深圳市彼岸文化藝術(shù)發(fā)展有限公司

項目評估報告
一、項目概述

1.1  項目持有人簡介

姓    名：王先玲 
項目名稱：彼岸文化個性數(shù)碼印像
行    業(yè)：文化、體育和娛樂業(yè)

項目單位：深圳市彼岸文化藝術(shù)發(fā)展有限公司
法人代表：王先玲
法定地址：深圳市福田區(qū)福民路瑞和園瑞馨閣12E

項目注冊資本：200萬元
項目開發(fā)方式：連鎖加盟
項目實施范圍：深圳市

1.2  項目概況
彼岸文化個性數(shù)碼印像依托彼岸文化印像設(shè)備廠先進(jìn)技術(shù)的指導(dǎo)研發(fā)，憑借美國、臺灣等公司的強大技術(shù)支持，立足于深圳成熟的連鎖加盟運營平臺，合力打造數(shù)碼印象旗艦品牌。彼岸數(shù)碼印像制作系統(tǒng)，技術(shù)含量高，生產(chǎn)性能優(yōu)異獨特，時尚新穎，具有強大的市場競爭力，是投資小、見效快、產(chǎn)品附加值高、市場前景廣闊的前沿文化創(chuàng)意技術(shù)項目組。
彼岸文化公司以銳意進(jìn)取的研發(fā)精神，使產(chǎn)品技術(shù)不斷升級，現(xiàn)已擁有強大的制作手段，并力爭“彼岸數(shù)碼印像”系列產(chǎn)品在功能性、技術(shù)性、實用性等多方面處于領(lǐng)先地位。彼岸文化順應(yīng)時世發(fā)展的需要，研制各種與人們生活、學(xué)習(xí)、工作息息相關(guān)的新、奇、特個性產(chǎn)品，確保加盟和代理商產(chǎn)品的多樣性與差異性，以增強客戶的忠誠度與美譽度。其產(chǎn)品有：個性DIY創(chuàng)意禮品，個性文化收藏禮品、個性商務(wù)專用禮品系列、特色手工家居飾品、個性廣告休閑娛樂飾品系列等20多個系列和1000多個品種，專業(yè)生產(chǎn)各種個性化新奇特禮品、動漫周邊產(chǎn)品，時尚禮品的加工設(shè)備和耗材，公司自成立以來，已形成各種個性印像產(chǎn)品、耗材和設(shè)備一條龍服務(wù)，并成為數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印和立體影像技術(shù)的龍頭企業(yè)。同時，已推出適合中國中小投資者創(chuàng)業(yè)的彼岸數(shù)碼影像特許連鎖經(jīng)營模式，現(xiàn)已擁有一定的品牌優(yōu)勢和數(shù)家連鎖加盟企業(yè)。

二、項目市場情況分析
2.1  行業(yè)現(xiàn)狀分析和市場分析
隨著國內(nèi)外對禮品的需求不斷增加，整個行業(yè)的銷售額正在以每年上百億元的速度遞增。 
一、個性生日禮品市場，一年就有8000億！ 在中國，幾乎2/3 的人每年都要給自己來一次生日慶賀。13億人口大國，平均每天就有356多萬人過生日，每天幾乎有230多萬個生日慶典。平均每次生日10個人送禮，每天僅生日禮物就超過2300萬份；每人每次平均購買100元禮品，每天送的生日禮就有23億元之巨，一年就有8000億！ 
二、 個性節(jié)慶禮品市場，保守計算1500億！ 2011年中秋，僅深圳一個城市的禮品銷售額就超過10億。以這樣的市場份額，保守地計算全年節(jié)日市場份額：150億╳10=1500億 
三、 個性商務(wù)禮品市場，至少600億！  我國商務(wù)禮品市場有超過600億元的市場空間，并仍在以接近20%的速度增長。商務(wù)禮品市場的禮品構(gòu)成狀況較之個人禮品市場顯然更加復(fù)雜，很多分析人士已經(jīng)開始把近年來禮品市場的異?；鸨瑲w結(jié)為商務(wù)禮品的異軍突起。 

2.2  目標(biāo)用戶分析
一、 主流客戶：學(xué)生
學(xué)生，尤其是大學(xué)生，他們擁有個人能夠獨立掌握的資金，同時喜好時尚、追求個性、朋友廣泛，對各種事物都具有濃厚的興趣和嘗試意識，是極具個性的DIY制品絕對的主流消費群之一。
二、實力客戶：上班一族（年輕白領(lǐng)）
具有穩(wěn)定工作的年輕人，具有前衛(wèi)的思想、自我的觀念，他們有主見、善交際，有不斷擴(kuò)展的朋友圈、親人圈和客戶圈，同時又具有很好是消費實力，且都處于談婚論嫁、男女熱戀、或者家庭美滿的時節(jié)，是那些有品質(zhì)、高檔次、藝術(shù)性和實用性兼容的個性禮品的實力消費群； 
三、固定客戶：攝影機(jī)構(gòu)、婚紗影樓、照相館
攝影機(jī)構(gòu)凡是為客戶拍婚紗、攝寫真，沒有不送客戶水晶工藝品的，這也使得影樓等攝影機(jī)構(gòu)成為水晶影像市場的一大主流和固定客戶群。但是“術(shù)業(yè)有專攻”，他們往往是自己不直接制作，而是和專業(yè)的水晶制作單位聯(lián)盟合作，結(jié)成代加工關(guān)系。鏡心源以優(yōu)質(zhì)低價為每一位加盟和進(jìn)貨客戶提供物美價廉的近200余種水晶款式和規(guī)格，為客戶向影樓提供水晶照片制作做出完善保障，提升配套、升級品質(zhì)，全面提高客戶的產(chǎn)品和技術(shù)競爭力；
    四、聯(lián)盟客戶： 精品店、飾品店、格子鋪、禮品定制專業(yè)店：
客戶可以和其它精品店、飾品店、格子鋪、禮品定制專業(yè)店等單位擬定協(xié)議、聯(lián)盟合作，定制符合客戶需求的水晶照片、水杯、旅行杯、個性服飾、萬能印產(chǎn)品等，為客戶提供更多貼心禮品，實現(xiàn)三方共贏；
    五、大宗客戶：學(xué)校、公司、賓館、酒店等企事業(yè)單位
學(xué)校、公司、賓館、酒店等企事業(yè)單位，每逢重大節(jié)慶日，或是出于維護(hù)客戶關(guān)系、實現(xiàn)促銷宣傳的目的，都會制作節(jié)日祝賀禮品、促銷活動禮品、品牌宣傳用品、廣告服飾、獎杯等禮品，絕對的實力消費群；
    六、高端客戶群：旅游風(fēng)景區(qū)、公園、娛樂場所、商場、市區(qū)、大型超市附近 
旅游風(fēng)景區(qū)、公園、娛樂場所、商場、市區(qū)、大型超市附近每天數(shù)數(shù)千人游覽量，高收入客戶群，805沖動消費者，20％潛在客戶群，只要質(zhì)量過關(guān)、宣傳到位、技術(shù)精湛、服務(wù)做好，財富資源綿延不絕；
    七、穩(wěn)定客戶群：各都市村莊、社區(qū)、家屬院定居人群
送情侶、送愛人、送父母、送朋友、送同事、送小孩，既是個性禮品，又能傳承紀(jì)念；僅此一塊，只要做活市場，絕對可以穩(wěn)賺！

三、項目的可行性分析