深圳市恒烽達(dá)模特衣架制品廠

改革開放以來，中國在世界經(jīng)濟(jì)體一體化進(jìn)程中，通過充分利用國內(nèi)國際兩個市場、兩種資源，經(jīng)濟(jì)獲得快速發(fā)展。在拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車中，出口對經(jīng)濟(jì)增長的作用突出，尤其是加入WTO以來，作為全球最大的發(fā)展中國家，中國經(jīng)濟(jì)不斷融入世界，穩(wěn)定較快的增長使之成為世界關(guān)注的焦點，并對世界經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定與增長發(fā)揮的作用越來越大。在整個出口行業(yè)中，外貿(mào)行業(yè)是我們最為熟知的，尤其是外貿(mào)服裝行業(yè)，在我們?nèi)粘Ｉ钪卸紩r?？梢耘鲆?，外貿(mào)服裝以自身物美價廉的優(yōu)勢吸引了國內(nèi)眾多的消費人群。

　　然而，外貿(mào)服裝行業(yè)也同樣屬于服裝行業(yè)中的一類，服裝行業(yè)在我國也一直快速的發(fā)展。外貿(mào)服裝主要是指國內(nèi)服裝生產(chǎn)廠家根據(jù)國外來料來樣或國外來樣、國內(nèi)選料加工然后發(fā)貨給國外客戶的服裝。外貿(mào)服裝由于是出口國外，因此執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)也相應(yīng)比國內(nèi)要嚴(yán)格，所以質(zhì)量也比同類產(chǎn)品要高，致使有相當(dāng)部分外貿(mào)尾單成為了廣大消費者搶購的對象。而作為典型的傳統(tǒng)行業(yè)，在這個網(wǎng)絡(luò)時代也同樣面臨各種問題，其中就包括線上市場不斷被瓜分，傳統(tǒng)的營銷成本節(jié)節(jié)攀升，但是營銷的效果卻不盡如人意，因此，外貿(mào)服裝行業(yè)必須尋找新的發(fā)展方向，擺脫現(xiàn)下的困境。很多傳統(tǒng)行業(yè)線上的成功經(jīng)驗給了外貿(mào)服裝行業(yè)一個全新的思路，行業(yè)人士也積極準(zhǔn)備，開啟了外貿(mào)服裝行業(yè)的線上發(fā)展之路。

　　國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷專家夏春忠說道，傳統(tǒng)行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展會受到?jīng)_擊是必然的。眾所周知，傳統(tǒng)行業(yè)之所以稱為傳統(tǒng)行業(yè)，一方面是發(fā)展歷史很長，二就是營銷模式相對很傳統(tǒng)，主要的營銷模式就是在紙媒或者電視媒體上打廣告，制造相應(yīng)的海報或者傳遞進(jìn)行宣傳，這樣的模式在快節(jié)奏的今天已經(jīng)不再適用，甚至還會讓很多消費者產(chǎn)生反感，因此，效果也不會很顯著，所以外貿(mào)服裝行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，線上營銷能夠及時的更新信息，而且客戶能夠在線選購付款，有問題也可以隨時和工作人員溝通，這樣的營銷讓消費者節(jié)省時間也為企業(yè)節(jié)省大量成本，可以說是一舉兩得。

　　夏春忠還表示，南通外貿(mào)服飾電商平臺帶領(lǐng)整個服裝行業(yè)，將業(yè)務(wù)從線下轉(zhuǎn)移到了線上，成功開啟了互聯(lián)網(wǎng)新渠道，迅速提升了自身的品牌競爭力，同時，也讓人們可以更加便捷、迅速地通過互聯(lián)網(wǎng)平臺購買心儀的外貿(mào)服裝產(chǎn)品。
近年來商場、電商渠道異軍突起，使得專業(yè)戶外用品店的市場份額被瓜分，盈利能力受創(chuàng)。從2009年到2013年，商場店終端數(shù)量從1851家上升到7716家，增長了四倍 零售額從28.8億元增加到108.2億元。而同期戶外店的數(shù)量從1379家增加至2119家 零售額僅從17.4億元增加到36.7億元。

　　對于戶外店，現(xiàn)在主要面臨的沖擊是電子商務(wù)和商場渠道，也就是價格競爭。一些戶外玩家就表示，最初選擇在專業(yè)戶外店采購設(shè)備，近年隨著更多國外品牌進(jìn)入中國市場，大家對產(chǎn)品也有了更多人士，加上淘寶、海淘的出現(xiàn)，現(xiàn)在更多在網(wǎng)上購物?！皣庥行ｉT的戶外用品網(wǎng)站，碰到打折時，一些品牌商品能夠以五折價格拿下。即便是正價商品，算下來價格也會比國內(nèi)的便宜20%-30%。早年一些戶外玩家看到這一機(jī)遇，便大批量地海淘再轉(zhuǎn)戰(zhàn)至淘寶零售”。在他們看來，在專業(yè)戶外店買國際大牌“價格太貴了”。

　　戶外店的尷尬在于，一方面較為專業(yè)的戶外群體并沒有迅速增長，另一方面相對大眾的市場可替代性很強(qiáng)，商場、電商拿走了很多銷量。不過對于一些對價格不那么敏感的消費人群來說，專業(yè)店仍然具有吸引力，一方面其可以提供一站式購物，另一方面不用擔(dān)心買到假貨。

　　一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，專業(yè)渠道被低估了。中國目前人均戶外用品消費額約為10元，但韓國已經(jīng)達(dá)到了600元，差距意味著空間。以前普通老百姓可能壓根不會進(jìn)一個專業(yè)戶外用品店，但商場渠道的發(fā)展使得普通老百姓對戶外用品有了初步的認(rèn)識，一旦接觸之后，就可能朝更專業(yè)的方向發(fā)展，那么專業(yè)戶外用品店就有了市場。中紡協(xié)戶外用品分會副會長李昌發(fā)曾表示“我覺得中國戶外用品市場現(xiàn)在還處于一個起飛階段，未來仍會有很大發(fā)展空間?！彼J(rèn)為，大眾市場對專業(yè)市場的分流是階段性現(xiàn)象，長期來看，大眾市場的發(fā)展仍能促進(jìn)專業(yè)市場的發(fā)展。

　　從長遠(yuǎn)看，戶外店的趨勢依然是專業(yè)和高端的方向發(fā)展。不過，現(xiàn)在國內(nèi)專業(yè)戶外市場尚未迅速成長，仍需要時間培育，而在這一過程中，資金至關(guān)重要，誰能堅持下去，就能獲得最大的市場，“剩者為王”的時代來了。