載入中……
[供應(yīng)]電商消費(fèi)大數(shù)據(jù)勾勒出在線商業(yè)圖景
- 產(chǎn)品產(chǎn)地：
- 產(chǎn)品品牌：
- 包裝規(guī)格：
- 產(chǎn)品數(shù)量：0
- 計量單位：
- 產(chǎn)品單價：0
- 更新日期：2017-09-13 16:55:43
- 有效期至：2018-09-13
-
-
- 收藏此信息
電商消費(fèi)大數(shù)據(jù)勾勒出在線商業(yè)圖景
詳細(xì)信息
電商消費(fèi)大數(shù)據(jù)勾勒出在線商業(yè)圖景
最近幾年，中國經(jīng)濟(jì)增速正從接近8%逐步放緩至今年預(yù)計的7%左右，并且仍面臨著持續(xù)下行壓力。有觀點(diǎn)認(rèn)為，新常態(tài)下，如果沒有新的增長動力，中國很可能會跨不過“中等收入陷阱”。
于是，有論者認(rèn)為，舊有的拉動經(jīng)濟(jì)的“三駕馬車”(投資、消費(fèi)、出口)應(yīng)升級為“新三駕馬車”。而至于“新三駕馬車”到底該包括哪些內(nèi)容，則是眾說紛紜。有觀點(diǎn)認(rèn)為，應(yīng)包括城市化、大消費(fèi)、人民幣國際化也有人建言，投資應(yīng)升級為“新型投資”、消費(fèi)升級為“新型消費(fèi)”，“一帶一路”也應(yīng)該納入。
值得留意的是，在關(guān)于“新三駕馬車”內(nèi)容的多個版本中，消費(fèi)始終被提及。在經(jīng)濟(jì)下行壓力持續(xù)的背后，消費(fèi)的重要性被提到了比以往任何時候都更加重要的位次。而政府宏觀經(jīng)濟(jì)管理部門的數(shù)據(jù)也顯示：2014年，消費(fèi)對中國經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)超過了投資。情形是，2015年前三季度，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長貢獻(xiàn)率進(jìn)一步增至58.4%。
消費(fèi)貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提升，一方面和居民購買力增強(qiáng)有關(guān)，另一個不容忽視的因素是：“新經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，打開了新的渠道，放大了消費(fèi)量級，促成了消費(fèi)升級。
以互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為代表的新經(jīng)濟(jì)，憑借業(yè)態(tài)先進(jìn)、較少的流通環(huán)節(jié)，大大降低了流通成本，由此帶動了消費(fèi)升級。從數(shù)字上說，每年的“雙11”、“黑五”等，網(wǎng)購金額都呈現(xiàn)出近乎幾何級的增長從更大的層面看，這股線上大消費(fèi)熱潮的背后，還伴隨著全民消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變：
比如，霧霾天來了，你可能一邊吐槽一邊去電商網(wǎng)站上搜空氣凈化器隨著年紀(jì)增長，你吃的零食種類在變，做的運(yùn)動類型在變家中添了寶寶后，新爸新媽們在興奮之余，消費(fèi)習(xí)慣也在悄然變化中……
這些人們有意識無意識的行為，通過淘寶等網(wǎng)購平臺得到匯聚、結(jié)構(gòu)化整合，形成有價值的大數(shù)據(jù)金礦，而在對2015年在線消費(fèi)大數(shù)據(jù)的挖掘中，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)更是發(fā)現(xiàn)，往常高度依賴線下的一些傳統(tǒng)行業(yè)和消費(fèi)人群，正呈現(xiàn)一個明顯的線上消費(fèi)圖景，且有在2016年繼續(xù)走高的趨勢。
你可能很難想象，全中國有一半的大閘蟹是通過網(wǎng)絡(luò)賣出去的同樣更適合線下購買的白酒，在2015年上半年同比漲幅高達(dá)76%而我們的父母比想象中更潮，他們在網(wǎng)上買保健品、生活用品甚至還有廣場舞的裝備。
本文試圖從農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)、老年人群體消費(fèi)、酒類消費(fèi)這三大非傳統(tǒng)線上消費(fèi)的維度，還原一個真實(shí)的中國在線商業(yè)圖景。
一、山核桃、大閘蟹們是如何打贏網(wǎng)絡(luò)逆襲戰(zhàn)的?
