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廣告產(chǎn)業(yè)在社會中的作用
1、對政治
現(xiàn)代社會被認為是廣告社會,生活中與廣告絕緣的人幾乎沒有。我們都生活在廣告的包圍中。美國歷史學家波特(David
M.Potter)在其著作《富足的人民》(People of
Plenty)中這樣敘述:“廣告在社會中影響之大,可以和學校和教會等傳統(tǒng)制度相匹敵。廣告具有支配媒體、創(chuàng)造流行的巨大力量。在這一意義上,廣告是能調(diào)控社會的少數(shù)幾個制度之一?!?br />
2、對文化
廣告既影響人們的消費選擇,也影響人們的思想觀念,因此對廣告的功能和作用向來存在爭議,廣告業(yè)也就成為文化產(chǎn)業(yè)中一個具有特殊性的行業(yè)。
廣告裝飾城市的繁華街道,構成了城市的一道風景。流行從城市中產(chǎn)生,喜歡城市里流行氣氛的人都會感受到廣告帶來的多姿多彩的生活。
電視廣告有它的獨占性!廣泛性!保存性!印象性!
特點:面向大眾,覆蓋面大,視聽兼?zhèn)?、綜合表現(xiàn)能力最強,更直接、更具有強制性,可信度高,“眼見為實”
貼近生活,是重要的消費環(huán)節(jié),電視廣告能夠塑造品牌形象;賦予產(chǎn)品情感、文化、品位等非同質化特征,快速產(chǎn)品,迅速提升知名度,穿透力強,到達率高!
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