者對(duì)品牌的反饋，一次好的消費(fèi)體驗(yàn)一個(gè)是雙向的，品牌在不斷向消費(fèi)者傳輸文化，消費(fèi)者則將這些輸入轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的消費(fèi)粘性，所以讓消費(fèi)者有一個(gè)全方位立體的體驗(yàn)很重要。


好聲音TEA在消費(fèi)者體驗(yàn)過(guò)程的每一個(gè)小細(xì)節(jié)上，都費(fèi)盡心思，這些小細(xì)節(jié)是對(duì)他們的暗示，逐步深入體驗(yàn)之后，對(duì)品牌的情感反饋更加強(qiáng)烈。


不同于以往奶茶店單一的冷色調(diào)布置，好聲音TEA在店面的裝修上利用了很多的暖色調(diào)，燈光的更為明亮，給消費(fèi)者留下陽(yáng)光、活力的第一印象；店內(nèi)的許多小裝飾都和音樂(lè)有關(guān)，比如琴鍵背景墻、吧臺(tái)的音符等等；當(dāng)消費(fèi)者用好聲音TEA獨(dú)創(chuàng)的音樂(lè)杯飲用的時(shí)候，通過(guò)輕吹一口氣，也能從這微妙的哨聲中體會(huì)到音樂(lè)的魅力；如果被眾多音樂(lè)元素感染了，想一展歌喉，店內(nèi)的迷你KTV等你來(lái)戰(zhàn)......


>>>>文章來(lái)源：（ｆｔｄｒｃｙ２０１８）