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電壓力鍋市場(chǎng)發(fā)展｜福滿家電壓力鍋
簡(jiǎn)介如何讓電壓力鍋叫好又叫市？使用過(guò)電壓力鍋的人都知道這個(gè)產(chǎn)品確實(shí)很好用。那么在今后的市場(chǎng)發(fā)展中.怎么才能讓電壓力鍋市場(chǎng)真正的啟動(dòng)呢？如電飯煲、電磁爐一樣火爆呢。 
廠家主導(dǎo)
  電壓力鍋廠家是市場(chǎng)的主導(dǎo)。目前電壓力鍋的市場(chǎng)還是處于起步階段，很多廠家把這個(gè)產(chǎn)品作為戰(zhàn)略性的品項(xiàng)。廠家要想把這個(gè)產(chǎn)品迅速推廣，一定要在產(chǎn)品的價(jià)格、促銷等做出實(shí)際的工作，要把從技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)推廣到網(wǎng)絡(luò)開發(fā)，都當(dāng)作一個(gè)體系，把推廣提高到一個(gè)新的高度。預(yù)計(jì)2006年電壓力鍋的市場(chǎng)規(guī)模將攀升至10億元，這會(huì)讓很多的品牌從市場(chǎng)中獲得利益，也會(huì)讓更多的消費(fèi)者得到好的體驗(yàn)。 
宣傳入手
  目前廠家存在對(duì)電壓力鍋的宣傳訴求概念不統(tǒng)一。有的企業(yè)把電壓力鍋的主要訴求歸為安全，有的則訴求為節(jié)能，等等。國(guó)美電器的采購(gòu)人員認(rèn)為，電壓力鍋是一個(gè)更新?lián)Q代的產(chǎn)品，主要是通過(guò)什么樣的方式讓更多的消費(fèi)者主動(dòng)選擇購(gòu)買，這需要一個(gè)奸的訴求點(diǎn)和推廣方式，目前看，還沒(méi)有哪個(gè)品牌有一個(gè)好的市場(chǎng)推廣方式和訴求點(diǎn)。2005年浙江某壓力鍋品牌在全國(guó)啟動(dòng)了電壓力鍋的“以舊換新”的促銷活動(dòng)，雖然效果不錯(cuò)，但仍然只是基于本品牌，推廣力度不足以帶動(dòng)整個(gè)電壓力鍋市場(chǎng)的銷售。 
  從產(chǎn)品的角度分析，目前電壓力鍋的價(jià)位與中高端電飯煲的價(jià)位持平。但是很多消費(fèi)者沒(méi)有購(gòu)買電壓力鍋的意識(shí)。這需要賣場(chǎng)和廠家對(duì)于產(chǎn)品的性能的大力推介。在品類的告知引導(dǎo)期之后，廠家的推廣要從方式和規(guī)模上調(diào)整，以利于產(chǎn)品的銷售。 
  電壓力鍋產(chǎn)品可能提煉的性能價(jià)值有：安全、節(jié)能省電、美味健康、時(shí)尚高檔、自動(dòng)便捷、經(jīng)久耐用。 
賣場(chǎng)配合
  某企業(yè)的KA部經(jīng)理介紹說(shuō)，電壓力鍋的市場(chǎng)狀況，有廠家銷售推廣力度的責(zé)任，也有賣場(chǎng)的原因。目前，幾乎在所有的KA通路，電壓力鍋還是和電飯煲混在一起銷售，沒(méi)有具體單獨(dú)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，沒(méi)有專門的促銷，只有家樂(lè)福等大型超市把電壓力鍋?zhàn)鳛閱纹吩谫u場(chǎng)獨(dú)立規(guī)劃了，所以超市的銷量上升很快。當(dāng)然還有一個(gè)原因，就是廠家給了賣場(chǎng)的一個(gè)含混不清的概念，讓賣場(chǎng)不知所措，只能把電壓力鍋劃歸到電飯煲中。很多企業(yè)在銷售電壓力鍋的時(shí)候，為了提煉買點(diǎn)，都給產(chǎn)品起取了一個(gè)副名稱：有的叫“聚壓寶”，有的叫其他的名字，真正叫電壓力鍋是從福滿家開始的?，F(xiàn)在各個(gè)品牌的名稱幾乎統(tǒng)一了，如果賣場(chǎng)把電壓力鍋?zhàn)鳛橐粋€(gè)單品銷售，市場(chǎng)增長(zhǎng)就會(huì)很明顯。 
相信在廠家、賣場(chǎng)、消費(fèi)者所有的條件具備的情況下，在多方的大力配合下，電壓力鍋一定會(huì)呈現(xiàn)好的發(fā)展。 
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