專業(yè)展會(huì)細(xì)選擇

隨著產(chǎn)品服務(wù)的細(xì)分化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化，很多展覽會(huì)的專業(yè)性越來越強(qiáng)，比如食品行業(yè)就有肉類專業(yè)展、調(diào)味品專業(yè)展、方便食品專業(yè)展、乳品飲料專業(yè)展、酒類專業(yè)展等。與其相對(duì)的綜合展一般具有宣傳效果好的優(yōu)勢(shì)，有利于擴(kuò)大影響，最大限度地挖掘產(chǎn)品的使用價(jià)值和市場(chǎng)潛力，但卻未必能吸引來足夠的目標(biāo)觀眾。專業(yè)展的優(yōu)勢(shì)是貿(mào)易效果好，而且發(fā)展趨勢(shì)顯示內(nèi)容越專，貿(mào)易效果越好。因此，通過參加專業(yè)展進(jìn)行產(chǎn)品推廣已成為企業(yè)重要的商務(wù)活動(dòng)之一。

　　成功的專業(yè)展多半具有一定規(guī)模和行業(yè)影響力。

　　規(guī)模主要指參展企業(yè)量，參觀專業(yè)人士數(shù)量。國(guó)際性展覽公司組織大型專業(yè)展，展覽面積大多超過2萬平方米甚至更多，國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)組織的專業(yè)展若在1萬平方米以上(約500個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位)就具有一定的規(guī)模，若展出面積在3000至4000平方米的展覽，就談不上是有規(guī)模的專業(yè)展。具有較大規(guī)模的專業(yè)展可吸引更多專業(yè)人士參觀，這正是保證企業(yè)參展成功的最主要因素。

　　行業(yè)活動(dòng)的組織與選題也是評(píng)估專業(yè)展的重要因素之一。在我國(guó)，即便是一些國(guó)際性展覽，如果有我國(guó)行業(yè)性協(xié)會(huì)的加入，往往能夠舉辦得更成功。因?yàn)樾袠I(yè)協(xié)會(huì)掌握行業(yè)的國(guó)內(nèi)外信息，辦展具有針對(duì)性，能滿足行業(yè)、企業(yè)和買家的需求；行業(yè)協(xié)會(huì)擁有眾多的會(huì)員單位，有龐大的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，與國(guó)內(nèi)外和行業(yè)內(nèi)外具有廣泛的聯(lián)系和影響力；辦展的同時(shí)，行業(yè)協(xié)會(huì)往往舉辦一些有針對(duì)性的學(xué)術(shù)交流和新產(chǎn)品、新技術(shù)推介會(huì)，以及行業(yè)重要的會(huì)議等，這是其他單位辦展所不具備的；此外，行業(yè)協(xié)會(huì)容易得到政府部門和國(guó)際行業(yè)組織的支持和幫助，也會(huì)得到行業(yè)和企業(yè)的信賴。