廣州旭升印刷有限公司

   包裝盒是商品的重要組成部分。包裝的作用在于保護(hù)商品和推銷商品，一件商品要通過科學(xué)的結(jié)構(gòu)設(shè)計和美觀的平面設(shè)計最終把商品推銷出去。因此，一個好的包裝設(shè)計必須使包裝結(jié)構(gòu)和外觀平面設(shè)計有機(jī)結(jié)合、融為一體。

    禮品包裝雖然有別于一般的商品包裝，但也應(yīng)該遵循“量體裁衣”的原則，依照產(chǎn)品檔次設(shè)計出施料合適、結(jié)構(gòu)科學(xué)、美觀新穎、經(jīng)濟(jì)實用的包裝。所謂“量體”，就是要弄清商品的屬性、檔次、消費對象、銷售區(qū)域；所謂“裁衣”，就是決定設(shè)計格局和設(shè)計方案。包裝除了應(yīng)本著“科學(xué)、美觀、實用、經(jīng)濟(jì)、促銷”的原則，還要考慮到環(huán)保的效應(yīng)，這也是對一個設(shè)計師和包裝設(shè)計的評價標(biāo)準(zhǔn)。只有掌握“科學(xué)、美觀、實用、經(jīng)濟(jì)、促銷、環(huán)?！钡脑O(shè)計內(nèi)涵，掌握好設(shè)計尺度分寸，才能做到包裝設(shè)計心中有數(shù)、胸有成竹，才能做到對包裝設(shè)計的“量體裁衣”。就市場的包裝總體來說尤其是禮品包裝市場，包裝設(shè)計基本上還是體現(xiàn)了新穎、別致、美觀的特色；但在包裝結(jié)構(gòu)的合理性方面，卻存在著一些問題，不能不引發(fā)我們思考。
    所謂包裝結(jié)構(gòu)，是指根據(jù)不同商品的特點和要求，采用適當(dāng)?shù)某叽?、材料，用不同的結(jié)構(gòu)造型來包裝商品。因此，包裝的結(jié)構(gòu)要以“科學(xué)”來衡量。所謂結(jié)構(gòu)科學(xué)，一是開啟、攜帶方便，加工簡單易于操作；二是節(jié)約材料、費用，同時又最大限度地發(fā)揮其保護(hù)商品的功能。在商品競爭激烈的今天，市場上存在一些經(jīng)營者與設(shè)計師不顧消費者的利益和缺乏環(huán)境保護(hù)意識，通過視覺包裝的假象，以偽裝、大裝，造成材料浪費的現(xiàn)象。我們隨意從超級市場的貨架上取一盒禮品巧克力拆開看一看，包裝動輒四層、五層，甚至七八層的也不在少數(shù)。
通常我們在一些傳統(tǒng)的節(jié)假日消費市場上看到，琳瑯滿目的禮品包裝充斥貨架，某些商家為達(dá)到競爭的目的，不惜在個體結(jié)構(gòu)上大做文章變相提高商品檔次和價格，這些禮品包裝在其華麗的外衣下配合著商家的一系列宣傳攻勢來誘導(dǎo)消費者。
以食品為例：有的中低檔食品本應(yīng)只設(shè)計中低檔包裝，但有的硬是小包裝套中包裝甚至套大包裝，浪費了空間和材料。例如，有的酥糖包裝，小包裝、中包裝、襯盒、盒蓋燙金、燙銀這種包裝固然漂亮，但成本一定高于產(chǎn)品本身。再如，近幾年，中秋月餅的包裝競爭愈演愈烈，甚至出現(xiàn)了“天價”月餅，國家相關(guān)部門不得不出面干預(yù)，并制定了相應(yīng)的政策與法規(guī)，才使得這種不良的競爭有所遏制。
    包裝的檔次取決于商品本身的價值，準(zhǔn)確地說，就是不含包裝的售價。除禮品包裝、名特包裝、特殊產(chǎn)品包裝以外，一般包裝的費用應(yīng)控制在整個商品售價的１０％到３０％左右。從經(jīng)濟(jì)角度衡量，以最低的包裝成本（材料、印刷、制作），達(dá)到最佳的宣傳效果，這才是一件成功的商品包裝。如果過多地增加包裝費用，只能說是過分包裝，華而不實，容易引起消費者的反感。如果商家認(rèn)為不管是什么包裝，只要能達(dá)到自認(rèn)為“美”的目的，就不惜工本地在“材料、工藝、結(jié)構(gòu)、裝飾”上盡己所能，務(wù)求奢華，其實這樣反而弄巧成拙。
    另外，在眾多的禮品包裝中，大部分在造型和材料上的新、異、美上狠下功夫。大量新材料的開發(fā)與應(yīng)用，為包裝也提供了更多的商機(jī)。但就市場上禮品包裝選材來看，我們更多地發(fā)現(xiàn)塑料、金屬和玻璃，占包裝應(yīng)用材料的絕大部分，而像再生紙這樣具有回收循環(huán)再利用的環(huán)保材料卻應(yīng)用得很少。可以毫不夸張地說，當(dāng)代包裝設(shè)計中，塑料的使用已經(jīng)到了奢侈的地步。
目前，包裝使用的塑料都是數(shù)百年不會消解的乙烯樹脂，應(yīng)用多達(dá)數(shù)層的這種過分包裝在市場上舉不勝舉，導(dǎo)致“文明垃圾”的堆積，給人類帶來難以整治的環(huán)境問題。這些垃圾中占相當(dāng)比重的都是經(jīng)設(shè)計者“設(shè)計”出來的“作品”。有人做過分析，這些垃圾中紙類占３０％，金屬占１０％，玻璃占１０％，塑料占８％。這些廢棄物所造成的污染是長期的，如易拉罐這樣的金屬材料扔在地上，一年后，只是表面的漆剝離，五年后仍然如此，十年后才慢慢地在泥土中溶解分化；玻璃，十年之后僅僅是碎片；塑料，五年之后才在的陽光的作用下有所化解，如埋入土里與陽光隔離，則永遠(yuǎn)不會消失。
    當(dāng)我們在消費這些在包裝結(jié)構(gòu)和環(huán)保意識上都存在一系列問題的商品時，是否想過這是文明的進(jìn)步還是倒退？設(shè)計師和商家責(zé)任去思索。 廣州旭升印刷有限公司咨詢熱線：13760600669 QQ:416304462
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