電商燒到了中國最古老的行業(yè)
自古開門七件事，柴米油鹽醬醋茶。這七件事，幾乎都和“農(nóng)”字有點(diǎn)關(guān)系。
過去，在人們的概念里，農(nóng)產(chǎn)品都得上菜市場去買。不過最近幾年，電商也燒到了農(nóng)業(yè)界，在網(wǎng)上買農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)變成了很多人的“日?！保菏髽?biāo)一點(diǎn)，無公害蔬菜最快當(dāng)天就能送到家。
數(shù)據(jù)最容易說話，就拿淘寶和天貓平臺來說，2011年農(nóng)產(chǎn)品銷售額為57億元，2013年攀升至170億元，2014年更達(dá)到了277億元，幾乎一年上一個臺階。
有意思的是，那些傳統(tǒng)上被認(rèn)為屬于維持生存必需的農(nóng)產(chǎn)品，尤其是大宗農(nóng)產(chǎn)品，雖然市場廣闊，但留給電商的空間卻很小，而傳統(tǒng)上屬于第二梯隊的產(chǎn)品，在線下吃夠了渠道不足的苦頭，依靠網(wǎng)絡(luò)反而獲得了大發(fā)展。
大閘蟹和山核桃就是逆襲界的代表，它們在線下或多或少都面臨一些問題，全力沖刺電商后，大獲成功。
消費(fèi)場景的巨變背后，還有哪些不為人知的農(nóng)產(chǎn)品電商大數(shù)據(jù)法則?
農(nóng)產(chǎn)品銷售，線上線下“兩個中國”
“橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳”，受到土地、氣候等地理因素的影響，農(nóng)產(chǎn)品在線下呈現(xiàn)出明顯的區(qū)域分布特征。
另一方面，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不平衡直接導(dǎo)致了電商發(fā)展的區(qū)域不平衡，由此形成了另一種場景下的農(nóng)產(chǎn)品在線上銷售的區(qū)域分布圖。
對比后發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品在線上線下的重合度非常低。只有堅果、茶葉、滋補(bǔ)品的線下產(chǎn)地與線上銷地基本重合，鮮切花、苗木部分重合，其他品類的線下盛產(chǎn)地與線上熱銷地幾乎沒有重合。
舉例來說，山核桃的線下產(chǎn)地主要是浙江臨安，而數(shù)據(jù)顯示，臨安地區(qū)賣出的山核桃占據(jù)整個線上市場的47.7%，產(chǎn)地和銷地幾乎一致。而茶葉的線下主產(chǎn)地是福建、云南、浙江和安徽，這與線上銷地也基本一致。
此外，對于山核桃和茶葉這兩大線上最受歡迎的農(nóng)產(chǎn)品，浙江人不僅愛種植，而且在網(wǎng)上也很愛買，可謂是農(nóng)產(chǎn)品資源豐富且電商發(fā)達(dá)之地。
農(nóng)產(chǎn)品銷售，線上線下“兩個中國”
從淘寶和天貓的農(nóng)產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)看，2011年以來，線上農(nóng)產(chǎn)品的交易規(guī)模高速擴(kuò)大。以2014年為例，在淘寶和天貓上，全年農(nóng)產(chǎn)品銷售額達(dá)到了277億元。
如果分門別類細(xì)究，肉干果脯、茶葉和堅果是2014年線上交易規(guī)模前三個農(nóng)產(chǎn)品品類，而同一時期的線下市場，成交量占前三的分別為蔬菜水果、水產(chǎn)品和糧油。農(nóng)產(chǎn)品在線上、線下市場格局迥異。
