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廣告的基本定義及解釋
     廣告是由特定的廣告主通常以付費(fèi)的方式、運(yùn)用說(shuō)服的技巧通過(guò)各種傳播媒介對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或觀念等信息的非個(gè)人的介紹及推廣。從這個(gè)定義里，我們可以明確以下幾點(diǎn)：
      1、廣告由特定的廣告主所發(fā)布。任何一個(gè)廣告都是由特定的人或特定的組織為了一定的目的而發(fā)布的。
      2、廣告是非個(gè)人的傳播。廣告所面對(duì)的不是個(gè)人，而是特定的某些人或整個(gè)公眾。
      3、廣告通常需要支付一定的費(fèi)用。一般來(lái)說(shuō)，做廣告需要支付費(fèi)用，這個(gè)費(fèi)用是由廣告主來(lái)承擔(dān)的。公益廣告除外。
      4、廣告要傳達(dá)某些信息。廣告所要傳達(dá)的信息內(nèi)容可以是有關(guān)產(chǎn)品的，也可以是有關(guān)服務(wù)的，還可以是關(guān)于某些觀念的。
      5、廣告運(yùn)用說(shuō)服的技巧。廣告在其信息的傳達(dá)過(guò)程中、在其信息傳達(dá)的形式上，還得運(yùn)用說(shuō)服的方法與技巧。對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，廣告活動(dòng)實(shí)際上是一種勸服性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
      6、廣告可以通過(guò)各種各樣的媒介來(lái)傳播。一般來(lái)講，多數(shù)廣告是通過(guò)報(bào)紙、雜志、廣播、電視等大眾傳播媒介來(lái)傳遞信息，但也有不少的廣告是采用郵寄、傳單、路牌、電影、互聯(lián)網(wǎng)等其他各種各樣的傳播媒介來(lái)傳遞信息的。

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