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昨日，貝恩咨詢公司發(fā)布《2013年中國奢侈品市場研究》稱，今年中國奢侈品市場增速進一步放緩，預計整體的年同比增長率只有2%左右，2012年時該數(shù)字為7%。

　　相比較2011年中國奢侈品市場30%的年增長率，近兩年寒流蔓延，貝恩報告顯示，大部分奢侈品牌預期2014年中國奢侈品市場增長將與今年基本持平。

　　按照消費人群區(qū)分，服裝打板公仔，服裝裁剪模特

2013年中國奢侈品消費者依然是全球奢侈品消費最大的人群，消費量達1160億美元，占全球奢侈品消費總量的29%。本土消費比例進一步萎縮，而中國消費者海外購買奢侈品的勢頭繼續(xù)增長，海外支出占中國消費者奢侈品總支出的67%。

　　另一方面，中國政府的反腐倡廉對奢侈品饋贈風潮產(chǎn)生了較大影響?！捌渲幸痪€城市的商務送禮降低很多?！必惗髯稍児竞匣锶瞬剪斨Z告訴記者。而男士服裝和腕表兩個產(chǎn)品品類受該風潮減退的影響最為嚴重。

　　2012年中國奢侈品市場的男士服裝同比增長12%，但今年該品類的消費下滑1% 腕表銷售也由去年同比下滑5%進一步惡化為下滑11%，并且腕表的價格越高，下降的幅度越大。

　　同時，2013年中國奢侈品市場也出現(xiàn)一些改變的新趨勢。服裝打板公仔，服裝裁剪模特

盡管整體市場的增長有所放緩，但以女性消費者為主題的品類以及時裝系列展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，貝恩得出結(jié)論，中國奢侈品市場開始從男性消費者為主導向女性消費者為主導轉(zhuǎn)移，更加類似歐洲等成熟市場。

　　此外，消費者對奢侈品的態(tài)度呈現(xiàn)兩極分化的趨勢，頂級和入門級奢侈品品牌表現(xiàn)更為搶眼。

　　布魯諾認為，中國消費者表現(xiàn)出的本土性和全球化的雙重特質(zhì)將繼續(xù)為品牌帶來獨特的挑戰(zhàn)。除了要更好地進行全球客戶關(guān)系管理之外，奢侈品牌也應該重新評估全球定價策略，可對本地定價進行調(diào)整。

　奢侈品市場的慢增長態(tài)勢越發(fā)明顯。昨日，貝恩發(fā)布《2013中國奢侈品市場研究報告》指出，今年，內(nèi)地奢侈品市場增速進一步放緩，預計年增長率約為2%，與往年高達30%左右的強勁增長水平相比相去甚遠，且這一緩慢增長的態(tài)勢將持續(xù)到2014年。

　　禮品饋贈一度是奢侈品消費的重要組成部分，貝恩報告指出，政策對奢侈品市場影響頗大，腕表和以男士消費者為主的品類增長受限尤為顯著。腕表品類占國內(nèi)奢侈品消費總額的1/5以上，銷售額今年下降了11%。增速放緩的還有曾是國內(nèi)奢侈品市場的中流砥柱的化妝品、香水和個人護理用品，其增速也從去年的15%下降至今年的10%。

　　對于成熟的市場，奢侈品消費一般由女性主導，在內(nèi)地，過去一直由男性消費者推動市場增長，但目前女性消費者正在迎頭趕上。貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納說，“在中國市場，全球奢侈品品牌的焦點正在從以男性消費者為主的品類和配飾轉(zhuǎn)向以女性消費者為主的品類和時裝。品牌商們也積極應對這一重要的轉(zhuǎn)變”。據(jù)貝恩觀察，今年以來，以女性消費者為主體的品類以及時裝系列展現(xiàn)出強勁的增長勢頭，增速達8%-10%。

　　鑒于女性消費群體的迅速崛起，今年中國內(nèi)地奢侈品市場總額預計為1160億元。中國人仍是全球第一大奢侈品消費群體，貢獻了全球奢侈品總支出的29%，較上年增長4個百分點。

　　此外，歐元的貶值以及海外市場更為豐富的產(chǎn)品品類，促使更多的中國消費者傾向于在海外市場購買奢侈品。報告顯示，2013年中國消費者有逾2/3的奢侈品支出發(fā)生在國外，較去年大幅攀升，此舉令大型國際品牌減慢在中國開店的步伐。蘭納表示“中國奢侈品市場已經(jīng)迅速地從‘圈地’階段發(fā)展為持續(xù)關(guān)注客戶體驗和可比門店銷售額的階段”，據(jù)貝恩策略估計，這一態(tài)勢預期還將延續(xù)到2014年。

　　奢侈品牌在中國的麻煩還不只是發(fā)展放緩。服裝打板公仔，服裝裁剪模特

此前，英國奢侈品巨頭Burberry(博柏利)的商標維權(quán)之路再遇波折。Burberry的經(jīng)典格子圖案商標因連續(xù)三年未使用，日前被國家工商總局商標局撤銷。Burberry甚至還將面臨上述商標申請撤銷一方深圳皮具公司路必達馬球5億元的經(jīng)濟索賠。

　　路必達馬球公司表示，多年來Burberry多次以包括財產(chǎn)保全、禁止令、證據(jù)保全等訴訟方式對其進行侵害，令公司蒙受了巨大損失。