什么樣的農(nóng)產(chǎn)品自帶電商屬性？
在引入“電商難易度”和“商業(yè)化潛力”兩個指標(biāo)后，通過對不同品類農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營環(huán)節(jié)的剖析，可以得到各類農(nóng)產(chǎn)品在不同指標(biāo)上的特征值。
進(jìn)而再按照電商難易度和商業(yè)化潛力兩個維度簡單交叉，可以將不同品類的農(nóng)產(chǎn)品歸為四個大類。
總的來說，線上銷售規(guī)模較大的農(nóng)產(chǎn)品一般都易于電商且商業(yè)化潛力高，這些品類包括滋補(bǔ)品、堅果、茶葉、肉干果脯、干貨特產(chǎn)和谷物沖飲等。
無論從物流、保存，還是商品自身特性等，這類商品無疑都是最易于電商的。而數(shù)據(jù)也顯示，這些農(nóng)產(chǎn)品毫無懸念地主宰了整個農(nóng)產(chǎn)品電商市場。
農(nóng)產(chǎn)品如何利用電商平臺成功逆襲?山核桃和大閘蟹就是很好的例子。
案例1：山核桃利用電商平臺逆襲開心果
核桃和開心果都屬于堅果類農(nóng)產(chǎn)品，在網(wǎng)上這是一個熱銷品類?？扇绻偌?xì)分來看，這兩大堅果在線上和線下的市場格局可謂大相徑庭。
百度指數(shù)一般可反映出社會的關(guān)注度。以山核桃為例，它在百度的搜索指數(shù)長期徘徊在200到1600之間，而同期開心果的搜索指數(shù)處于1000到12000的區(qū)間，市場對開心果的整體關(guān)注率明顯高于山核桃，開心果在線下傳統(tǒng)渠道也遠(yuǎn)比山核桃成熟。
不過有意思的是，電商平臺成就的反而是山核桃。
從山核桃和開心果的規(guī)模對比來看，2013年以前，山核桃在線上的銷售大幅跑贏開心果，2014年的銷售額仍小幅領(lǐng)先開心果。毫無疑問，通過對電商平臺的挖掘，山核桃成功實(shí)現(xiàn)了逆襲。
案例2：半數(shù)以上陽澄湖大閘蟹“爬上了網(wǎng)”
和堅果類農(nóng)產(chǎn)品相比，水產(chǎn)品的電商本來有一個冷鏈物流的大難題。但水產(chǎn)品電商近年同樣風(fēng)生水起，原因乃是水產(chǎn)品電商找到了可以“逃避”冷鏈問題的場景。
目前在線下最熱銷的水產(chǎn)品主要就兩種：蟹類和海參。前者又以大閘蟹，特別是陽澄湖大閘蟹為主。
作為大閘蟹中的“王者”，陽澄湖大閘蟹遠(yuǎn)近聞名?！扒镲L(fēng)起，蟹兒肥”，每年6~11月，是大閘蟹的集中上市期。可每到這個時期，各種假冒的陽澄湖大閘蟹便會出現(xiàn)在全國各城市的市場上。
現(xiàn)在，這個問題一定程度被電商模式解決了。相比于傳統(tǒng)線下渠道路徑太長，信息不透明，電商平臺不僅縮短了生鮮流通的路徑，而且讓信息變得更加透明，且盡可能杜絕了假冒，于是乎陽澄湖大閘蟹也成為各大電商平臺爭搶的對象。
目前陽澄湖大閘蟹每年2萬噸產(chǎn)量中的一半，幾乎都是通過網(wǎng)購、快遞銷售的，是農(nóng)產(chǎn)品電商中做得做好的品種之一。
咨詢電話：029-88746988
同類型其他產(chǎn)品
免責(zé)聲明：所展示的信息由企業(yè)自行提供,內(nèi)容的真實(shí)性、和合法性由發(fā)布企業(yè)負(fù)責(zé),浙江民營企業(yè)網(wǎng)對此不承擔(dān)任何保證責(zé)任。
友情提醒：普通會員信息未經(jīng)我們?nèi)斯ふJ(rèn)證，為了保障您的利益，建議優(yōu)先選擇浙商通會員。
浙江民營企業(yè)網(wǎng) bus1net.com 版權(quán)所有 2002-2010