如何提高展會知識及營銷的整體水平

    目前展會知識在我國蓬勃發(fā)展，但整體展會知識仍處于初級階段，因此有必要借鑒發(fā)達(dá)國家的展會知識經(jīng)驗(yàn)，來提高中國展會知識營銷的整體水平。

    令人欣慰的是“展會知識營銷只是企業(yè)的事”的觀念正在發(fā)生改變。目前國內(nèi)政府部門和會展界已經(jīng)達(dá)成共識：展會知識也應(yīng)作為一個產(chǎn)品來經(jīng)營和推廣。顯而易見，一座城市若加強(qiáng)與ICCA（國際大會和會議協(xié)會）等會議和展覽組織的聯(lián)系，勢必能爭取更多大型會展活動的展會知識舉辦權(quán)。

    綜觀世界會展業(yè)的發(fā)展歷史，德國、美國、法國、新加坡等會展經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家無一不積極爭取國際專業(yè)展會知識的支持，有些國家本身就擁有全球性的展會知識；擁有相關(guān)權(quán)威性組織的認(rèn)可和支持是至關(guān)重要的，對于像世博會這樣的全球性展覽會尤其如此。

    眾多展會知識發(fā)達(dá)國家的成功實(shí)踐都已證明：順暢的展會知識行業(yè)管理體制是城市會展業(yè)健康發(fā)展和整體促銷的基礎(chǔ)條件。展會知識在歐美發(fā)達(dá)國家，政府不直接參與會議或展覽會的展會知識管理，而是為會展業(yè)的發(fā)展提供必要支持，除了提供展會知識優(yōu)惠政策、投資興建場館（由公司自主經(jīng)營）、資助企業(yè)出國參展外，還協(xié)助、促進(jìn)會展公司開展會議或展覽會的展會知識推廣工作。

    國外在展會知識尤其是全球性會議或世界博覽會的整體促銷時，會展部門和旅游業(yè)往往能精誠合作，而國內(nèi)會展界（行業(yè)協(xié)會/會展公司）在這方面做得還十分欠缺。在未來一段時期，國內(nèi)會展界和旅游界不妨在聯(lián)合促銷方面展會知識進(jìn)行一些大膽的嘗試，因?yàn)檎箷R、會展活動和旅游活動存在許多共性，這決定了城市在進(jìn)行目的地整體促銷時，會展部門完全可以和旅游部門協(xié)作。即使是展會知識開展?fàn)I銷推廣活動，也應(yīng)將會議和展覽會與城市及周邊的旅游景點(diǎn)和旅游接待設(shè)施結(jié)合起來。